如何推動雲南旅遊高質量發展？這八大業態是重點

9月18日，全省旅遊高質量發展大會在昆明召开。顧彬 攝

9月18日，全省旅遊高質量發展大會在昆明召开，強調要深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神、習近平文化思想和習近平總書記關於旅遊發展的重要論述，落實全國旅遊發展大會部署和省委十一屆六次全會要求，扎實推動旅遊高質量發展，打造金字招牌世界旅遊目的地。

省委書記王寧作出批示。省委副書記、省長王予波出席會議並講話。

鬼斧神工的高黎貢山。圖源：雲南日報

如何持續守護好雲南旅遊這塊金字招牌？全省旅遊高質量發展大會給出了答案：堅持以文塑旅、以旅彰文，讓“有一種叫雲南的生活”群衆叫好、市場叫座、世界叫響。其中的重點就是要抓好八大業態——

深耕生態旅遊

俗話說，靠山喫山，靠水喫水。一地的生態資源是發展旅遊產業的“家底”，把青山變金山、把資源變資產，才算真正盤活了“存量”，端住了“老天爺”賞的“飯碗”。

怒江第一灣風景。圖源：怒江州文化和旅遊局

對雲南而言，要以生態保護引領旅遊發展，以旅遊發展激活生態價值，讓“兩山”轉化之路越走越寬。一要優化空間布局，二要豐富產品體系，三要厚植生態本底。同時，要重點推進亞洲象、香格裏拉、高黎貢山、哀牢山等國家公園建設，協同保護好國家森林公園、自然保護區、地質公園、溼地公園等，讓保護環境和發展旅遊相得益彰。

打造旅居品牌

近年來，到雲南旅居的遊客顯著增加，據了解，每年約有兩百萬人到雲南旅居。旅居雲南是雲南旅遊的升級版，是鄉村振興的新場景，必須乘勢而上抓實抓好。

一要強力推進，建立省級工作機制，謀劃一批先導性代表性項目。二要綜合施策，從政策、試點、宣傳、品牌等方面發力，盤活城鄉闲置房屋等各類資源，吸引遊客住下來創業和生活。三要典型引路，遴選一批立得住、叫得響、能復制的典型案例，讓各地學有參考、幹有示範。

繁榮鄉村旅遊

每個人心中都藏着一個故鄉，鄉村旅遊就是要把人們心中那個理想的故鄉找回來，把美麗鄉村變成讓人可以詩意棲居的地方。

魯史古鎮。熊發壽 攝

雲南的鄉村旅遊該如何更好安放遊客的一襲桃源鄉夢？一要打造特色產品，創建一批鄉村型A級旅遊景區和旅遊度假區，打造一批中國最美鄉愁旅遊帶。二要提高服務質效，完善鄉村旅遊配套設施，持續提升從業者的經營服務、接待禮儀、文化講解等方面技能。三要保障農民利益，完善聯農帶農益農長效機制，把旅遊產業增值收益更多留給農民，促進農民持續穩定增收。不斷开發鄉村旅遊產品，找到因地制宜的最優解。

活化遺產旅遊

文化遺產是生態、生產、生活空間的疊加體，而雲南風光優美、歷史悠久、文化豐厚，推動文化遺產和旅遊融合發展，可以讓文物“活”起來，讓文化“火”起來。

臨滄“摸你黑”狂歡節。圖源：雲南日報

一要大力發展文博遊，將博物館打造成爲旅遊景區景點，推出更多文博主題线路和產品。同時，又要保護好風景名勝、文物古跡等歷史遺存。二要大力發展非遺遊，雲南是非遺大省，要建立非遺與旅遊融合發展推薦目錄，設立一批非遺體驗基地，培育一批非遺特色旅遊线路。三要大力發展節慶遊，要以鑄牢中華民族共同體意識爲主线，依托潑水節、火把節等知名節慶，全鏈條做好策劃、組織、推廣工作，做到群衆和遊客共享共樂。在原汁原味的保護中展示活態文化，把文化打造成最耀眼的“標籤”，吸引流量、鎖住人心。

