王旭：孵化出獨屬於“國際張”的文旅產業菌群

10月20日，2024張家界全球旅遊業創新周主會場對話在湖南省張家界市魅力湘西大劇院成功舉辦，海南文創周創始人、SMART度假產業平台祕書長、博鰲文創院執行副院長王旭發表了題爲《文旅生態菌群說》的演講，表示要構建優質產業生態，孵化出獨屬於“國際張”的文旅產業菌群，滋生IP、人才、內容和產業生態系統，使得張家界能夠向全國甚至全球輸出文旅產業創新人才，輸出文旅產業創新內容，輸出一套完整的文旅產業生態系統。

演講全文如下：

大家好，我是海南文創周創始人、SMART度假產業平台祕書長、博鰲文創院執行副院長王旭。我這段分享會有很多冷知識，但跟每個人都有關系，也是此次張家界全球旅創周。我首次發布的理論學說——文旅生態菌群說。

文旅產業是個極其復雜的產業，非常難以研究，我們借助另外一個更復雜的系統回過頭來降維打擊，我最近非常癡迷於研究基因、微生物、菌群它們之間關系跟文旅產業有什么樣的關聯。

我們每個人其實向外延展都有一個宏觀宇宙，向內延展都有一個微觀宇宙，在我們人體身上有數以億萬計的菌群在我們身上生存，當我們進入微觀世界的時候，這些菌群被稱爲我們人類的第二基因組，因爲每個人都不一樣，在不同地方喫不同的食物，接觸不同的環境，身體的菌群都不一樣，而且它是隨時在迭代，在改變的。

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所以你不是一個人，在你身上蕴藏着一個宇宙，每個人都有自己獨特的菌群組合，並且在不斷變化。從細菌的尺度來看，每個人就是一個宇宙，而人間一天，菌群已過千年，通過對菌群研究更好非常地指導我們前瞻宏觀變化和產業生態變化。

回到文旅尺度，離开細菌，其實人類生命幾秒鐘都很難延續，在人類表皮上是有一層菌膜的，非常像人類在地球上存在的狀態，當我們遇到任何外界入侵時，首先要保護你的，不是你的皮膚，而是表層細菌，包括我們身體的內部機能，很多延續，呼吸、生存、造血都是和細菌工作密切相關的。離开細菌人類生命連幾秒鐘都無法延續，而離开產業生態當中的小顆粒業態，文旅產業也難以爲繼。

過去很多年研究全域旅遊，研究宏觀規劃等都是在做大文章，就如同我們對自己的身體都不夠了解一樣，我們經常忽略這些小顆粒業態的存在，對於一個地方的文旅產業生態有多么重要的作用。

張家界如何成爲文旅硅谷?

現在有了菌群學說，如何孵化獨屬於“國際張”的文旅產業菌群，讓我們成爲最健康的菌群系統呢？這么多微小的細菌微生物，如同文旅產業一樣，是由很多不同的菌群菌種所構成的，從中央文旅、大文創、戶外運動、民族文旅等，到更邊緣細分的兒童研學、民宿、非標商業、自媒體新媒體、演繹、沉浸等等其實也分了不同層次目錄和屬性。做文旅就是要把這么多復雜的生態系統融合到一起來確定它的發展方向。

1.多元菌群，構建優質產業生態，以獨特文化基因吸引全球遊客

從產業布局圖，我們可以看到，當把這樣一個菌群系統對應這次來的這么多嘉賓，132位文旅行業頂級頭部大咖，他們會給我們呈現一張什么樣的產業地圖？

當把研學產業、民宿產業、露營產業、文創書店產業、非遺產業、教育產業、沉浸式演繹產業、民族文旅等都分布落位在張家界兩區兩縣的地圖上時，似乎找到了跟菌群有相關性的邏輯和關聯點，而這恰恰就是旅創周最大的價值，我們要把整個中國，甚至全球文旅界最活躍的菌群組團植入到張家界，讓它在張家界獨有的系統可以生根發芽，做更好地延展。根據我們對微觀世界的更多研究，更多元的菌群會構建更優質的產業生態，就像我們人體一樣，如果菌群越多元，說明你的身體越健康，要以獨特的文化基因吸引來自全球的遊客。

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2.產教融合形成人才聚集與溢出效應，滋生IP、人才、內容、產業生態系統

張家界硅谷會具備什么樣的菌群？文創美學、大健康、戶外運動、民宿、城市品牌......可以無止境地列下去，它是一個完整的生態系統，這是一直以來做文旅被忽視的。

我們一直重申產教融合能夠形成人才聚集與溢出效應，把產教融合基地看作一個文旅產業菌群的培養皿，可以滋生出IP、人才、內容和產業生態系統，也是我們爲張家界作爲文旅硅谷定位的三個小目標，要能夠從張家界向全國甚至全球輸出文旅產業創新人才，輸出文旅產業創新內容，同時也輸出一套完整的文旅產業生態系統。

