來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-11-08 16:11:40 熱度：2
近日，某進口奢侈品牌羽絨服陷入品質爭議，消費者對其信任度大打折扣；一衆國產羽絨服品牌卻憑借這一契機吸引衆人目光，以不輸萬元國際大牌的品質贏得青睞。
這場輿論風波除了給“洋品牌”敲響警鐘外，也讓國產羽絨服走到台前，被重新認識。
“土洋之爭”，國產羽絨服勝在性價比。
過去，進口羽絨服品牌在國內市場佔據主要份額，消費者往往愿意爲其高昂的價格买單。然而隨着國產羽絨服品牌的提質創優和大衆消費理念的更新迭代，消費者的選擇發生了變化。
進口品牌羽絨服的“高價低配”現象，讓消費者對進口貨的追捧开始降溫。相比進口品牌動輒幾千乃至上萬元的價格，國產羽絨服品牌在價格上具有明顯優勢，更加親民，而且在品質上也並不遜色於進口品牌。綜合而言，國產羽絨服品牌更“能打”。因而此次“土”“洋”羽絨品牌之爭中，國產羽絨服在消費者心中更勝一籌。
但國貨若想從邊緣走向“C位”，向高端化發展，與國際大牌同台競技，品質與品牌並重是“破局”關鍵。
正如一件羽絨服的核心在於優質羽絨，羽絨服品牌發展的核心在於過硬的品質。保暖性能、舒適度和耐用性是消費者最關心的問題，國產品牌應當以品質爲基石，持續投入研發，提升產品工藝，確保每一寸羽絨都經得起嚴寒的考驗，提升產品競爭力。
但是，酒香也怕巷子深，只悶聲做產品並非上策。國產品牌應當借鑑國際品牌的成功經驗，通過創新營銷手段和品牌故事，提升自身品牌影響力。不僅要學習國際品牌在形象塑造、市場定位上的精准策略，更要探索如何在消費者心中建立起品牌忠誠度。
此外，國產羽絨服品牌還應加強渠道建設，拓展國內外市場。除了傳統的线下渠道，相關企業可以利用好线上渠道，比如電商平台、社交媒體等進行產品銷售和品牌推廣，此次“出圈”的網易嚴選“中國大鵝”就是範例。企業還可以通過參加國際展會、建立海外銷售網絡等方式，拓展國際市場，提高品牌的國際競爭力。
國產羽絨品牌高端化之路剛剛起步，只有築牢品質基石，樹起品牌旗幟，才能在激烈市場競爭中不止步於一時“熱鬧”，保持長久的“溫度”。
（唐瑞）
來源：消費日報
標題：品質與品牌並重，國產羽絨服才可長久“保溫”
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