繽客的新研究報告Gen.Voyage！探索亞太地區跨代家庭遊的有趣世界

上海，2024年10月18日 - 今日，繽客發布了一項名爲Gen.Voyage!的研究報告，該研究針對亞太地區（APAC）的跨代家庭旅遊趨勢進行了深入分析。作爲首次針對亞太地區進行的此類研究，這份報告匯集了來自該區域11個市場和超過8,000名旅行者的數據和觀點，揭示了跨代家庭旅遊（即祖父母、父母、孩子以及其他親戚共同出遊）的流行趨勢。

家庭旅行的新篇章

在亞太地區，多代同堂家庭的比例比全球平均水平高出43%。這種強調大家庭生活的文化極大地影響了亞太家庭對待旅行的方式，而共同的家庭價值觀和親密的關系決定了他們的度假選擇。繽客進行這項研究是爲了更好地了解不同代際的家庭關系會如何影響旅行行爲和決策，並針對適合亞太地區的旅行方式提供新的見解。

跨代家庭遊可以讓家庭關系更加緊密，該報告顯示，亞太地區旅行者（47%）很看重與親人共度時光，並共同創造難忘的回憶。並且，亞太地區的旅行者（27%）更喜歡在旅途中借助不同輩分家庭成員的視角多方面的溝通來獲取新信息，跨輩拓展多元化的思考方式。其中在中國，有27%的旅行者傾向於讓孩子通過與家中長輩一同旅行，通過與優秀的長輩們深度接觸，從而來更有幫助於孩子成長發展。與此同時相比而言，此外，中國旅行者（30%）在旅行中亦更注重對於老年家庭成員的照顧與陪伴。

規劃一次讓每代人都滿意的旅行

如何規劃一次讓所有人都滿意的家庭度假絕非易事。對於中國旅行者來說，協調家庭成員不同飲食需求的難題（34%）和安全健康問題（32%）首當其衝。當然，家庭成員興趣衝突（32%）、如何平衡不同成員的精力水平（29%）和處理家庭關系（27%）這些問題也可能讓旅途變得更加復雜。

因此，旅行成功的祕訣是什么？關鍵在於打造能引起幾代人共鳴的體驗。超過四分之一（27%）的亞太家庭傾向於爲了團圓或慶祝紀念日而旅行，他們愿意選擇度假村（19%）讓家庭成員齊聚一堂，共同慶祝重要的時刻。在亞太地區，許多遊客（18%）偏愛前往鄉村、郊外或體驗露營，享受大自然帶來的寧靜與清新空氣。相比之下，中國遊客選擇鄉村（13%）的比例則相對較低，他們更傾向於在繁華的城市（16%）中尋找休闲時光，偏愛城市的熱鬧氛圍與各種便利設施。

在亞太地區的家庭旅行規劃中，千禧一代往往發揮着主導作用，他們憑借對科技的精通，負責了48%的旅行安排。然而，這並不是一場獨角戲，Z世代也積極參與其中，有47%的人會共同規劃和定制行程。相比之下，嬰兒潮一代則比較傾向於在一旁提供支持，只有23%的人會積極參與到規劃中。

對於旅行時長，大多數亞太地區家庭認爲4至6天最爲合適，這樣既有充分的時間放松身心，也不算太漫長，從而避免旅途的疲勞。在安排旅行時，這些家庭往往表現得非常隨性。超過一半（51%）的旅行者會選擇臨時出發，提前不到一個月才預訂行程。即使對於有超過6天假期的家庭，也呈現出這種說走就走的趨勢，其中40%的人在一個月內才开始預訂行程。

中國家庭在選擇旅行住宿方面，不僅傾向酒店（43%），還會更加偏愛那些能帶來文化沉浸感的住宿（32%），比如特色民居和民宿等。這樣的選擇爲他們的旅程增添了一份地道的當地風情和探險的樂趣。而亞太家庭除了酒店選擇（49%）外，度假村（36%）則是另一大受青睞的選擇。無論是何種類型的住宿，對於中國家庭來說經濟實惠（43%）是最重要的因素，其次靠近景點（32%)和飲食方便（28%）是他們做選擇時最看重的幾個點。

吸引家庭遊客的目的地

毋庸置疑，在選擇旅行目的地時，中國家庭優先考慮的因素是安全性（47%），其次是經濟實惠（42%）和整體的愉悅度（32%）。雖然文化沉浸感（14％）和環境可持續性（9%）也受到了一定程度的重視，但與這些核心關注點相比，其影響仍然稍顯次要。

有42%的亞太地區旅行者更傾向於選擇國內目的地，因爲國內旅行路途較短，大家對當地的風土人情也更熟悉。同時，39%的人渴望體驗國際旅行的樂趣，期待獲得全新的體驗，邂逅不同的文化。

一些旅遊目的地因融合了文化魅力、豐富多彩的活動和親子友好的設施，逐漸贏得了家庭遊客的青睞。此次繽客的數據表明，亞太地區當前最熱門的家庭旅遊目的地如下：

繽客中國區市場支持部總經理陸偉鋒表示：“中國家庭前所未有地熱衷於跨代家庭遊，這爲幾代人之間建立更豐富的聯系和共享美好經歷創造了機會。我們的新研究突顯了家庭度假的獨特方式，包括如何平衡不同的需求、探索新的目的地等等。這項研究提供了寶貴的見解，展示出繽客乃至旅遊行業應如何支持中國以及亞太地區的跨代家庭遊，讓他們盡享冒險之旅，並讓每個人都能更輕松地探索世界。”

*調查方法

本報告綜合了繽客和GWI的知識和專長，全面呈現了亞太地區旅客的情況，特別聚焦於跨代家庭遊。我們將GWI的在线調查數據與繽客，通過定制研究數據、全球聯合研究以及其他第一方搜索數據，深入洞察旅客的行爲和偏好。

本報告主要引用了GWI爲繽客量身定制的研究數據。這項在线調查覆蓋了11個亞太市場（澳大利亞、中國、中國香港、印度、日本、新西蘭、新加坡、韓國、中國台灣、泰國和越南）的16-64歲互聯網用戶。

繽客的數據來源於2024年1月1日至3月31日期間來自11個亞太市場的旅行者在繽客平台上的搜索:澳大利亞、中國、中國香港、印度、日本、新西蘭、新加坡、韓國、中國台灣、泰國和越南，入住日期範圍爲2024年4月1日至12月31日。經典熱門目的地根據2024年的搜索量確定。此外，我們通過分析2023年至2024年之間的年度搜索量變化確定了新興熱門目的地。爲確保數據的顯着性和完整性，我們在確定新興熱門目的地時應用了一個過濾工具，排除了在前一年的搜索量少於500次的城市。報告還還整合了來自GWI Core（一項針對16至64歲互聯網用戶的旗艦綜合調查）和GWI Travel（聚焦於16至64歲的旅客，探討影響他們旅行體驗的關鍵因素）的數據。

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