山東，最近又幹了一件大事

（一）

山東，最近又幹了一件大事。

我指的大事，還不是落成某個重大工程，投資某個重大項目，或GDP取得重大突破，而是更重要的，口碑宣傳!

金杯銀杯，不如老百姓的口碑。

讓人刮目相看的，是漸入高潮的“好客山東 好品山東”推介活動！

別小看這個推介活動。

這可以說是一個傳播的經典案例。

新媒體時代，我們肯定不能唯流量論，但坦率地說，我們也必須重視流量，沒有流量，就沒有什么影響力，正能量如果不是大流量，那其實就不算是真正的正能量。

“好客山東 好品山東”，這八個字，現在是既叫好又叫座。

正是通過這八個字，很多人對山東有了更直觀的印象、更深入的了解、更親近的感覺。

（二）

“好客山東歡迎您”，相信很多朋友都耳熟能詳。

山東人的好客，有數據爲證：今年前三季度，山東接待國內遊客6.7億人次，國內旅遊收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。

爲什么那么多人青睞山東?

首先，山東有極大豐富的旅遊資源。

對外地遊客來說，山東有壯美山川——“泰山在這裏屹立、黃河從這裏入海、沂蒙山間雲霧繚繞、青島海面帆影點點”;山東更有厚重文化——泰山、“三孔”、齊長城、大運河等等，讓人目不暇接，又生發思古之幽情。

我剛才又查了一下，山東擁有泰山等世界遺產就有5處，“人類非遺代表作名錄”項目8個，國家級項目186項，國家級傳承人104名。

全國重點文保單位，山東就有226處;省級文保單位，則達到1968處，數量居全國第一;各類博物館812家，總數和上等級數，均居全國第一。

此外，圖書館一級館128個，文化館一級館133個，都居全國第一。

其次，更因爲山東人骨子裏的急公好義。

我們很熟悉的“有朋自遠方來，不亦樂乎”，在哪裏說的?

2000多年前，孔老夫子在山東說的。

我看到，有一篇文章就這樣說：“好客山東”，凝練了山東人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質，蕴含了齊魯文化共有的文化基因，體現了“有朋自遠方來，不亦樂乎”的君子情懷。

說得好!

作爲文化、旅遊、文物大省，山東是“孔孟之鄉、禮儀之邦”，是

中華文明重要發祥地、是儒家文化發源地，也是沂蒙精神誕生地。

過去幾年，從“跟着孔子遊山東”到逛“黃河大集”，從“進淄趕烤”到“日出東方”……山東文旅，一個項目接一個，活力滿滿，熱氣騰騰，確實讓人眼前一亮。

但從文旅出發，山東卻不止步於文旅。

從大力建設自貿試驗區、上合示範區等重大平台，到持續舉辦尼山世界文明論壇、跨國公司領導人青島峰會、國際孔子文化節等品牌活動，可以說，山東愣是將“好客山東”打造成了中國的一張靚麗名片。

（三）

在“好客山東”基礎上，我們更看到，山東人乘勢而上，提出了“好品山東”。

爲什么是品?

我總覺得，山東人看到了品牌的力量。

品牌是知名度、美譽度和誠信度的統一。沒有好的品牌，再好的商品，也未必能賣出好價錢;而有了品牌的助力，故事往往更好講，價值、附加值也更大。

過去三年，山東擇優遴選出了427個“好品山東”品牌，其中，既有代表優秀傳統文化的山東老字號，比如東阿阿膠、德州扒雞等，也有代表山東智造實力的家電、發動機等。

“好品山東”的魅力，可以說，既在大國重器裏，也在尋常餐桌上。

而仔細觀察這些好品，我們更可以看到山東經濟的活力，看到山東高質量發展的方向。

用山東朋友的話說，“好品山東”，堅持的是卓越品質，承載的是科技創新，秉持的是綠色發展理念，傳承的是深厚文化底蕴。

當然，這背後，更是山東整體經濟的實力和底氣。

以前三季度爲例，山東實現GDP71981億元，按不變價格計算，同比增長5.6%，快於全國平均水平，穩居全國第三。

尤其是第二產業，2023年全省規上工業增加值增長7.1%，比全國高2.5個百分點，走在工業大省前列，拉動全省 GDP 增長 2個百分點。

這裏面就有品牌的力量。

看數據統計，三批427個“好品山東”品牌，累計主導或參與制修訂國際標准和國家標准2500多項，134個產品屬突破“卡脖子”技術或填補國內空白，223個產品市場佔有率國內第一。

這是工業，在農業領域，山東更是一馬當先。

山東糧食總產量，已連續9年穩定在千億斤以上，糧菜果、肉蛋奶、水產品等產量，山東一直居全國前列。

農林牧漁業總產值，山東也在全國率先突破萬億元、達到1.2萬億元以上、全國第一。

這就是山東，物阜民豐的山東，可不僅僅只有大蔥哦。

（四）

從“好客山東”，到“好品山東”，怎么看?

還是粗淺三點吧。

第一，山東，闖出了一條新路。

文化搭台，經濟唱戲，打好共情牌，講好中國故事，內宣外宣一起抓，山東真闖出了一條新路。

可以說，從“好客山東”到“好品山東”，充分展現了山東的傳播水平和傳播能力，也是山東謀求向上發展的精心布局，更是山東勇挑大梁的自信表達。

我看到有文章就這樣評價：

如果說“好客山東”是一張展現山東禮儀精神的服務名片，那么“好品山東”則是一張凸顯山東產業實力的產品名片。

以“好品山東”成全“好客山東”，以“好客山東”賦能“好品山東”，這是山東將資源轉變成產品的創新實踐，是山東推動人文與經濟交融共進的路徑探索。

第二，關鍵，還是要練好內功。

好客山東+好品中國，最終必然是好評山東。

口碑，才是最大的豐碑。

這就是傳播的獨到之處，講實力，更講技巧。或者說，這就是文化軟實力+經濟硬實力。

但關鍵，還是要練好內功。正如有句廣告詞所說的：XX廣告做得好，不如XX產品好。

去年的山東，淄博燒烤，火爆全國，讓人看到到了山東作風之變、營商環境之變;今年國慶，我特意去了趟曲阜，更切身感受到山東朋友的熱情和文旅的火熱。

不容易，不簡單，這才是真正的出圈，這才是“好客山東 好品山東”能叫得开叫得響的關鍵所在。

第三，山東，還要更加努力。

當然，我們也不用回避，山東這么大一個地方，也時不時曝出一些無釐頭的事情，讓人搖頭，讓人嘆氣。

這樣的事情，肯定是少數。

但哪怕是少數，也不能掉以輕心。這要求我們在自信同時，必須更加清醒，清醒還存在的短板，努力彌補自己的不足，久久爲功，开拓創新，才能走得更快，走得更遠。

好客山東，好客是真情;好品山東，好品憑厚道。

這就是山東。

不得不說，山東人做事，確實很有一套。

(牛彈琴)

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