“打”完縣城又被“流放寧古塔” 景區如何抓住沉浸式旅遊新密碼？｜封面深鏡

封面新聞記者 楊金祝 羅田怡

跟着團長打縣城、體驗被流放寧古塔......連日來，沉浸式旅遊爆火，也讓景區似乎找到新一輪流量密碼。

山東紅嫂家鄉旅遊區推出“跟着團長打縣城”項目後，國慶假期景區遊客每天最多能達到7.5萬人，假期結束後每天也有4萬人，是去年同期的3倍。

而“流放寧古塔”項目將重現電視劇《甄嬛傳》經典橋段，預計11月末正式啓動。消息一出，立即引發網友的熱烈討論。有網友認爲，情緒價值拉滿，是“最適合中國人的cosplay”。但也有網友表示，流放是一種懲治犯罪者的刑罰，如果將古代刑罰完全移植到現代旅遊項目中，可能消解歷史的嚴肅性，影響公衆觀感。

熱鬧之下，景區該如何找到最適合的沉浸式旅遊項目，既讓遊客過足戲癮，又能體現當地文旅特色？

“流放寧古塔”項目概念圖 圖據黑龍江日報

預計11月末啓動

黑龍江一景區擬推出“流放寧古塔”

今年以來，沉浸式旅遊體驗項目紛紛爆火。山東臨沂景區推出的沉浸式抗战體驗項目“跟着團長打縣城”，讓這個鮮爲人知的山東小城沂南縣一躍躥紅。

而在近日，另一沉浸式旅遊項目引發網友熱烈討論。黑龍江鏡泊湖景區計劃推出“流放寧古塔”項目，擬於今年內上线，景區將還原年代感十足的寧古塔舊城，還有很多冰雪旅遊項目供遊客體驗。

“你想怎么被流放？”“你想怎么演？”牡丹江鏡泊湖旅遊集團的官方账號向遊客徵集意見，網友紛紛跑到官號下留言，期待之余，還腦洞大开。

有網友表示：“整個寫真館，拍那種罪臣之女的破碎感寫真，get甄玉嬛同款美貌。”也有網友提出：“在其他各地設立個‘衙門’，拿着判下的文書，再去寧古塔打卡。”“弄點兒好看周邊哈，我要粉色的枷鎖！”

寧古塔爲什么火？據了解，寧古塔坐標黑龍江牡丹江寧安鏡泊湖，這裏曾是朝廷重刑犯所在之地。作爲歷史上著名的流放地，寧古塔在以清朝爲背景的影視劇中被反復提及，尤其是在《甄嬛傳》這樣現象級的作品中，女主角甄嬛的父親及其他家人被發配至寧古塔，也是諸多網友反復觀看的關鍵劇情。

甄嬛傳電視劇截圖

10月29日，牡丹江鏡泊湖旅遊集團工作人員告訴記者，“該項目預計在11月末啓動，屬於冬季旅遊項目。目前還在籌備中，項目的具體情況尚不清楚。”

既要“入戲”又要“過癮”

沉浸體驗項目中要讓遊客有參與感

“仔細對比‘打’縣城和‘流放’寧古塔，我們不難看出這兩個沉浸式項目故事背景源於經典、有關熱梗，讓人迅速上頭。同時，項目體驗時間短，遊客不需要花費過多的精力找线索、猜答案等，只需要把記憶中熟悉的劇情表演出來就行，過足戲癮。”10月29日，四川大學旅遊學院教授楊振之在接受記者採訪時表示。

“跟着團長打縣城”項目中，人們會想到20年前那部熱播劇《亮劍》。劇中，李雲龍集結獨立團兵力攻打平安縣城這一電視橋段，誕生了諸多“名場面”和網絡熱梗，一直流傳至今，爲網友所喜愛。無論是場景氛圍打造、NPC設置，還是故事劇情，都讓“戲精”“劇迷”們迅速上頭，趣味性、參與感直接拉滿。“流放”寧古塔體驗項目也成功抓住了網絡流量，計劃還原一直火爆、熱梗頻出的經典影視劇《甄嬛傳》的劇情和場景，直接讓不少劇迷充滿期待。