拓展體育旅遊

如今，越來越多的人熱衷於“體育旅遊”。“爲一場賽事赴一座城”“跟着賽事去旅行”“一人參賽，全家旅遊”……對遊客來說，“體育旅遊”既能享受運動的樂趣，又能拓展社交、开闊視野，無疑是一種提升幸福感和獲得感的“多贏”選擇。雲南有國際一流的高原體育訓練基地群和世界級戶外運動資源，需要努力激發“體育旅遊”綜合效應，點燃新一輪消費激情。

怒江亞坪風景區。圖源：“微遊怒江”微信公衆號

一要放大賽事旅遊效應，以賽營城、以賽促旅，豐富“一帶一路·七彩雲南”體育旅遊賽事活動體系，开闢千億級體育旅遊新賽道。二要打造戶外運動旅遊高地，深度挖掘高山大江、湖泊峽谷等優勢戶外資源，因地制宜推廣登山、越野、徒步、漂流、滑雪、攀巖等戶外旅遊新業態。三要引領探險旅遊發展，以滇西北雪山草甸、滇東北深山峽谷、滇南熱帶雨林、滇中湖泊溶洞等爲重點，开發類型多樣、規範安全的旅遊場地，推出高端特色探險旅遊項目。

激活研學旅遊

研學遊是激發文旅消費內生動能的新業態，雲南省有研學旅行機構近400家、研學基地近500個，研學產品不斷豐富，“研學雲南”品牌矩陣初步形成。

中國西南野生生物種質資源庫。胡妤雅 攝

雲南研學遊如何兼顧“有研有學”、如何促進研學遊健康發展？一要抓好紅色研學，深挖紅色文化資源，推動紅色景區景點串珠成鏈、連线成片，爭創全國紅色旅遊融合發展試點。二要抓好科普研學，精心打造一批如澄江化石地、滇金絲猴、亞洲象等科普研學品牌，完善課程、導師、服務標准體系，提供覆蓋全年齡段的科普研學產品。三要策劃推出一批現代制造體驗之旅，工業“印記”懷舊之旅等线路，爭創更多國家工業旅遊示範基地。

創新文娛旅遊

當前，文娛旅遊呈現崛起之勢，雲南要加速“上新”，本着精益求精的工匠精神，讓更多有品質、有內涵、有流量的爆款產品和特色品牌延續長尾效應，讓文旅“磁場”顯著增強。

一是演藝旅遊方面。要提升《雲南映象》等“老字號”演藝品牌，策劃一批原創精品演藝項目。同時，加快昆明拓東等大型體育場館改造，提升大型音樂盛會和嘉年華承辦服務能力，推出更多“音樂+旅遊”新產品，讓“曲終人不散”。二是影視旅遊方面。雲南是天然攝影棚，《去有風的地方》給大理旅遊添了一把火。要加強宣傳推介和配套服務，吸引更多影視劇組、綜藝欄目來雲南拍攝，延續影視IP的長尾效應，推動成爲旅遊最佳“引流器”。三是婚慶旅遊方面。引培一批專業婚慶經營主體，完善行業服務標准體系，推動婚慶旅遊服務產業向上下遊延伸。

壯大入境旅遊

隨着互免籤證、144小時過境免籤等政策的實施，“ChinaTravel”燃爆全網，對於雲南而言，要着眼服務共建“一帶一路”等重大倡議，加快出台入境旅遊促進計劃，推動入境旅遊提質增效，更好向世界展示新時代的中國形象、雲南形象。

“漢語橋——‘飛虎隊’主題美國青少年來華夏令營”的營員們。圖源：雲南日報

一要用好免籤政策，二要優化便利措施，三要強化產品供給。根據入境客源地區、入境旅遊景區、消費習慣等，打造一批高品質、國際化旅遊线路和產品，讓境外遊客樂享“雲南之旅”。

旅遊業發展，市場化是路徑、產業化是方向、法治化是保障、生態化是基底、數字化是關鍵變量。要進一步全面深化改革，尊重市場規律，發揮市場機制作用，堅持和落實“兩個毫不動搖”，充分激發經營主體內生動力和創新活力，爲雲南旅遊高質量發展注入更加強勁動力。

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