來源: 編輯:匿名 發表時間:2024-11-23 16:51:06 熱度:9
來源 | 伯虎財經(bohuFN)
作者 | 林恩
與美的、海爾相比,格力的三季度財報顯示,公司業績有所承壓。
財報顯示,格力前三季度實現營業收入約1467億元,同比下降5.34%;歸屬於上市公司股東的淨利潤約220億元,同比增長9.3%。其中,第三季度營業收入同比下降15.84%,歸屬於上市公司股東的淨利潤同比增長5.47%。
不管是營收還是淨利潤,均遜色於另外兩家白電巨頭。
01 格力三季度: 其他業務收入縮減,空調業務仍然堅挺
從格力三季度的財報,可以看到兩個明顯信號,一是其他業務收入仍在收縮,二是空調仍然是格力的主力。
首先,其他業務收入大幅減少。
前三季度,公司主營業務收入爲1322億元同比增長2.9%,其他業務收入爲145.2億元同比下降45.3%,主要系公司調整業務結構所致。
格力曾在2019年年度業績說明會上解釋過,其他業務收入主要是爲了保證大宗原材料質量,有效控制成本,制造優質產品,公司充分利用供應鏈資源,發揮規模優勢,對大宗原材料進行集中採購和調撥,包括鋼板、塑膠原料、銅材和泡沫等,另外還包括一些廢品銷售。
據每日經濟新聞統計,2016年至2021年,格力電器的“其他業務”收入持續快速增長,從151.1億元迅速增長到了430.3億元。但2022年起,其他業務收入逐漸下滑。
“其他業務”在整體營收中佔有一定比例,這樣的業務模式,不僅有助於控制成本,還能通過整合供應鏈資源,發揮集團規模優勢。
其次,隨着“其他業務”的規模收縮,格力的重空調業務模式進一步凸顯。
三季度財報數據顯示,格力主營業務收入1322億元,實現同比增長2.9%。該公司半年報主營業務收入構成爲:空調78.14%,工業制品6.21%,生活電器2.41%,綠色能源1.99%,其他主營1.13%,智能裝備0.26%。空調仍然是格力的銷售助力。
不過,今年被普遍認爲是空調“冷年”,對於以空調爲主營產品的格力而言,壓力並不小。
根據奧維雲網(AVC)數據,2024年上半年,空調市場全渠道零售量爲3315萬台,同比下滑11%,零售額爲1114億元,同比下滑14.5%。
家電“國補”政策,某種程度上爲格力送來不少溫暖。
中國家用電器商業協會常務副祕書長吳鹹建認爲,“國補”對格力空調的銷售帶動效果明顯。格力空調向來價格堅挺,由於“國補”對一級能效、二級能效的產品分別補貼20%、15%,這增加了格力空調相對的價格優勢;格力董明珠店還借各地“國補”擴容线上渠道的機會,入駐各地發放家電以舊換新優惠券的线上平台,這些都拉動了其銷售。
天風證券研報指出,隨着Q4以舊換新在全國範圍落地,格力出貨和終端銷售呈現環比改善。根據奧維數據顯示,24W40-42(9/30-10/20)格力空調线上/下銷額同比+129%/+175%,後續隨着雙十一大促的平台折扣疊加國補,Q4收入業績或有一定保障。
02 格力多元化,還需要時間
近幾年,格力在多元化上的動作並不少,但成果不明顯。在手機、新能源汽車等領域的嘗試以失敗告終,在芯片、醫療器械、預制菜等領域的嘗試也尚未有成效。空調仍然是格力的主要支撐業務。
相比之下,美的業務布局較爲均衡,涵蓋暖通空調、消費電器、機器人及自動化、新能源及工業技術、智能建築科技等多個領域,多元化業務發展較爲成熟,各業務板塊均能貢獻一定營收。
海爾則以冰箱、洗衣機等白色家電爲核心業務,在此基礎上拓展業務領域,形成了包括空調、廚電、熱水器等在內的多元化家電業務布局。此外,海爾還加速從傳統家電制造商向智慧家庭生態平台服務商轉型,構建涵蓋家電、家居、物流、金融等多領域的生態體系。
這背後,與格力在技術、渠道上的發力和取得的成果息息相關。
與同行相比,格力在技術研發上的側重點不同。格力強調自主研發和技術創新,特別在空調的高效能技術、變頻技術和智能控制技術方面投入大量資源。
美的同樣重視技術研發,在全球設立多個研發中心。但因產品线更加多元化,美的的研發成果不僅覆蓋空調領域,還廣泛應用於各類家電及相關業務。在智能家居互聯、工業自動化等領域,美的也有諸多創新技術和產品。
海爾則在家電家居一體化、智慧場景解決方案等方面處於領先地位。
此外,渠道曾是格力的枷鎖,如今也正在成爲一大突破口。
過去格力依賴傳統线下經銷商渠道,近年來大力推進渠道改革,完善覆蓋全國的雙线銷售網絡,加速线上线下融合的“新零售”模式變革。
互聯網時代,线上渠道無疑是家電銷售的重要渠道。格力通過設置各種分銷代運營模式,讓线下商家參與线上渠道拓展,同時加快推廣新網批系統,提升渠道經營效率.
今年8月,格力董事長董明珠在河南舉辦的2025年度營銷峰會上表示,“現在我們全國的渠道變革,基本上每個省份都已經全部到位。”
相比之下,美的由於較早布局電商渠道,加強與各大電商平台的合作,其线下线上渠道協同發展已經較爲成熟。海爾則構建了包括專賣店、電商平台、大連鎖、社區店等在內的多元化渠道體系。
不過,盡管多元化進展較爲緩慢,格力依然沒有氣餒。今年5月,董明珠曾提到,格力已經完成了從“好空調”到“好電器”的轉身,未來將不只局限於空調產品,也將加大對冰洗生活電器領域的投入。
從今年三季報來看,格力的多元化發展,依然需要更多時間與試錯機會。
參考資料:
1、正經社:董明珠名利雙收,燒腦的格力電器財報掩藏了什么?
2、每日經濟新聞:格力電器前三季度營收同比下滑 公司稱是調整業務結構所致
3、商派:2024家電行業三巨頭:美的、海爾和格力的全面市場分析
4、天風證券:業績以穩步增長度過行業底部,Q4迎以舊換新拉動
5、家電網:格力三季報:渠道改革帶動淨利潤增長 第二增長曲线在哪裏?
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標題:三季度營收下滑,格力還在“解題”多元化
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