深耕中國20余年，傑克瓊斯爲何總能向上增長

【中國服裝圈.第 3066期】

“服裝消費市場瞬息萬變，行業發展變化的方向，其實是當下消費的復雜性和多變性帶來的。隨着新趨勢的變化加劇，各大品牌需要重新審視並尋找新的提升策略，以適應不斷升級的消費需求。”

近日，JACK & JONES在上海時裝周，圍繞 [生而熾熱] 這一主題，打造了一場別开生面的時裝大秀。JACK & JONES攜手美國頂級戶外品牌Woolrich，懷揣對自然的熱愛和追求，巧妙地將戶外實用美學與都市自由風格融爲一體，呈現出了品牌特有的時尚風格。

隨着中國時尚產業的不斷發展，消費已經進入新一階段，已經擁有堅實基礎的JACK & JONES，將如何爲中國消費者提供更多優質的時尚體驗？

JACK & JONES x Woolrich

洞察潮流戶外新趨勢

在本次時裝大秀中，JACK & JONES攜手美國頂級戶外品牌Woolrich，重磅推出「巔峰派克系列」，標志性產品北極派克大衣（Arctic Parka）、黑紅水牛格紋襯衫（Buffalo Check Shirt）等悉數登場，向觀衆展示聯名系列中的美式復古理念、高級制衣標准、高質感材料與精良剪裁工藝，同時極盡展現了JACK & JONES與Woolrich力求打造兼具實用美學與都市潮流服飾產品的時尚態度。

Woolrich作爲一個擁有190余年輝煌歷史的頂級戶外品牌，其標志性產品-北極派克大衣（Arctic Parka）的歷史可以追溯到1972年，最初是爲應對極端氣候所設計的，目前已成爲戶外愛好者的必備裝備。作爲唯一接受過南極和阿拉斯加兩個極寒地區考驗過的戶外品牌，Woolrich堅持產品的高品質，並不斷豐富其產品風格，Woolrich希望通過其產品，幫助用戶建立起都市與戶外之間的聯系。這種理念與JACK & JONES所追求的實用美學與都市潮流設計不謀而合，兩者的攜手合作旨在打造出既實用又時尚的創新產品。

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所以整體來看，與 Woolrich 的聯名系列在保留Woolrich品牌精髓的同時，深度融入了JACK & JONES的都市時尚設計，使得整個系列既實用又充滿時尚感。

順應市場變化

打造全消費場景的產品體系

基於戶外生活方式場景的消費趨勢，JACK & JONES持續深研各類場景下的消費需求。與全球頭部面料技術公司开展深度合作，比如在功能性面料領域的Dermizax, Pertex，Cordura；在功能性填充面料領域的 Primaloft, Thermolite 以及3M Thinsulate。這些前沿的面料技術在強調設計感的同時，爲產品注入了更多的經典實用功能，提升用戶穿着體驗與品牌價值感。據悉，2025年JACK & JONES將和日本山系鼻祖型品牌進行深度合作共創，並在同年推出全新的BLACK LABEL 時尚戶外產品线。這也是JACK & JONES認爲的能推動消費市場發展的強心劑。

基於對都市生活方式的洞察，JACK & JONES爲20-35歲中國都市男性目標客群打造兼具設計和實穿考量的當代衣櫥。在潮流運動、時髦都市通勤，藝術文化等全場景中提供豐富的穿搭可能，比如，商務通勤的SMART系列、涵蓋更多潮流和街頭元素的 ORIGINALS系列、代表上乘牛仔文化的 DENIM MASTER系列。

同時，JACK & JONES在潮流運動和藝術文化領域不斷“聯名破圈”，尋求更多發展可能。自2020年與NBA 合作以來，JACK & JONES 已經成爲NBA在中國休闲服飾品類最重要的合作夥伴之一。在文化藝術領域，與達芬奇、畢加索、巴斯奎特等知名藝術 IP聯動；今年JACK & JONES還將聯手達利基金會發布後者在中國市場的首個聯名項目。

除此之外，JACK & JONES也在同步持續發力鞋履品類的建設，甄選頂級供應鏈資源，目前已經組建了海外設計團隊，並荷蘭知名設計工作室 HAGEL 合作研發概念系列，新產品已於今年秋冬面世。