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回到IP這件事，其實從海南國際文創周到張家界全球旅創周，3月看海，10月見山，本身就是一個IP的大遷徙和非常獨特的創建過程。管中窺豹，我們對標了來自全球各個地區、幾個不同的國際頂級IP，如美國奧斯汀“西南偏南”，國際最頂尖的科技展會，但是不僅僅局限於科技，它把文化、藝術、電影、音樂等都融合到一起，包含了會議、音樂節、戲劇節、展覽、獎項等，本身構建了以科技爲主线的多元的文化生態系統，幾乎包涵了人類生活的方方面面，這就是一個非常健康的菌群。因此，當人們聽到奧斯汀的時候就會想到西南偏南，聽到西南偏南就會想起奧斯汀，已經成爲了一個城市的代名詞和標志性IP。

美國奧斯汀“西南偏南”活動持續時間看似一周，但7天來客總數是35萬人，2015年-2023年帶來了超過20萬人流量，同時在這個平台上獲得的總融資金額近232億美元，這才是我們旅創周的對標對象。

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旅創周來了很多泰國朋友，泰國給我們留下了非常深刻的印象。泰國有個非常小的節日叫“奇跡果藝術節”，將信仰與國際化進行疊加，既傳統又現代，頂級顏值加上傳統智慧，包含很多社區的營造與創新，集結了很多建築師工作室的共創、健康從業者的共創、來自不同國家藝術裝置的共創，來自144個國家25000名參與者參與了這個社區。旅創周第一屆初見雛形，還不錯，但是我們有更頂級的國際對標案例，我們要去向他們學習，期待有一天與他們比肩，我們希望張家界不只有最秀麗的山峰，同時有最宏偉的人文巔峰。

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日本高尾山599博物館，首先是始於顏值。張家界有這么多漂亮的自然景區，應該有非常高等級高顏值設計的博物館，這個博物館甚至不需要很大，可以將自然造物非遺名義的博物館嵌入到景區當中，做到既有自然又有人文。日本高尾山有一座關於山的博物館，起名叫做“599”，整個設計非常國際化和有趣，文創周邊可以比肩美術館和設計學院的級別，是我們張家界需要學習文創設計的菌群。他們的官網上闡明了登山和徒步路线，在系統裏面有非常好的導覽圖和參考系統，擁有可互動的自然生態博物展和關於可持續的文創產品，塑造能夠喚起能動性的復合空間。如何將自然景觀資源，更好地呈現出來，讓它成爲我們提升客單價，延長遊客停留時間，增加遊客重返頻次的利器，是我們需要思考的問題。

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關渡國際藝術季在一個非常小的城市，甚至在村莊做戶外策展，自然策展，藝術性打卡，研學地，草地音樂會等等，它其實不需要很多的錢，但需要很多人的熱情。

達沃斯世界經濟論壇，其實也是由一場論壇反向定義了一個城市，吸引了來自全球120多個國家的政府和2800多名政界商界學界和媒體代表要人前往，構建了一個屬於它的產業生態。一個好的IP會被更多人歡迎，而且會帶着這種文化的基因和使命去延展到全世界，這也是我們去構建世界新知橋的利器。

回顧一下剛才對標的國際案例，你發現可能它們絕大多數都不屬於國際一线城市或者人口最多的頂級、GDP最高的城市，但他們都通過文化IP去奠定了全球知名度和行業地位。

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張家界全境運營依托豐富的菌群基礎，能夠开展哪些創新活動？

我們總結爲以下4個方面：賽、會、展、節，也是對於全國和全球各類優質文旅產業生態做的內容動作梳理和總結。

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1.聚焦在張家界，賽會展節都能做什么？

有很多賽事活動可以做，包括設計類、戶外運動類、山地、非遺、研學；可以有很多對話，旅創周會至少會孵化出4個IP，文旅人才周、民族文旅產業論壇、非遺、食神大賽都是在旅創周首次發布的。

2.全域會展·張家界

這次旅創周幾乎覆蓋了張家界所有的區縣，天門山、武陵源、七星山、寶峰湖、黃龍洞、魅力湘西、72奇樓、大峽谷玻璃橋都給觀衆留下了深刻印象。所有嘉賓過往參加過的會議太多了，我們可以確保各位行業精英在張家界有第一次體驗。比如在離天最近的地方开會，在巖洞裏面开會，這才是文旅人應該有的精神狀態。

我們持續策展，生態場景、公衆藝術力量、山野藝術節、沉浸式文創數字展，每一項的嘉賓中至少有一個人是這個行業賽道的翹楚，這樣的一個菌群組合是非常貴重、非常有價值的組合。

