200億暴跌至不到20億！“一代鞋王”跌落神壇，中產不愛窮鬼不穿

曾幾何時，皮鞋一直都是“成功人士”的必備品，

但是隨着時代的發展，皮鞋曾經的一席之地似乎已經被其他鞋款代替。

一直以來，西裝搭配皮鞋一直都被很多人稱作是正式場合的搭配標准，

尤其是腳下踩着的皮鞋更是對做工和款式等都有非常多的考量。

可是，隨着時代的發展，皮鞋的地位確實大不如前，甚至頗有些被取代的地位。

這種轉變也讓曾經的皮鞋巨頭們开始抓耳撓腮地尋找轉型的機會。

“松弛感”近幾年已經成爲了很多年輕人常常掛在嘴邊的名詞，

所謂松弛感體現在很多方面，其中穿着打扮上的松弛更是讓年輕人推崇。

很多人現如今已經不再以追求精致爲主，舒服也成爲了他們購买鞋服的首要選擇。

秉承着穿的舒服又時尚的原則，各種運動品牌可以說是猶如異軍突起，佔領了大部分的鞋類市場。

不管是男女老少，現如今鞋櫃中很難沒有一雙運動鞋，但是皮鞋就說不定了。

其實走在大街上就能看出來，各類年齡群體的穿着風向都逐漸從精致走向了舒適。

如果說家中還能找到皮鞋的蹤影的話，說明這些人還是有很多重要場合要出席的。

當然，也有一些公司對此有硬性規定，但是很多人都選擇在公司放上一雙皮鞋，而只要走出公司大門就會馬上換上運動鞋。

對皮鞋觀念的轉變也使得一些皮鞋商家們叫苦不迭，

曾經叫得上名字的皮鞋品牌，現如今依然是虧損的虧損，閉店的閉店。

比如達芙妮在最近這五年內，已經關閉的了超六千家的店鋪，這一數字無疑是驚人的。

但是“留得青山在不愁沒柴燒”，達芙妮可能還有翻身的可能，但是哈森等著名皮鞋品牌卻直接遭遇了破產危機。

參考信源：

南方都市報2023年6月12日——“鞋王”奧康陷中年危機：上市十年首虧，資金佔用曝內控失效

富貴鳥也曾經是風靡中國的皮鞋巨頭之一，

但是經過時間的洗禮，曾經風風光光的上市公司，現如今也落得破產退市的結局。

這樣的例子在皮鞋行業可謂是數不勝數，其中“皮鞋大王”奧康在這方面也有很多話要說。

作爲誕生於溫州的標志性品牌，奧康這些年的路似乎也是不好走，可謂是做到了“中產窮鬼都不愛”。

近日，奧康公布了2024年財年財報，財報上體現的數據再次讓奧康處在了風口浪尖上。

從這一系列數據中可以看出，奧康一整年的銷售額可以說是大幅度下滑，虧損也在持續增多。

可以說，奧康正在面臨着前所未有的挑战，如何做出改變也成爲了奧康的首要任務。

對於奧康來說，這些危機並不是突然襲來的，而是由來已久了。

單是從財報數據上就可以看出，奧康的銷售額直下下滑了16.40%。

而奧康的主營業務的銷售額也僅有13.75億，主品牌的銷售額更是只有8.92億，要知道之前公司市值一度高達200億。

如此數據對於佔據多年皮具巔峰的奧康來說實在是不太好看，用更直觀的話來說就是：奧康賣不動了。

更讓人震驚的是，奧康24財年的虧損已經達到了上千萬元，和之前相比可以說是一個天上一個地下。

參考信源：

華夏時報2024年8月16日——溫州鞋王風光難再！奧康國際剛摘帽又由盈轉虧，半年淨閉店100家

作爲曾經的“皮鞋第一股”，奧康在皮鞋經營方面似乎也是最有發言權。

但是在傳統經營模式下“苟活”的奧康，已經連續十幾年沒有什么讓人眼前一亮的改變了。

於是結果也確實是如大家所見，從曾經的領頭羊變成了現如今日以虧損的時代產物。

更有專業人士稱，如果奧康再不緊跟時代的發展，那么也會面臨被時代淘汰的風險。

其實奧康也不是沒有做出改變，在如今運動鞋盛行的時代，奧康也是順應時代的發展推出過好很多品類。

但是專做皮鞋的品牌突然轉行從會讓消費者認爲差了那么一點火候，因此也沒有激起多大的水花。

於是，奧康只能接着在皮鞋上做文章，以“舒適”作爲賣點，准備在男鞋市場再次有所作爲。

理想很豐滿，現實很骨感，即使有心想要讓企業發展的更加蓬勃，甚至還投入了大量的宣傳資金，

但是得到的結果卻依然是不盡人意，點开各大購物軟件就能看出來，奧康品牌旗艦店的銷量依舊不能和知名運動品牌抗衡。

其實，皮鞋行業的隕落並不能全怪品牌的“固步自封”，最大的原因還是人們消費理念的轉變。

皮鞋不管是對男人還是女人來說，幾乎都變成了重要場合才會拿出來服飾。

在日常生活中大家也都是怎么舒服怎么來，皮鞋也自然不在首要選擇範圍內。

現如今，年輕人的生活方式也有了很大的改變，各種各樣的活動也是隨處可見。

City walk、飛盤等時尚運動也成爲了很多年輕人“跟風”的對象，這時候運動品牌也抓住了年輕人的痛點，逐漸“上位”。

走在大街上，可以發現而各種新興運動服飾品牌目不暇接，再往他們的腳上看，哪裏還會出現皮鞋的影子。

甚至一些商業大佬在出席活動的時候，爲了拉近和消費者之間的距離，也會選擇一身休闲裝示人。

西裝的出鏡率逐漸走低，皮鞋就更不用說了，幾乎已經很難出現在日常中。

當然，皮鞋的消費群體仍然還是非常龐大的，他們對皮鞋就是情有獨鐘，認爲即使沒有重要場合腔調也不能少。

爲了能讓皮鞋和舒適度更加的貼合，一些品牌還推出過“運動皮鞋”的選項，但是這種“四不像”的款式並沒有給皮鞋品牌帶來多大的改變。

不過，對於年輕人來說，皮鞋也並不是不會出現在自己的鞋櫃中。

但是大多數年輕人需要的皮鞋都是需要款式和舒適度齊頭並進，並不是一定要用“古板”作爲皮鞋的代名詞。

因此現如今銷量好的皮鞋也都是衍生出來的新興款式，對於年輕人來說很友好。

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