回顧2024：「國潮聯動」成爲品牌與IP的營銷新航道

來源：社會化營銷快訊

2024年，在全球文化多元碰撞的當下，國潮宛如一股澎湃浪潮，席卷消費市場的各個角落。

半個月前的TGA 2024 頒獎典禮上，中國首款 3A 遊戲巨作《黑神話：悟空》一舉斬獲 “最佳動作遊戲” 與 “玩家之聲” 兩項殊榮，雖與年度最佳遊戲桂冠擦肩而過，但再度成爲各大社交平台上熱議的話題。

在文化、時尚、茶飲領域，國潮同樣大放異彩。今年，李子柒的復出讓漆雕、絨花等非遺和傳統技藝走進了大衆視野，讓國潮文化深入人心。

衆多時尚品牌在2024年开啓了一場尋寶之旅，深入挖掘中國非遺文化的寶庫，將刺繡、扎染、蠟染等古老技藝巧妙融入品牌靈魂。

奈雪、霸王茶姬、瑞幸等茶飲品牌也紛紛在今年發布了一系列國潮聯名飲品，引發消費者搶購。

《黑神話：悟空》、李子柒的復出以及各大品牌的國潮追逐，促使「克勞銳」在2024年末收官之際，希望深度探討“品牌、IP如何巧借國潮之力，找到一條營銷新航道”。

借助情懷營銷，觸動情感共鳴

情懷，宛如一把神奇的鑰匙，能夠开啓消費者心底最柔軟的記憶匣子。在國潮的語境下，情懷營銷更具有直擊靈魂的力量。

《黑神話：悟空》便是深諳此道的典範。它扎根於中國古典名著《西遊記》這片肥沃土壤，將孫悟空這一承載着無數人童年夢想與民族精神的英雄形象再度重塑。

圖片源自黑神話之悟空微博

玩家操控着悟空，在遊戲世界中騰雲駕霧、降妖除魔，往昔守在電視機前，爲大聖的英勇無畏歡呼雀躍的場景瞬間湧上心頭。那熟悉的金箍棒揮舞聲，仿佛穿越時空，勾起了人們對傳統文化深深的眷戀。

遊戲中的每一個關卡、每一場战鬥，都不僅僅是娛樂的片刻，而是一場跨越時空的文化對話，讓玩家在虛擬世界裏真切觸摸到民族文化的厚重根基，進而與品牌建立起堅如磐石的情感紐帶。

這種情懷價值的融入，讓這款品質本已不錯的3A大作更是如虎添翼。不僅在發布時引發全民熱議，更成爲幾乎所有年輕人都在討論的標杆，也讓這款遊戲成爲中國遊戲史上的一顆明珠，注定會被永久銘記。

融入文化元素，提升產品質感

當傳統邂逅現代，往往能碰撞出驚豔的火花。美妝行業在國潮浪潮中敏銳地捕捉到了這一機遇。

以護膚品牌谷雨爲例，它秉持 “自然、護膚、科技” 的創新理念，一頭扎進傳統中草藥的知識海洋。

光甘草定，這一中草藥成分宛如滄海遺珠，被谷雨精心打磨。科研人員運用前沿護膚技術，將其融入面霜、精華等產品之中。當消費者輕輕塗抹，感受到肌膚被滋養的同時，也仿佛嗅到了千百年前古人採藥、制藥的質樸氣息。

再有，谷雨產品的瓶身設計或是融入了水墨山水的意境，或是鐫刻着古樸的本草綱目插畫，內外兼修，既滿足了現代人對肌膚健康、天然成分的苛求，又讓傳統智慧在指尖煥發光彩，使得產品在琳琅滿目的美妝貨架上獨樹一幟。

