中國旅遊進入復蘇向上通道

英國遊客在江蘇蘇州山塘評彈昆曲館向昆曲演員學習昆曲。　　王建康攝（人民圖片）

遊客在新疆賽裏木湖景區拍照。　　新華社記者 丁 磊攝

遊客在甘肅省張掖七彩丹霞旅遊景區欣賞丹霞地貌，領略西北壯美景色。　　殷 旭攝（人民圖片）

近日，中國旅遊研究院發布的《2023上半年旅遊經濟運行分析與下半年趨勢預測》指出，上半年中國旅遊經濟穩步進入“供需兩旺，加速回暖”的復蘇向上通道。國內旅遊高开穩走，入境旅遊小幅回升，出境市場穩步擴容。城鄉居民出遊意愿穩步回升，消費信心進一步增強，旅遊產業鏈重構和動能創新的步伐明顯加速。預計全年國內旅遊人數將達55億人次、國內旅遊收入將超過5萬億元，分別恢復到2019年的九成和八成以上。

喜人的半年“成績單”

今年以來，人們出遊意愿和信心持續增強，旅遊消費規模不斷擴大。來自文化和旅遊部的最新統計顯示：2023年上半年，國內旅遊總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。國內旅遊收入2.3萬億元，比上年增加1.12萬億元，同比增長95.9%。

《2023年上半年旅遊經濟運行與下半年趨勢預測》指出，上半年旅遊經濟運行的綜合指數實際上已經回到110—120的景氣區間。受國內旅遊市場高开穩走的影響，在元旦、春節、清明、“五一”和端午5個節假日，旅遊出行人次和旅遊收入的恢復都較好，尤其在“五一”假期，迎來重要的市場復蘇轉折點。上半年熱門线路高鐵票的售罄、熱點景區的一票難求、重點旅遊城市一房難求等，都讓旅遊從業者再次看到增長的信心。多數優質景區或者優質目的地的接待人次在上半年都已超過2019年的水平。

根據中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）的預測，今年暑期是過去5年來旅遊市場最熱的暑期，預計6、7、8三個月國內旅遊人數達18.54億人次，佔全年國內旅遊出遊人數的28.11%；實現國內旅遊收入1.2萬億元，約佔全年國內旅遊收入的27.46%。其中，大中小學生放假最爲集中的7至8月，國內旅遊人數預計爲13.31億人次，佔全年國內旅遊出遊人數的20.18%；實現國內旅遊收入0.86萬億元，約佔全年國內旅遊收入的19.71%。

出入境遊穩步回升

今年上半年，文化和旅遊部先後發布60國开放出境團隊遊和“機+酒”名單，人們積壓了3年的出境需求得到釋放，出遊意愿和熱度不斷上升。中國旅遊研究院發布的《2023年上半年出境旅遊大數據報告》顯示，隨着國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業旅行、暑期研學遊等出境旅遊需求不斷釋放，出境旅遊迎來“由近及遠”復蘇的良好態勢。經測算，上半年出境旅遊目的地共計接待內地（大陸）遊客4037萬人次。短距離的出境遊率先恢復，93.95%的遊客集中在亞洲。中國香港、中國澳門、中國台灣是出境遊主要目的地，接待出境遊客佔比達79.89%。泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、緬甸、越南等周邊國家保持較高熱度。

隨着“一帶一路”相關合作不斷深入，內地（大陸）遊客赴“一帶一路”沿线國家旅遊的意愿增強，停留時間也更久，泰國、哈薩克斯坦、斯裏蘭卡、伊朗等國家熱度較高。

今年2月6日，全面恢復內地居民與港澳的團隊旅遊經營，標志着入境市場進入新階段。3月15日，放开國際遊客赴華籤證申請。5月19日，恢復旅行社經營台灣居民來大陸的團隊遊業務，自此入境遊的政策限制已經全部打开。目前，歐美日韓傳統入境客源市場的優勢趨於弱化，而東南亞、南亞、西亞、北非、中東歐等“一帶一路”國家的入境遊潛力有待挖掘。

針對如何振興入境旅遊的問題，中國旅遊研究院院長戴斌建議簡化指紋籤證政策，有序恢復和擴大落地籤、免籤政策，加大航班航线恢復力度，加大支付、酒店以及景區度假區的入境便利化服務。立足入境遊客文化體驗、旅遊偏好、餐飲習慣等現實需求，優化入境旅遊產品及线路。加強導遊特別是外語導遊，尤其是小語種導遊培養和政策支持力度。

中國旅遊研究院預測，今年入境市場較去年在同比和環比上將有明顯的增長，入境市場預計最早在9至10月迎來本年度復蘇的小高潮。出境旅遊市場也有顯著擴容。

國內遊創新升級

今年，國內旅遊新意連連。去哪兒聯合小紅書日前發布了2023年旅行新趨勢，人們正根據自己的興趣愛好創新個性化的旅遊方式，把藝術體驗、品嘗美食、親近動物、樂享田園等生活內容融入旅遊中，探索新興目的地，追求新的體驗感，大家盡情享受旅遊帶來的美好生活。

戴斌認爲，旅遊業現在已回不到“人山人海喫紅利，圈山圈水收門票”的傳統模式了，科技、文化、藝術、教育、創業創新正在成爲旅遊業發展的新動能。隨着產業資本的跨界入場和傳統市場主體的數字化轉型，旅遊經濟正在穩步進入“品質需求引導供給創新，創新供給創造需求升級”的良性循環。

大衆旅遊進入全面發展新階段，個性化、品質化和多樣性消費特徵更加明顯，消費場景更加多元。康養旅遊、工業旅遊、體育旅遊等新業態得到較好發展。以先進科技爲支撐的沉浸式演出、光影秀、無人機表演、智慧影劇院等已成爲市場新寵。戴斌建議，應創造更多人文、科技、研學等新型旅遊體驗場景，更加關注青少年研學旅行、中老年旅居康養、農村居民觀光休闲等出遊市場，推出符合其消費偏好和支付能力的產品。

戴斌指出，旅遊要美麗風景，也要美好生活，旅遊目的地已經成爲“近悅遠來、主客共享”的美好生活新空間。自駕遊、房車、冰雪、避暑、避寒、夜間、康養、研學、度假、體育、美食、看展、音樂節、演唱會等新型旅遊需求已經從概念導入期走向市場實踐期。旅遊消費已經從目的地概念走向目的地、客源地並重，行前、行中和遊後貫通的新格局。應推動更多基礎設施和公共服務進入旅遊業，鼓勵旅行服務商、旅遊供給商、目的地小交通模式創新，將是促進旅遊消費，推動旅遊業高質量發展的政策導向。

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