賣不動了？這些品牌竟然關店不少

（長沙五一商圈周大福櫃台。湖南日報全媒體記者 黃煒信 攝）

華聲在线全媒體記者 黃煒信

今年以來，國際黃金期貨市場大漲30%以上，國內黃金零售價格最高時超800元/克。與堅挺的市場行情截然不同，各大黃金零售品牌業績下行，迎來一波“關店潮”。

連日來，記者在長沙各大品牌金店走訪發現，大多數黃金店門可羅雀，部分門店導購員比進店消費者還要多。

國際金價屢創新高

截至北京時間10月26日，國際貴金屬期貨小幅收漲，紐約金屬交易所黃金期貨報2760.8美元/盎司，周漲1.13%。

把時間軸往前拉，近十年的國際金價走勢圖中，今年以來的波段最爲陡峭。記者梳理後發現，今年以來，國際黃金價格已經超過30次刷新歷史最高紀錄。

（近期國際期貨市場黃金價格走勢）

尤其是自美聯儲九月中旬宣布降息以來，國際黃金期貨價格再度开始一輪新的價格上漲——9月19日，從2611.7美元/盎司低位持續發力，到10月23日，創下2772.6美元的歷史最高點位，20多個交易日漲幅高達6.16%。

與此同時，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍國內品牌黃金零售價站上800元/克高位。10月26日，各大品牌金店黃金掛牌零售價格均爲810元/克以上。

零售每克800元以上，誰买單？

10月26日，記者在五一商圈多家黃金飾品品牌店看到，相比其他品類櫃台，黃金飾品消費者相對較少，在一個上午的採訪期間沒有看到一樁交易。

在金店大牌周大福，當天掛牌價爲813元/克。姚女士告訴記者，自己平時喜歡看金飾品，但目前的價格太高了，出手的意愿不濃。旁邊的另一位顧客也表示，相比去年這個時候，目前的價格幾乎漲了一倍，這樣的行情讓人難以接受。現在到店裏來，也就是看看款式、飽飽眼福，難得有購买的衝動。

這個月操辦完婚禮的唐雨琪則有些“小得意”：“我的婚嫁黃金是今年2月份購买的，大品牌500多的單價，當時還覺得有點貴，現在想來很劃算了。最近我幾個朋友訂婚，選擇大品牌的性價比有點低。”

周大生掛牌價816元/克，櫃台有每克減70元的活動，目前成交價爲746元/克。記者詢問金價大漲是否影響客流時，導購表示，會有一定影響，但總體還好，目前主要推薦“一口價”產品。“這種一口價的飾品價格還是金價上漲前的標價，現在买最合算，過一陣就要上漲15%。”

在中喜黃金門店，該店負責人陳先生表示：“最近金價漲得太高，客流確實受到一些影響。但相比大品牌，中喜黃金品牌溢價不高，受金價上漲影響不大。”他介紹，目前18K黃金比24K鉑金價格還高，黃金回收價格也水漲船高，當日爲603元/克，但出手的顧客也不多。

與之對應的是宏觀消費數據。國家統計局最新數據顯示，2024年1至9月，限額以上金銀珠寶零售總額爲2454億元，同比下降3.1%。同時，9月金銀珠寶零售總額增速在16類消費類目中排名倒數第一。

“周大福們”日子不太好過

买單者變少，黃金珠寶上市公司的業績自然不好看。

周大福發布的2025財年上半年（2024年4月1日-9月30日）財報顯示，預計集團上半年的營業額較去年同期下降約18%至22%，而淨溢利則下降約42%至46%。六福集團2024年7月1日至9月30日整體零售值按年下跌16%，整體零售收入按年下跌25%。金至尊集團截至2024年6月30日年度虧損也同比擴大。

這已經是黃金飾品企業連續第三個季度業績欠佳。受此影響，二級市場上，年初至今，周大福股價跌幅高達35%，六福集團跌幅接近25%，周生生也錄得超過20%的跌幅。

线下，各大品牌進入“關店潮”。截至2024年9月30日，周大福珠寶零售點總數爲7113個，較上一季度淨減少145個；六福集團全球共有3408間店鋪，期間門店總數比商一季度淨減少76家。周生生在2024年上半年整體零售額亦同比下滑了13%，淨關店22家門店。

是時候嘗試新玩法了

投資市場，不乏“买漲不买跌”的心態。即便如此，多位受訪金店工作人員對記者表示，金價確實影響到了客流和單量，很多客戶擔心买在最高點，消費更謹慎了。

“‘周大福們’應該要嘗試更新的玩法。”從事國際間投資研究的微億國際控股集團有限公司執行董事劉明舉例，與周大福同在黃金飾品賽道的老鋪黃金業績亮眼，且周大福珠寶鑲嵌類產品同樣失速，降幅甚至高於黃金首飾類產品。產品創新應該是未來發展的核心，“周大福們”應該盡快推出新的黃金價格台階下更具有競爭力的珠寶產品。

對於普通投資者，劉明認爲，結合當下國際環境，可以進行適當的黃金資產配置，除了實物黃金，也可以通過貴金屬板塊股票、基金及銀行積存金等方式進行合理配置。同時，應盡量分散風險，還可進行國債、銀行理財、保險及海外資產等多元配置。

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