來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-10-12 08:58:24 熱度：11
圖片由騰訊元寶AI生成
十一假期結束，中老年人开啓錯峰出遊模式。相關數據顯示，節後一周(10.8-14)恰逢重陽節，50歲及以上銀發人群旅行訂單預訂量同比增長近兩成。今年以來，銀發人群在线旅遊消費增長快，人均旅遊消費金額高，熱衷錯峰出遊、深度遊。有錢有闲的銀發人群正在影響和改變着旅遊市場的產品、服務供給。
訂單趨勢
前9月銀發人群旅遊訂單同比增26%
近年來，《關於促進服務消費高質量發展的意見》等促進銀發旅遊、銀發經濟發展的政策相繼出台，加上智能手機的普及，以及酒店、旅行社、OTA等文旅企業適老化改造、創新，銀發旅遊發展迅猛，且线上化率不斷提升。據相關數據，今年1-9月份，50歲及以上銀發人群旅遊訂單同比增長26%，高於其他年齡段人群，其中，61-65歲是增速最高的銀發群體，同比增速達58%。
越來越習慣在线下單的同時，銀發人群也熱衷在线分享旅途體驗、遊玩攻略。目前，在攜程社區中，銀發創作者以7%的人數佔比，貢獻了超過10%的內容，且2024年以來，銀發人群創作的內容數量還在快速增長，同比增長近四成。
從客源地看，銀發人群主要來源於北上廣深等一线城市，以及成都、杭州、重慶、西安、南京、天津等新一线城市，兩者累計佔比超過一半，分別佔比27%、26%。這意味着二线、三线甚至四五线城市，銀發人群在线旅遊消費還有較大潛力可挖掘。
銀發人群錯峰出遊特點較爲明顯，銀發人群工作日出遊佔比最高，約64%，明顯高於其他年齡段人群(56%左右)；節假日出遊佔比最低，約12%，低於其他年齡段人群。
旅遊形式
定制遊增速高於跟團遊 更愿意爲品質旅遊付費
曾經，許多子女基於父母情況爲他們預訂定制旅行作爲孝親禮。現在，銀發人群逐步愛上這種不走馬觀花，靈活機動的定制旅行。數據顯示，與2023年相比，銀發人群在线旅遊消費中，定制遊訂單佔比進一步逼近跟團遊，兩者差距從9個百分點縮小至7個百分點。
值得注意的是，銀發人群在线旅遊消費支出中，超一半費用用於購买機票。這一比例明顯高於其他年齡段人群。同時，銀發人群也更偏好高星級酒店，四五星酒店的雙牀房及其他房型(家庭房、套房等)，銀發人群TGI(平均爲100，指數越高越代表銀發人群關注程度越高於整體水平)達到130左右，高於其他年齡段人群。
攜程集團敏捷項目部總經理、攜程老友會項目負責人王欣欣表示:“更愿意乘坐飛機出行、更愿意住高星級酒店，‘有錢有闲’是銀發人群在线旅遊的顯著特徵。同時，這也是他們考慮資金、閱歷、體力等因素後的綜合選擇。以一二线城市爲主的在线旅遊銀發人群，他們不愿意把時間和精力浪費在路上，而是更愿意投入時間和精力，去遊覽景區、體驗項目。”
更愿意爲品質旅遊付費，使得銀發人群在线旅遊人均消費金額高於大盤約三成。行程更自由、更舒適的包車遊也受到銀發人群喜歡。今年1-9月，銀發人群佔包車遊整體訂單的比例近兩成。
度假產品
銀發人群更愛名山大川 節後度假產品價格降幅超三成
從旅遊度假產品看，銀發人群更傾向名山大川。數據顯示，九寨溝、梵淨山、武當山、三清山、靈山大佛、德天跨國瀑布、織金洞等景區銀發人群TGI(目標群體指數，用來衡量一個品牌或產品在特定人群中的受歡迎程度與整體市場的比例關系)超過200；銀發人群郵輪產品TGI則達到230；均高於其他年齡段人群。銀發人群今年1-9月郵輪訂單同比增長達280%，顯著高於大盤增速。此外，年輕人熱衷的自駕出遊風也吹到了銀發人群。今年1-9月，銀發人群租車訂單佔整體份額達9%，訂單總量同比增長26%。
相比國慶假期，平台上節後酒店、機票價格均有不同程度回調，跟團、定制、包車遊等度假產品價格也有平均三成以上的降幅。加上金秋時節景色宜人，旅遊體驗上升，旅遊價格下降，帶來“遊價比”提升，尤其適宜銀發人群賞金秋、錯峰出遊。預計至10月底，銀發人群國內遊預訂訂單同比增長超兩成，出境遊訂單同比增長超四成。
採寫:南都記者 許琨 數據來源:攜程
標題：“打飛的”包車遊 銀發族“有錢又有闲”
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