來源： 香帥 發表時間：2024-12-28 08:29:16 熱度：4
藝恩發布的《2024年國潮興起與沉浮報告》深入分析了國潮文化的發展歷程、市場表現以及面臨的挑战。報告指出，國潮起初作爲文化自信的象徵，隨着李寧等品牌在國際舞台的亮相而受到關注，老牌國貨和文創IP成爲聯名的熱門對象，新興品牌也借助國潮之風迅速崛起。然而，市場紅利吸引了衆多商家盲目跟風，導致國潮產品泛濫且同質化嚴重，失去了文化深度，引發了消費者的審美疲勞和負面反饋。
報告通過社交媒體數據揭示了國潮聲量的增長趨勢，但也指出了伴隨熱度增長而出現的抄襲、同質化等負面聲音，這些因素开始透支國潮的市場紅利。特別是一些品牌的設計爭議和文化元素的濫用，使得國潮口碑逐漸崩壞。例如，李寧的“逐夢行機場大秀”因設計問題引發爭議，瑞幸與江蘇大劇院的聯名因缺乏周邊而受到消費者不滿。
報告強調，國潮的未來需要回歸本質，品牌需要重新思考國潮的定義與文化表達。只有深入挖掘傳統文化，才能讓國潮走向長紅。報告還提到，隨着國潮概念的退潮，一些品牌通過創新和文化聯名，如霸王茶姬、花西子等，仍在持續圈粉，展現了國潮的潛力和可能性。
總體而言，報告認爲國潮的發展需要從簡單的元素堆砌轉向更深層次的文化挖掘和創新，以實現可持續發展，並在競爭激烈的市場中保持獨特性和吸引力。
來源：藝恩
標題：32頁|2024年國潮興起與沉浮報告
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