年入315億！“收割”中產的衝鋒衣，1件3000元起，網友：智商稅

看到這張黃黑配色，搭配紅色拉鏈的衝鋒衣照片，很多人皺起了眉頭。

該衝鋒衣乍一看，給人一種俗氣、缺乏時尚感和設計感的視覺感受。

很多人吐槽：

“衣服設計成這樣，是要穿着去送外賣嗎？”

然而，它卻是深受中產追捧的始祖鳥龍年限定衝鋒衣，今年一度賣到斷貨。

據悉，該衝鋒衣原價8200元，但在二手市場上價格被炒到1.2萬元左右，最高達到1.3萬元。

這不禁讓人疑惑，從何時开始，衝鋒衣成了中產階層的“戶外標配”？

中國近年來有個神奇的現象，所謂“中產有三寶：salomon潮鞋、lululemon瑜伽褲、始祖鳥衝鋒衣”。

三寶中最能代表中產身份的，當然是一件價格昂貴的衝鋒衣。

縱觀中產最愛的高端品牌衝鋒衣，猛獁象和北面價格一般千元起步，採用高端面料和技術的衝鋒衣，價格可能在3000元以上甚至更高。

衝鋒衣中的王者始祖鳥，ZETA SL男子衝鋒衣3060元起，攀巖系列ALPHA SV男子衝鋒衣7498元起。

即便是萬元起步，中產也愿意花錢購买。

在大多數中產看來，價格不菲的衝鋒衣代表着貴氣和優越感，可以迅速給自己打上“消費能力強的中產階層”標籤。

然而，在有着“衝鋒衣之都”之稱的德國，德國人卻從未賦予衝鋒衣身份地位的象徵。

德國常年潮溼降雨，下小雨持續時間長且風大，打傘很不方便。

而衝鋒衣自帶帽子，遇到風雨天氣時，德國人只需要把帽子一戴、拉鏈一拉，就可以輕松應對。

衝鋒衣還具有良好的防水和防風性能，以保持身體的幹爽和溫暖。

德國人酷愛戶外運動，騎自行車、遊泳、慢跑和野外遠足等是他們最常進行的運動。

衝鋒衣除了擋風防水，還具有良好的透氣性，且舒適輕便，能夠滿足德國人在運動過程中的需求。

衝鋒衣在德國的發展歷史，也決定了它的實用主義至上原則。

古代，德國人爲了保暖會將厚實的動物皮縫制在一起，這就是衝鋒衣的雛形。

現代，衝鋒衣經常被德國工人作爲工服使用，它防風又厚實，還有很多口袋方便放置工具。

員工們在工作時穿着這種制服，下班後也習慣繼續穿着，這使得衝鋒衣在日常生活中更加普及。

基於歷史的發展，衝鋒衣在德國人眼中一直與實用掛鉤，是日常生活中再普通不過的服飾。

其實在二十年前，中國人和德國人一樣，都沒把衝鋒衣當回事。

過去，戶外運動在中國並不是大衆普遍參與的活動，人們的休闲娛樂方式更多集中在室內，如看電視、打麻將等。

由於中國人對戶外運動參與度低，作爲戶外運動必備裝備的衝鋒衣，需求自然也不高。

中國人對衝鋒衣不感興趣的另一個原因很直白，它太醜了。

過去的衝鋒衣在設計上較爲單調，以紅、藍、黃、紫爲主的色調飽和度太高，穿起來顯得土裏土氣，只有老年人能接受。

早期衝鋒衣的版型設計也不太符合中國人的身材特徵，袖子和衣身都比較寬松，穿起來不夠美觀和得體，尤其是年輕人壓根就不會正眼瞧它。

其實早在90年代，北面、哥倫比亞等衝鋒衣就已經進入中國市場。

他們憑借其在戶外領域的專業口碑、先進的面料技術和設計理念，吸引了一批專業的戶外愛好者和探險家。

此後，這些品牌通過在一线城市开設專賣店、與專業戶外俱樂部合作等方式，逐漸在中國市場建立了品牌知名度和影響力。

但戶外活動在當時仍屬於小衆運動，且需要投入的資金太高，因此真正關心戶外運動和愿意購买衝鋒衣的人不多。

戶外運動概念真正在中國興起，是在北京奧運會期間。

2008年北京奧運會的舉辦，衝鋒衣作爲戶外運動的重要裝備，在人們心中留下了“健康活力”的印象，市場需求开始增長。

這一時期，加拿大始祖鳥等國際高端衝鋒衣品牌加大了在中國市場的投入，憑借其卓越的品質和高端的品牌形象，受到了中國消費者的追捧。

此後，隨着中國經濟的高速發展，電商平台應運而生，國際高端品牌又通過與電商平台合作、开設官方旗艦店等方式，進一步擴大了在中國市場的銷售份額。

這個時候中國人也开始有錢了，能夠消費得起戶外運動了，但寬袍大袖的衝鋒衣在中國是不可能賣得出去的。

因此，大牌衝鋒衣在版型設計上更加注重修身效果，貼合人體曲线，既能夠展現穿着者的身材，又不會影響運動的靈活性。

對於女性消費者，很多大牌推出了專門的女款衝鋒衣，在腰部、肩部等部位進行了特殊的剪裁，突出女性的身體线條。