圖片源自谷雨微博

這不僅爲她塑造了獨特的品牌調性，更爲她吸引了一批更忠實的用戶。

找尋傳統理念，化作靈感源泉

說到服飾行業，與中華傳統文化結合最好的品牌之一，“中國李寧”一定是大部分都知道且會想到的。作爲國產運動品牌的領軍者，李寧在國潮徵程上出發得早、創意也足夠好。

李寧深知品牌理念與傳統文化的深度契合，是开啓成功大門的密碼。因此在服裝設計的版圖上，李寧巧妙布局，將漢字的剛勁筆鋒、傳統圖案的吉祥寓意化作靈感源泉。

運動衛衣上，繡着的 “中國李寧” 四個大字，筆走龍蛇，盡顯豪邁；運動褲的側邊，龍紋蜿蜒，奔騰欲飛，寓意着力量與奮進。與此同時，設計團隊並未固步自封，而是放眼國際時尚前沿，將流行的剪裁、色彩搭配與之相融。

今年，李寧發起“溯之東方”，以瓷爲靈感，展現戶外多元場景，更是开啓東方美學設計新篇章。

當模特身着李寧的服飾，邁着自信步伐走上國際時裝周的 T 台時，世界看到的是一個兼具東方底蕴與全球視野的中國品牌形象，自然而然地吸引了追求個性、熱愛運動又懷揣民族自豪感的消費者傾心追隨。

圖片源自李寧官方微博

當年輕人穿着標有“中國李寧”的衣服走在街上時，那種自身的中華文化氛圍，那種“少年強則中國強”的精神，無疑會吸引到更多人的關注與喜愛。

聯動傳統文化，开拓敘事空間

廣袤華夏大地，非遺文化繁星點點，各具地域特色。奈雪，這一茶飲界的弄潮兒，將目光投向了故宮的華彩紋樣。

與“紋藏”攜手，奈雪开啓了一場穿越古今的聯動盛宴。以“升龍紋”“如意雲紋”爲核心靈感，茶飲杯身瞬間化作藝術品，龍鱗閃耀，雲紋飄動，仿佛將故宮的莊嚴巍峨捧於掌心。

圖片源自奈雪的茶微博

店內的周邊產品更是讓人目不暇接，聯名款手袋上，龍與雲交織纏綿，訴說着古老的宮廷故事；書籤上，精細的紋樣勾勒出歷史的輪廓。

消費者在品味茶飲的同時，仿若踏入故宮深處，聆聽歲月的回響，品牌也借此拓展出一片充滿故事的新天地，文化內涵如陳釀美酒，愈發醇厚。

茶飲本來就和中華文化、地域非遺等息息相關，幾乎所有茶飲品牌都看到了聯動國潮能帶來的品牌文化提升。

比如，這兩年爆火的霸王茶姬，光看茶飲名字就文化感滿滿，伯牙絕弦、萬裏木蘭、桂馥蘭香、金烏扶搖、桂子飄飄……這些茶飲名字很多用了典故，念起來也足夠好聽，每款還有其獨特的口感和制作工藝，適合不同季節和口味偏好，難怪吸引了大量年輕人喜愛。

圖片源自霸王茶姬微博

再看瑞幸，今年奧運會期間，以大鬧天宮爲IP上新塞納莓莓系列咖啡，借勢奧運熱點，引發消費者關注；8月與《黑神話：悟空》推出限量聯名咖啡“黑神話騰雲美式”等一系列新品，引發消費者搶購熱潮，展現了國潮文化與咖啡文化融合的魅力。

此處幽默一下，近期瑞幸竟與《鄉村愛情》聯名推出了“大凍梨拿鐵”，這部上映於2006年的長篇電視連續劇，馬上就要播出第17季了。歷時19年、拍了這么多季，再加上謝廣坤、劉能、趙四、謝大腳等人盡皆知的人物，多少也算是中華傳統文化的一部分了。

圖片源自瑞幸微博

社交媒體聯動，放大營銷影響

當然，在這個短視頻、直播時代，一切品牌與IP的營銷，都離不开各大社交媒體的支持與推廣。社交平台的助力，才是推動“品牌X國潮”飛速發展的助推劑。

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