來源： 中國青年網 發表時間：2023-08-03 16:26:12 熱度：76
原標題：推特改名源於馬斯克的執念
圖片來源 視覺中國
綜合編譯 葉漪純 王可名
7月22日，埃隆·馬斯克在推特個人账號上發布了一條驚人的動態：“很快我們就要告別推特這個品牌，然後，逐漸告別所有的鳥兒圖案。”正當大家猜測他打算用什么取代推特已深入人心的“藍鳥”時，他在次日揭曉了答案：“如果今晚有人做出夠好的‘X’，我們明天就在世界範圍投入使用。”
30分鐘後，一個推特用戶發布了其設計的黑底白字極簡風格的“X”。馬斯克通過轉發表示他對此很滿意，並隨即將它用作自己的账戶頭像。7月24日，推特主頁、官方账號頭像、網站加載時顯示的啓動頁，都換上了這個黑底白字的“X”。
現年52歲的馬斯克對字母“X”的癡迷已經持續了足足25年。早在1999年第一次創業時，他與人共同創建的網上銀行服務就曾被他命名爲“X.com”。這項服務後來成了人盡皆知的貝寶（Paypal）。
此後，連續創業者馬斯克對“X.com”念念不忘。2002年，他建立了太空探索技術公司並命名爲Space X。2004年，他成爲特斯拉公司董事長兼首席執行官，於2015年推出了Model X車型。2017年，馬斯克將“X.com”這個域名從貝寶手中买下，還特意發推文稱，他目前還沒有使用它的計劃，但它對自己來說“具有相當高的情感價值”。
在生活中，馬斯克不會放棄每一個用上這個字母的機會。2020年5月，他給剛出生的兒子起名爲“X A-12”，並把X作爲暱稱。由於違反了美國加州的命名法律，這個名字被迫更改爲“X A-Xii”。
究竟是什么原因讓字母“X”對馬斯克有如此大的吸引力？他曾經的伴侶、“X A-12”的母親布萊爾·布歇解釋道，X在數學裏意味着未知數。馬斯克在一條關於重新定義推特品牌的推文中表示，選擇用“X”替換藍鳥，是因爲它能“代表那些讓我們每個人獨特的不完美之處”。
這次大膽的品牌重塑爲推特公司的未來帶來了更多未知數。馬斯克曾表示，希望將推特轉型爲類似於微信的“萬能應用程序”。
馬斯克的這一決定不乏支持者。內布拉斯加大學奧馬哈分校的營銷學教授趙彥輝（音）告訴英國廣播公司（BBC），品牌重塑可以帶來利潤的回報，特別是當一家公司陷入困境或想要改變經營方向時。“由於推特重新進行了战略定位，這次品牌重塑是非常必要的。”趙彥輝說。
但波士頓大學奎斯特羅姆商學院的營銷學教授舒巴·斯裏尼瓦桑警告說，當一家公司陷入混亂時，成功的可能性就會降低。她告訴BBC，考慮到其他社交媒體“競品”都在爭先恐後地試圖取代推特的角色，轉型是個非常危險的舉動。
“雖然馬斯克的愿景是將‘X’變成一款‘萬能應用’，但這需要時間、金錢和人力，而這三樣東西，這家公司已經不再擁有了。”美國弗雷斯特市場咨詢公司研究總監麥克·普魯克斯認爲，推特將在未來12個月內倒閉或被收購。
目前，推特公司的價值僅爲去年10月馬斯克收購它時的三分之一。一家英國品牌顧問機構最近估計，推特公司的品牌價值爲39億美元，自去年以來已下降了32%。該機構將此歸因於馬斯克激進的商業策略。
馬斯克在7月下旬表示，推特的廣告收入下降了一半，主要是因爲大品牌對他推動的改變持謹慎態度。此外，突然裁員和未能如期繳納账單，也招致了負面報道和許多訴訟。
取代了“藍鳥”的黑白“X”會令推特公司的前景更好還是更壞？只能等時間給出答案。
標題：推特改名源於馬斯克的執念
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