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3.永不落幕的節日·張家界

旅創周與其說一個對話，我更愿意把它當作一個節日，是所有文旅人一年一度來張家界歡聚、交流、共創、共談發展的節日。在帷幕之外，我們可以自由地發言，帶着嘉賓去天門山做天門問界對話，天門山提供了非常好的露天演繹和旅遊消費的場景；在武陵源進行無界對話，更多領域的巔峰級選手碰撞出他們的思想火花。

黃龍洞和生態藝術展結合，會成爲一種新的產品體驗工作坊；大峽谷景區的小型沙龍，利用大峽谷玻璃牆這樣一個面向全球的平台，把各種美好的東西在這個平台上進行展示，這才是大峽谷玻璃牆信仰般的存在和延展；七星山是離天最近的地方，去康養、去療育；在寶峰湖探討圍爐夜話；在魅力湘西進行文創產品展示和市集；食神等賽事爲張家界留下全新呈現的“三下鍋”；72奇樓的啤酒就是由嘉賓專門爲張家界全球旅創周定制的精酝啤酒，希望它以後在張家界更久地存在下去......

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我們全年的活動策劃執行全季運營，結合所有場景，用菌群理念去植入全新內容，從而達到優質人才，優質內容和優質系統三層疊加的效果。

最後，通過SMART平台十年來梳理出來的、2000多位來自全球的頂級專家實踐者的力量，共同賦能張家界，賦能張家界全球旅創周，共同達成文旅硅谷的小夢想。謝謝！

2024 張家界全球旅遊業創新周

組織機構

指導單位

張家界市人民政府

主辦單位

SMART 度假產業智慧平台

張家界傳媒集團

協辦單位

祥源文旅、博鰲文創院、永定區人民政府、武陵源區人民政府、慈利縣人民政府、桑植縣人民政府、張家界武陵源風景名勝區和國家森林公園管理局、湖南佔生科技集團有限公司、張家界天門山景區、張家界大峽谷景區、張家界寶峰湖景區、張家界七星山景區、張家界青少傳媒有限公司

執行單位

張家界全球旅遊業創新周執行委員會

支持媒體

學習強國、人民網、央視頻、湖南日報、新湖南、華聲在线、湘報、犇視頻、今日頭條、掌上張家界、張家界旅遊、張家界文旅、張家界時刻、新湖南張家界、武陵源發布、微觀永定、你好桑植、慈利發布、方實驗室等

战略合作機構

鳳凰網、AIM competition、AIMKIDS

战略合作品牌

悟空研究院、安哲建築、博物探索學校、博物文旅、兒童藝術研學聯盟、獵戶座、麓客社創中心、P.art Group藝術咨詢、奇村文創、三加二鄉創聯盟、松光裏、宿集營造社、鄉創聯盟、隱居鄉裏、騎紀中國、MCM GROUP INTERNATIONAL、時代文旅战略營銷、邁達動能、熊孩子部落、樸宿文旅、印主題旅居、孤獨旅圖、麥咭傳媒、立冬文化、衆信博睿整合營銷咨詢股份有限公司、方實驗室、火山村荔枝、洛嘉兒童、君域酒店管理公司、佰村相見、飛蔦集、克而瑞樂葦等

支持機構

百美村莊、北京國際設計周、超級瑪特文創咨詢、沉浸城市、城市更新大數據、城市環境設計UED、大理好在、地產操盤手聯盟、房地產投資融資俱樂部、廣東文旅興趣營、海的故事、海口經濟學院雅和人居工程學院、美宿中國、明月村理想村、青年實踐行動、清華大學文化創意評論、清控文創(北京)文化產業發展有限公司、中國文化產業協會鄉村文化創意專委會、中國文旅產業菁英薈、中國鄉建院、矮寨奇觀旅遊區、張家界市軍聲砂石畫文創園、張家界莓茶協會等

首席精釀啤酒合作品牌

牛啤堂

官方合作旅行社

張家界中國旅行社股份有限公司

SMART出品團隊

出品人

王旭、劉昕

總統籌

史丹

總策劃

王旭、高怡穎

商務統籌

高瑩

媒體統籌

李楚薇

項目經理

小林智美、楊基恆、王慧

媒體推廣

路佳齊、鄒海燕、張麗娜、王佳琪、張子揚、高禕卿

視覺設計

宋志國、郝晨光、秦玉蛟、臧宇碩

項目團隊

劉麗麗、於勝男、孫昊天、李豔偉、穆遠森、鄭秋思、況國磊、陳浩、衡闊、廖浩

志愿者團隊

張家界學院

標題：王旭：孵化出獨屬於“國際張”的文旅產業菌群

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