深耕中國20余年

持續打造零售門店標杆案例

作爲一家來自丹麥的時尚品牌，誕生於1990年的JACK & JONES 已經在全球範圍內積累了優秀的口碑。自2000年踏入中國市場發展至今，目前已在中國擁有約1400家直營門店。這一成就的背後，離不开JACK & JONES夯實的門店矩陣战略，積極調整門店布局類型，並不斷升級現有門店的購物氛圍。

一方面，國內實體零售業在各項促消費政策措施的支持下，消費市場展現出持續恢復和擴大的態勢。從另一方面看，全球 Z 世代的消費能力高達 4500 億美元，預計到 2030 年，其購买力將飆升至驚人的 12 萬億美元。根據RetailNext 2024年10月發布的《Retail Vibe Check Report》報告顯示，有高達 69% 的 Z 世代消費者每周都會光顧實體店鋪。

基於現在线下零售的這個消費需求，JACK & JONES近幾年一直持續優化門店矩陣，區域定向升級品牌全新一代形象旗艦店和潮流運動主題門店，並相繼在深圳、北京、南京、無錫、上海、長沙等多地落地。

JACK & JONES全新一代形象旗艦店，以开放式購物空間、簡潔的設計語言和摩登現代的風格，展現出品牌對現代男性時尚生活的獨到見解。充滿生機的綠色調與金屬材質的巧妙融合，以及撞色亞克力的運用，使得整個空間在精致簡約中透露出勃勃生機與無限活力。JACK & JONES全新一代形象旗艦店現已在深圳开業，陸續還會在無錫，南京等相繼落地。

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JACK & JONES全新一代形象旗艦店

JACK& JONES NEXT潮流運動主題門店，靈感來源於籃球場地板的暖色木質色調，紐約建築磚塊的裝潢創意，融合運動、藝術與時尚的多維度設計風格，整體煥發摩登質感和運動氛圍。目前已經在上海开業，2024年底也將繼續在長沙IFS 落地。

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JACK& JONES NEXT上海潮流運動空間

JACK & JONES基於對消費者需求的變化，不斷提升零售端業務發展能力，勢必會在時尚零售領域引發新的實踐與探討。

多元化线下市場活動

持續提升品牌影響力

在當下營銷方式的發展中，线下市場活動能讓品牌與消費者相互鏈接，提升品牌形象，進而吸引更多消費者。當消費呈現出分衆化、個性化的趨勢時，多元化的市場活動對於品牌來說至關重要。在這樣的战略背景下，JACK & JONES無縫鏈接潮流運動、藝術文化，強化其都市時尚屬性，持續深入洞察中國消費者對线下活動營銷的偏好，使其品牌形象深入人心。

潮流運動方面，自2023年开始，與NBA持續合作的“街球霸王”全明星周末賽，吸引了全國範圍內的衆多籃球運動愛好者。

另外在今年5月，JACK & JONES帶領“觀战粉絲團”來到美國波士頓、洛杉磯。親身感受NBA賽場上的火熱角逐和萬名觀衆的熱血歡呼。

文化藝術方面，JACK & JONES攜手 UCCA Lab於 UCCA尤倫斯當代藝術中心大客廳展开 JACK & JONES × 達芬奇聯名系列新品首發會暨美學公开課 “幾何回響”，與現場觀衆一起探尋達芬奇手稿作品中“幾何”這一元素，在藝術 、時尚與日常生活方面持續至今的影響。並持續在“JACK & JONES達芬奇主題快閃店”中打造更多藝術類活動。

除此以外，JACK & JONES將线上與线下營銷相結合，在深圳壹方天地店與得物展开主題包店合作。與得物平台合作共建“得物登峰計劃” IP，爲時尚愛好者帶來全新體驗。

總結

在當今的消費市場中，JACK & JONES所追求的是更高階的品牌價值，通過更全面的品牌提升策略，致力於滿足目標消費群體的需求，從而更好地適應和引領市場。

面對快速變化的中國消費市場，只有不斷創新，才能滿足消費者日益多樣化的需求，同時確保品牌在激烈的市場保持競爭力。

標題：深耕中國20余年，傑克瓊斯爲何總能向上增長

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