傳有公募花40萬“买斷”大V公號一個月，業內回應

紅星資本局12月5日消息，今年四季度以來，中證A500指數相關產品備受市場關注。從首批ETF到首批場外指數基金再到第二批ETF等，無論是募資速度還是“吸金”規模，都在不斷刷新市場認知，中證A500的普及與各家公募的競爭進入常態化。

據券商中國報道，業內有一種“營銷打法”爲：一家發行中證A500ETF的公募和一個大V進行“排他性”合作，一個月內該大V的公號只能寫這家公募的中證A500ETF，基金公司“买斷”的價格是40萬元。

針對公募與大V進行合作這一情況，河南澤槿律師事務所主任付建接受紅星資本局採訪時提醒，投資者應進行理性分析，不能盲目聽信大V宣傳。對於所謂的“买斷”價格，有業內公募人士指出，因爲不知道是哪家公司，不好評估這個價格是高是低，“有公司這么做，估計是覺得劃算吧。”

傳有公募花40萬“买斷”大V一個月

律師：投資者應理性分析，不能盲目聽信宣傳

在布局中證A500系列產品的這條賽道上，從費率到分紅機制再到營銷投教等，各家基金公司“卷”到極致。

12月1日，據券商中國報道，關於當下火熱的中證A500ETF，滬上一家公募品牌總監提到一種“較狠”的“營銷打法”：一家發行中證A500ETF的公募和一個大V進行“排他性”合作，一個月內該大V的公號只能寫這家公募的中證A500ETF，綜合性的文章要插入中證A500ETF，也只能是這只產品，基金公司“买斷”的價格是40萬元。

此後，社交平台上掀起關於“公募花40萬‘买斷’大V一個月”的討論。對此，紅星資本局通過微博聯系了多位基金大V，有人回復稱未參與營銷也不了解詳情；也有人表示確有其事，知道相關公司與大V的身份，但不方便告知，“還有一個大V發一條微博就16萬，太誇張了，但我也不能說是誰。”

截圖自社交平台

12月3日，多位在公募就職的業內人士向紅星資本局表示，在各種渠道看到了40萬“买斷”大V的說法，但不知道是哪家公司。多位公募人士指出，40萬“太壕了”，“包月”的形式也較爲少見。

滬上某公募內部人士向紅星資本局表示，一般基金公司與大V合作發推廣文章，每篇會按照大V的影響力付費2萬至10萬元不等，“也許還有更貴的，也許還有更便宜的，但是大部分集中在2-10（萬），區間還是拉得挺大的。”

對於“买斷一個月”的說法，該公募人士認爲，一般大V一個月內發布關於某一公司某一產品的推廣文章最多2至3篇，40萬不知是否包含做直播等其他合作形式。該公募人士補充道，因爲不知道是哪家公司，不好評估這個價格是高是低，“有公司這么做，估計是覺得劃算吧。”

華南某公募內部人士向紅星資本局表示，要評估40萬包月是高是低，一方面要看這個大V的真實粉絲數據與影響力，另一方面要看“花錢的人”。該公募人士以數年前某大V爲一家基金公司寫的一篇收費高於均價的推廣文章舉例稱，該文章當時在業內得到較高評價，據說該公司高層也非常滿意，“那大概率這個錢很值得”。

某頭部公募內部人士則向紅星資本局表示，近年來在產品宣傳方面，基金公司與大V合作是較爲普遍的，這也與投資者的信息接觸習慣有關。“現在大V對投資者的影響力是增加的，而且像天天基金、螞蟻財富、東方財富等平台，也都在邀請大V入駐，就是因爲大V比較接近投資者，很多投資者會採納他們的意見。”

不過，由於不同大V的影響力相差較大，有公募人士也在質疑這類高成本營銷背後的實際客戶轉化率。

同時，對於公募與大V進行合作這一情況，付建律師接受紅星資本局採訪時表示，如果大V只是在做知識科普，那一般沒有問題。但如果被認定爲基金銷售行爲或者是從事基金投顧業務，應當經過國務院證券監督管理機構核准。投資者應進行理性分析，不能盲目聽信大V宣傳。

中證A500存量產品持續“吸金”

品牌效應或逐漸弱化

回到中證A500系列產品上，距離9月10日首批10只中證A500ETF產品集體啓動發行近3個月後，基金公司布局中證A500系列產品的腳步仍未停歇。

紅星資本局根據證監會官網及Wind數據統計發現，截至12月4日，申報的中證A500指數相關基金數量達103只，包含ETF及其聯接基金、場外指數基金、指數增強基金等，共涉及63家基金管理人，其中廣發、華夏、招商等大型公募布局了3只不同類型產品。

中證A500存量產品也在持續“吸金”。Wind數據顯示，截至12月4日，追蹤中證A500的22只ETF合計規模超過2000億元，成功超越科創50，成爲僅次於滬深300的第二大寬基標的。

截圖自wind

其中，在上市第3天就與其他產品拉开差距的國泰中證A500ETF規模依舊領先，達到280.40億元；南方中證A500ETF緊隨其後，規模爲172.79億元；富國、景順長城、廣發、招商等公募旗下中證A500ETF規模均超百億元。

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