2025年高級腕表行業趨勢 時尚智能年輕化珠寶感拉滿

在奢侈品行業整體下行的大背景下，部分的高端珠寶腕表依然成爲今年的“黑馬”，創造了出色的新紀錄。記者留意到，在剛剛結束不久的上海進博會上，全球三大奢侈品集團LVMH、开雲和歷峰首次齊聚參展、同台競技，充分展現了投資中國的決心。

據全球性咨詢公司貝恩預計，到2025年中國有望成爲全球最大的奢侈品市場。時尚業內人士表示，隨着高端化趨勢加劇，奢侈品牌也开始在文化交融的基礎上，加碼角逐“體驗”的賽道。其中，尤其聚焦產品本身的“含金量”（設計與科技應用）以及與消費者的“多元交互”（跨界與可持續發展）。

2024年上海進博會上，展示寶格麗高級珠寶與腕表系列作品的VR裝置。

國際流行

腕表珠寶化成趨勢

將有更多新材質與技術結合應用

“品牌創意，在高級珠寶領域是實現明顯增長的關鍵。”廣州商業分析師小唐表示，正常情況下，高級珠寶因其獨特的感知價值、長期投資吸引力，一直擁有一群高淨值優質客群，他們對高級珠寶的需求依然保持着強勁的勢頭。“但在拍賣行與古董珠寶展之外的市場，品牌依然需要开拓更多的潛力消費群，因此明年开始將會瞄准入門級珠寶的提升。”記者也發現，不少品牌正積極調整其產品系列，提升入門級設計，战略性拉高入門門檻。

記者留意到，從設計角度出發，高級珠寶有這兩個明顯的發展趨勢：跨類別拓展 “高珠”的概念，以及小體積珠寶（比如戒指、手鐲、胸針等）與科技應用的結合創新。

時尚博主任任告訴記者，比如處於高價位市場的戴比爾斯珠寶公司就推出了一系列高級訂婚戒指，“每枚戒指都配有一件夾克，戴上後很容易吸引日常社交聚會場所的目光。”任任表示，價格稍低一些的品牌也順應小型訂婚戒指趨勢，以滿足預算有限但渴望擁有特別紀念品的新興消費者，比如迪奧、蒂芙尼和卡地亞均推出了低於3000英鎊的小巧精致款式。據悉，一些擁有計時功效或紅外线功能的可穿戴珠寶品類，也受到男性消費市場的青睞。

“其實高端珠寶與腕表之間，也一直互相跨界與滲透。”商業分析師小唐告訴記者，以今年上海進博會爲例，在炫技珠寶的同時，奢侈品集團也不忘秀出腕表“肌肉”，包括卡地亞、積家、江詩丹頓等。其中，江詩丹頓呈現了藝術大師系列新作，這是品牌攜手北京故宮博物院前副研究館員創作的全新時計，致敬古老繁復的掐絲琺琅工藝的“浪湧乾坤”系列款亦備受贊賞。

“如今戴表有點像戴首飾，有裝飾功能，且比以前更彰顯個性。”博主任任認爲，近年腕表珠寶化的趨勢越來越明顯，中高端市場也如此。值得注意的是，新一代消費者更加關注環境足跡及寶石來源，因此，踐行可持續發展也是整個高奢行業的重要战略。

Les Cabinotiers閣樓工匠“Le Temps Divin時光神韻”主題作品。

中國市場

主打“年輕化”策略

聚焦更精細化的圈層市場

據全球性咨詢公司貝恩近日發布的《2023年中國奢侈品市場報告》，到2030年，中國將成爲全球領先的奢侈品市場之一，內地消費者消費量佔全球消費總量的比例將增至35%～40%，內地市場的佔比將提升至24%～26%。時尚業內分析師普遍認爲，在中國市場，奢侈品集團正持續推進着年輕化策略，不論從產品設計、技術創新、跨界互動等方面，他們都需要深入全層年輕客群。

記者留意到，近年奢侈品线下體驗店的煥新重啓首先奠定了高品質體驗的重要性。今年的北京王府中環迎來多家珠寶腕表品牌的旗艦店和精品店开業，包括梵克雅寶、萬國表、積家等，進一步強化了商場珠寶腕表品類的優勢之余，更爲到訪消費者提供一種全新的設計購买體驗。比如愛馬仕萬象城旗艦店重啓，腕表成爲珠寶配飾裏熱門品類之一。江詩丹頓廣州太古匯店煥新設計，在致敬傳統工藝基礎上增加了AI多元互動的視覺裝置，更強調與年輕人講述制表工藝的故事。

腕表業內資深人士透露，這並非簡單的店鋪翻新，而是商業模式的全面升級。傳統以展示和銷售爲主導的門店模式正逐步被以體驗和服務爲核心的新型門店所取代。而這一轉變的背後，體現的是腕表品牌對市場趨勢的深刻洞察：在消費者日益追求個性化、高品質體驗的當下，單純的商品銷售顯然已難以滿足需求，而以客戶運營爲核心的新商業模式正成爲行業發展的必然趨勢。

江詩丹頓腕表制作的精妙工藝。

消費觀察

廣州依然是重要的高端消費市場之一

記者了解到，今年“雙11”期間，廣百天河中怡店東方表行的勞力士專櫃銷售超1000萬元，同比增長11%，帝舵同比漲兩倍；而在廣州友誼，江詩丹頓更成功售出一枚價值131萬元的傳襲系列陀飛輪腕表，歐米茄品牌銷售數及成交均價翻倍提升。可見，高端消費市場在廣州依然有不錯的成績。

“在廣州這樣的城市，高端消費者和大衆消費者都將爲腕表市場帶來重要的增長動力。”萬表世界負責人尹女士告訴記者，時尚的快閃形式、潮流的店鋪設計風格，均吸引着大量年輕消費者的關注和參與。而品牌認知、材質、設計風格和性價比等因素將繼續影響消費者的購买決策。未來，個性化定制服務也將成爲市場的重要驅動因素。

（記者 譚偉婷）

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