除了戶外風格，大牌衝鋒衣還融合了其他的時尚元素和風格，如工裝風、機能風、山系風等，能夠滿足消費者在日常通勤、城市休闲等場景下的穿着需求。

從2000年到2015年，中國戶外產品零售總額從1480萬元上升至22.9億元。

爲這些大牌衝鋒衣貢獻營業額的大都是中產階層，他們手裏有錢又要面子，看不上幾百塊的平價衝鋒衣，始祖鳥們是他們的最愛。

而近年來時代的風雲變幻，也讓一些中產更加注重身體健康，开始投入到戶外運動中去。

前幾年，人們因爲特殊原因出行受到限制，尤其如電影院、商場、健身房這樣的室內活動場所，經常面臨關閉或限流。

這使得人們需要尋找新的活動空間，而戶外清新廣闊的自然環境相對安全，成爲了理想的選擇。

在中產爲了健康集體投入戶外運動的情況下，專業的衝鋒衣、登山杖、登山鞋、帳篷得以大行其道，甚至供不應求。

但衝鋒衣能收割中產的最主要原因，還是它自帶的情緒價值。

中產階層一直以來都追求高品質的生活，戶外運動所帶來的自然體驗、挑战自我的成就感，十分符合他們對品質生活的追求。

而且，一些戶外運動裝備和活動的高額消費，也成爲他們展示生活品味和身份地位的一種方式。

說白了，中產不是不知道衝鋒衣的品牌溢價有多高，但他們不在乎，他們在意的是昂貴的衝鋒衣帶來的成功人士的成就感。

那么，一件讓中產欲罷不能的大品牌衝鋒衣，到底有多優秀？

區分一件衝鋒衣的品質的標准，就是看它是否擁有Gore-TEX面料。

Gore-TEX面料是美國戈爾特斯公司的特有專利，它的核心是膨體聚四氟乙烯薄膜。

這種薄膜上有大量微小的孔隙，孔隙比水珠小2萬倍，使得雨水無法滲透，保證了面料的防水性；

同時，它又比水蒸氣分子大700倍，可以使人體排出的汗氣輕易透過薄膜揮發，實現良好的透氣性。

畢竟，要防水只穿雨衣就行了，能夠兼顧防水和透氣，這才是Gore-TEX面料的厲害之處。

Gore-TEX在檔次方面有所不同，普通款防水透氣、防風保暖，適用於城市和較低強度的戶外環境，能夠滿足日常出行和一般戶外活動的防護需求。

GORE-TEX Pro則比普通款更防水、更透氣、更防風，可以應對復雜的戶外環境和高山滑雪等高強度運動。

在市場上，一件普通款的GORE-TEX衝鋒衣，價格大概是3000元起步。

像始祖鳥這樣搭載Pro款的衝鋒衣，價格至少4500元起步，更貴的在7000-8000元，有的甚至被炒到了一萬元以上。

靠着這項專利技術，戈爾特斯公司2021年收入45億美元，約合人民幣315億元。

衆多衝鋒衣中最受中產追捧的，還要數男人的醫美——硬殼衝鋒衣。

穿着硬殼衝鋒衣參與戶外活動，可以讓中產階層更容易融入相應的社交圈子，與同一圈層的人交流和互動。

在這個過程中，硬殼衝鋒衣就成爲一種身份認同的標志，同時也向外界傳遞一個信息：

“我要不是有錢人，能穿的起硬殼嗎？”

當然，如果你是一個低調的中產，又不是很喜歡戶外運動以及“裝 逼”，那么硬殼對你來說也沒什么用，軟殼足夠日常通勤使用了。

畢竟，它除了貴還是貴。

目前，衝鋒衣在中國市場的銷量仍居高不下，始祖鳥等大品牌始終是中產的心頭最愛。

對“只买貴的，不买對的”的中產而言，錢不是問題，他們也承擔得起虛榮心的代價。

然而對於那些消費能力低的人來說，大品牌衝鋒衣高昂的價格很可能讓他們墜入深淵。

很多大學生和剛入社會的年輕人，會因爲愛面子想盡辦法購买高端衝鋒衣，买到最後或許只剩下債台高築。

在衝鋒衣被炒得火爆的時候，有誰還記得，它最初只是兩塊動物皮制成的保暖大衣？

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參考資料：

《上遊新聞》：龍年衝鋒衣炒到12000元！始祖鳥爲啥毛利率不及安踏，還在虧損

IC實驗室：《始祖鳥，不割窮人的韭菜》

bilibili:《姚蔚銘：【紡織科普 | GORE-TEX面料是什么？如何專業選購》

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作者：TWYMG

編輯：一乙木

標題：年入315億！“收割”中產的衝鋒衣，1件3000元起，網友：智商稅

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