四大看點前瞻，2023舍得老酒盛宴走出立體品鑑創新路徑

2021年7月舍得酒業首場老酒盛宴在成都大本營舉辦，而後活動在兩年時間裏走過了長沙、泉州、蘇州、濟南等全國重點市場。

今年7月15日，2023舍得老酒盛宴將再度起航，首站直奔首都。

據了解，這次活動不同以往，舍得酒業將打破“傳統”，以更加新潮的內容，從業內普遍“喫喝”式品鑑中走出具有參考性價值的創新路徑。

那么這次活動究竟有哪些看點呢？

01

舍得老酒盛宴煥新呈現

四大看點不容錯過

在往屆老酒盛宴中，舍得酒業會邀請行業內外的大咖人物做“智慧”演講，而今年除了邀請名人和專家外，老酒盛宴在內容和形式上進行了开拓式創新，四大看點不容錯過。

看點一：總裁說+舞台連環畫的創新玩法，通過真人、真事、真情，講述舍得酒業堅守長期主義釀造品質老酒的智慧傳承。這種告別傳統“致辭”的形式，過程輕松有趣卻能達到深度共情的超強效果，從而拉近品牌距離，鏈接B端C端。

看點二：邀請文化名人現場助陣，強化老酒盛宴文化屬性。據了解，2023年舍得老酒盛宴將在全國4個重點城市，以4期不同主題，邀請不同領域的文化名人，打造一場十足的文化盛宴。

北京首場便邀請了《舍得智慧人物》第五季節目主持人郎永淳，他是前中國中央電視台新聞播音員、主持人，曾主持過《新聞聯播》《新聞30分》《朝聞天下》等重要欄目。而此次郎永淳攜手舍得老酒盛宴又將碰撞出怎樣的思維火花？這也是不少粉絲期待的點。

看點三：科創天團現場答疑，解密老酒品質科創之基。北京首站，老酒盛宴上將有江南大學教授陳雙、舍得酒業生態釀酒專家、科創帶頭人現場坐鎮互動答疑，帶領消費者感受舍得老酒的科創成果。

看點四：立體品鑑老酒風味，开啓老酒盛宴新玩法。據了解，立體品鑑打破傳統的物理品鑑，將通過非遺技藝傳承人、科創研究工作者、舍得老匠人生動分享，呈現舍得酒業的傳統技術、技藝堅守和科創歷程。以精神體驗和物理感受的立體組合，帶領現場消費者品鑑舍得6年、10年、20年的風味老酒，傳達企業生態釀造智慧。

基於這四大看點，2023舍得老酒盛宴的再度啓航或將進一步構建和豐富老酒盛宴價值表達體系，以更多的角度分享舍得智慧，深化老酒認知，持續強化品牌在白酒領域內的老酒領先者形象。

▲往期老酒盛宴精彩回顧

02

堅定战略、IP延展

五個層面看舍得老酒盛宴

IP是品牌的第二形象，自帶話題勢能又具備自傳播屬性，代表着企業的價值觀，並能持續賦能品牌。但IP的打造卻需要掌握一定的邏輯，付出足夠的時間和成本，輸出創意性思維。

而老酒盛宴IP的價值性可以從這五個點來看。

首先，老酒战略又一次實質性落地。自2019年舍得酒業將老酒战略置頂以來，不論是老酒論壇、老酒大咖說，還是此次的2023老酒盛宴，舍得酒業多系列的品牌活動都繞不开“老酒”，形成了战略指引行動，行動深化战略的雙向勢能，推動老酒品牌總體性發展。

其二，立體式品鑑的創新具有行業借鑑意義。目前2023老酒盛宴還沒有舉辦就已經有不少業內人士表達了對立體式品鑑強烈的期待。這給予了觀衆無限的想象空間，也爲行業內很多“喫喝”式的品鑑會提供了新的思維方向。

其三，“文化打滿”。做文化是舍得酒作爲一個定位中國高端文化白酒的“自我修養”。把舍得智慧做到精細透徹，把東方生活美學做上國際舞台都是舍得酒業的經典手筆，此次活動除了邀請文化名人郎永淳，還將有主題視頻展播和東方生活美學舞蹈，帶來新的文化碰撞。

其四，關於IP打造的創新邏輯，舍得酒業好像從沒停止過“折騰”。例如《舍得智慧人物》的第五季從一开始的對話形式逐漸創新出戶外直播、激情獨白、多人合集等形式，在人物方面既注重與各領域大咖的智慧碰撞，也關注到普羅大衆的內心深處。

而舍得老酒盛宴實際上也是《舍得智慧人物》IP活動的线下展开形式之一。以往的老酒盛宴也邀請了來自各領域的專家人物，包括中國人民大學國際關系學院教授、中國未來研究會理事長金燦榮，人文財經觀察家、中國商業文明研究中心發起人秦朔，文旅中國智庫專家委員會特聘專家繆智等。

因此，舍得老酒盛宴再次起航既是品牌經典活動的延續，也呈現出舍得酒業在品牌IP打造上的战術性邏輯之一，即細分IP分散發展匯聚力量，主IP積聚勢能全面擴大影響力。

最後就是更直接的促動銷價值。從市場的角度來說，再過兩個月就到了白酒傳統銷售旺季，而現在正是通過做活動促進未來旺季消費的重要時期。品牌空中作战，銷售地面出擊，雙重攻勢將助力舍得酒業在接下來的旺季中做出先手布局。

3天後，行業將共同見證這場新意十足的老酒盛會。

內容來源：微酒

作者：王越梅

標題：四大看點前瞻，2023舍得老酒盛宴走出立體品鑑創新路徑

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