年底衝刺！多部委布局消費，“首發經濟”打造新增長點

本報（chinatimes.net.cn）記者張智 北京報道

當前，隨着中國一攬子增量政策落地顯效，消費增速明顯回升，貨物貿易較快增長，疊加大規模設備更新和消費品以舊換新等政策推動，年底中國經濟諸多指標呈現顯著改善的積極跡象，市場信心得到極大提振。

商務部發布數據顯示，今年前11個月，全國網上零售額14.03萬億元，增長7.4%。其中，實物商品網上零售額增長穩定，增速6.8%。

事實上，近日，多個部委均在年度工作會議中布局消費。發改委全國發改工作會議指出，要全方位擴大國內需求。其中，要加力做好“兩新”工作，實施提振消費專項行動，推動消費擴量提質增效；財政部黨組會議也表示，要優化財政支出結構，提高資金使用效益，更加注重惠民生、促消費、增後勁。

從促消費的角度，專業服務機構也在積極行動，爲企事業機構提供更爲全面的服務與資源嫁接。“中國消費市場正在經歷數字化轉型、個性化定制、國貨品牌復興等一系列重大變革，消費者越來越關注品牌的社會責任和環境友好性，這促使企業不得不持續進行創新並保持資源投入。”在畢馬威中國與北京市東城區政府共同舉辦的畢馬威中國第四屆消費50榜單發布會上，畢馬威中國副主席、客戶與業務發展主管合夥人江立勤對《華夏時報》記者表示。

打造消費樣本

作爲經濟增長的主引擎，消費是我國推動內需擴展、激發市場活力的重要抓手。

江立勤表示，消費觀念的轉變帶動的消費市場持續擴容升級，消費者對產品和服務的需求已從單純滿足功能邁向追求品質、個性化體驗和情感共鳴。

此次，北京市東城區政府與畢馬威中國的攜手合作，充分展現了政企協同推動行業發展的強大力量。活動首次發布《北京市東城區消費零售觀察》報告（下稱“報告”），報告以“文化賦能，多元融合，東城範式引領消費升級”爲主題，對北京市東城區消費零售行業進行了全面觀察與分析。

東城區副區長王智勇介紹，作爲首都功能核心區，東城區通過文化引領多元業態融合提質擴容，不斷提升文商旅體融合消費吸引力。特別是2024年，以“消費促進年”爲主线，東城區在推動國際消費中心城市示範區建設中取得新成效。數據顯示，2024年1—10月，東城區累計實現社會消費品零售總額1052.9億元，同比增長0.3%，佔全市比重9.1%，高於全市增速1.6個百分點，實現規模的持續擴大。前三季度服務消費同比增長7%以上，在北京城六區中位居前列。

從供給端來看，2024年東城區消費品牌持續煥新，轉型升級加速推進。在商業存量優化與商業增量齊頭並進趨勢下，全區品牌數量與業態豐富度不斷提升，新消費與街區更新、傳統商業升級和資本市場等有機結合，熱點頻出。

在優化消費零售環境的同時，東城區也展現出了對新基建的高度重視，推動了消費新模式的出現和消費場景的創新。 在打造國際消費城市示範區的過程中，鼓勵和支持各商業設施的個性化改造。通過差異化的消費群體定位和品牌定位，這些改造項目挖掘了新的消費熱點，進一步豐富了東城區的消費場景，也滿足了消費者多層次、個性化的需求。

在线上消費場景方面，東城區紅橋市場直播基地已成功建立並運行，爲區域內的商業活動提供有力的技術支持和創新動力。

當前，東城區已在多領域消費場景，鼓勵體育消費、醫療康養消費以及演藝消費等領域的全面發展，形成相關產業集聚和豐富消費場景。同時，東城區還積極引入虛擬現實、數字孿生等技術推動消費場景的智慧化升級。此外，東城區也正在以“一刻鐘便民生活圈”爲重要抓手，優化社區商業布局，豐富社區的服務功能，推動新業態新服務的發展。

江立勤介紹，爲引導消費者關注優質產品和服務，畢馬威中國從全球零售新策略的角度出發，探討如何在“新常態化下的增長”環境中深耕細作，引導消費者關注高質優品和服務。據了解，《畢馬威中國第四屆消費50報告》預計將在 2025年2月正式發布，報告中將就當前消費產業發展態勢進行深入分析。

持續釋放消費潛力

一個亮點是，在東城區消費熱點的打造中，首店引發一系列首發、首秀、首展，爲不同層次、不同愛好、不同年齡的消費者注入多元化體驗。

日前召开的中央經濟工作會議提出，“積極發展首發經濟”。從東城來看，首店業態涵蓋奢侈品、時尚服飾、餐飲等多個領域，其中接近五成爲餐飲業態，超過40%爲零售業態。部分國外知名品牌（如美國服飾Hollister、A&F Getaway）爲首次進入中國市場。據不完全統計，過去三年，東城區已成功引進466家首店，並每年保持吸引超百家首店入駐，數量上處於全市領先。

“下一步，將加快出台推動首發經濟的政策文件，指導各地找准定位、因地制宜發展首發經濟。”商務部副部長盛秋平表示。據了解，商務部等七部門近日聯合印發的《零售業創新提升工程實施方案》，也對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

畢馬威中國北方區零售及消費品行業主管合夥人、第四屆消費50活動組委會主席吳旭初表示，畢馬威中國將鏈接更多消費領域的資源，爲參選企業提供品牌賦能、資本對接、生態搭建、增值服務等一系列支持，助力相關企業更高質量發展。

隨着中國經濟結構持續優化，消費作爲經濟增長的重要引擎作用將更加凸顯，可以期待更多的企業在新時代背景下，積極擁抱變化，不斷創新求變，滿足消費者日益增長的美好生活的需要，共同推動中國消費市場的高質量發展。

商務部新聞發言人何詠前表示，預計明年消費市場總體將繼續呈現平穩增長態勢。下一步商務部將深入貫徹落實中央經濟工作會議精神，立足商務工作三個重要定位，把擴消費和惠民生結合起來，大力實施提振消費專項行動，推出更多務實舉措，持續釋放消費潛力。

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