遊客是旅遊活動的主體，要激發遊客表演欲，滿足遊客情緒價值。他認爲，沉浸體驗項目中要讓遊客“入戲”“過癮”，讓其覺得有趣愛玩、物超所值。其中，故事背景要簡單明了，不能因爲故事情節復雜難懂而消磨了遊客的耐心和興趣。同時，故事本身的選擇要具有一定的價值，以滿足當地文化、習俗等的宣傳和引發遊客情感的共鳴。此外，項目具體的情節設置要清晰簡明，表演內容要有實操性、互動性，要有強烈的參與感。

鏡泊湖風景區 圖據暢賞黑龍江微信公衆號

“景區、項目的爆火出圈時，預告宣傳與有效的應對措施也至關重要。”楊振之教授舉例，“流放寧古塔”旅遊項目的提前公开，讓一衆《甄嬛傳》劇迷廣泛討論和期待。需要注意的是，作爲景區，在迎接爆火的同時，也要隨時准備好應對高峰的策略，如增加工作人員、優化景區服務、及時限流限票等等，別讓爆火的項目毀於成篇的“差評”。

文旅激烈競爭之下

景區如何找到突圍之路？

近年來，隨着消費者對旅行體驗的需求不斷增強，一些景區不斷尋求突圍新賽道，從提升旅遊體驗角度开發產品，借助一些耳熟能詳的影視熱梗，引入各種另類的“沉浸式”體驗項目，以彌補先天資源的不足。

例如，河北邯鄲的太行五指山景區，招聘人扮演孫悟空，還原孫悟空被壓在五行山下的場景，接受遊客的投喂；遼寧省本溪滿族自治縣本溪關山湖風景區招聘演員扮演野人，接受遊客的饋贈。這些創新項目在一定程度上吸引了遊客的關注，但也引發了一些質疑。

有網友認爲，這些簡單的模仿秀缺乏深度，難以引起共鳴，也有人質疑是在消費苦難，認爲將歷史的苦難娛樂化是對歷史的不尊重。作爲新興旅遊風潮，如何巧妙地與熱門影視劇連接，在保持歷史文化韻味的同時，接入網絡流量，是景區需要思考的問題。

鏡泊湖冬季寧古塔項目展示。圖據黑龍江省文旅廳

成都理工大學地理與規劃學院教授、四川省旅遊學會學術委員會委員唐勇在接受記者採訪時表示，《跟着團長打縣城》《流放寧古塔》等沉浸式體驗旅遊項目，是體驗經濟時代滿足參與式、沉浸式消費需求的文化旅遊融合新項目、新業態。《流放寧古塔》根植於“影視旅遊”，但因其具有“黑色旅遊”（Dark Tourism）、“監獄旅遊”（Prison Tourism）的屬性受到質疑和爭議。

“這一現象並不讓人感到意外，也並非孤立的個案。”唐勇表示，全球範圍飽受爭議卻受到熱捧的監獄旅遊案例包括納粹德國建立的“死亡工廠”——波蘭奧斯維辛集中營；關押 “南非國父”納爾遜·曼德拉的祕密監獄——羅本島監獄。

“我們既要理解、包容和發揮黑色旅遊對於生命倫理等方面所具有的積極教育意義和社會價值，也要趨利避害，尊重公序良俗，避免負面地理想象、過度獵奇、過度娛樂化等所產生的社會倫理問題。”因此，在唐勇看來，對於“流放寧古塔”這樣的項目，需要謹慎地處理影視題材和歷史真相、舞台真實性和歷史真實性等方面的矛盾。

同時，如何讓旅遊企業在兼顧經濟利益的情況下擔起企業責任、尊重社會倫理、減少旅遊項目开發的負面社會影響，也是確保項目可持續性需要思考的重要問題。

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