“非洲手機之王”傳音渡過一劫

作者 | 黃昱

編輯 | 周智宇

歷時10天，總部在中國深圳，但核心業務在非洲等海外新興市場的全球第二大手機品牌廠商——傳音，得以平息了財務負責人調查風波。

9月17日，傳音控股(SH:688036)發布公告稱，公司於近日收到丹東市振安區監察委員會籤發的《解除留置通知書》，丹東市振安區監察委員會已解除對傳音財務負責人肖永輝的留置措施。目前傳音生產經營管理情況正常，肖永輝已能正常履行財務負責人職責。

肖永輝身陷調查風波的事情得回到9月7日，彼時，傳音公告披露，公司於9月6日收到丹東市振安區監察委員會籤發的《留置通知書》和《立案通知書》，其決定對肖永輝採取留置措施及立案調查。

盡管傳音當時強調，已對肖永輝相關工作進行了妥善安排，該事項不會對公司正常經營產生重大影響，但消息發酵後還是引發了市場各種猜測，進而導致傳音股價在公告後首個交易日出現震蕩。

9月9日开盤後，傳音股價一度大跌超過8%，截至當日收盤，傳音股價約爲77.05元/股，下跌4.99%，總市值870億元。

如今隨着調查風波的平息，投資者喫下定心丸，傳音股價也應聲上漲，9月18日上漲4.22%至79.5元/股。

即便如此，當前的傳音仍處於股價的低谷期。

從今年4月19日开始，傳音股價就开始呈現總體下降趨勢，相較於4月18日的收盤價120.3元/股，傳音如今股價已下跌約34%。

傳音股價大幅下跌的背後，主要是受到業績增長放緩、專利紛爭等利空影響。

有着“非洲手機之王”之稱的傳音控股，在中國手機品牌廠商中，一直是一個另類的存在，成立伊始就將非洲作爲核心市場。過去十多年間，傳音躲开了國內手機市場的激烈競爭，憑借TECNO、itel 和 Infinix 三大品牌手機，在以非洲爲代表的新興市場“悶聲發財”。

從收入規模規模來看，傳音從2019年的253億元翻了兩倍多至2023年的623億元，而同期歸母淨利潤也從6.6億元水漲船高至2023年的55億元。

作爲傳音創始人、實際控制人，竺兆江常年現身胡潤全球富豪榜，2024年的身家達160億元。

據IDC數據，今年上半年，傳音在全球手機市場的佔有率爲 14.4%，在全球手機品牌廠商中排名第二，其中智能機在全球智能機市場的佔有率爲 9.1%，排名第四位。在非洲市場，傳音非洲智能機市場的佔有率超過 40%，排名第一

然而，問鼎第一的同時，傳音在非洲大本營的增長卻略有疲軟之勢。財報顯示，2022年，傳音在非洲地區的營收出現負增長，去年雖回升至220.63億元，但距離2021年的242.38億元高點仍有差距。

爲了尋找新的業績增長點，傳音也持續在更多海外新興市場發力，包括南亞、東南亞、中東、拉美等。在2021年，傳音在亞洲等其它地區的營收首次超過非洲，到2023年，這部分的營收已達到393億元，遠超非洲。

即便如此，今年以來，傳音整體業績已然出現放緩的跡象。2024年第二季度，傳音實現營收171.15億元，同比增長8.63%，環比下滑1.88%，；歸母淨利潤爲12.26億元，同比下降22.31%，環比下降24.65%。

這種情況也同樣反映在智能手機市場層面。IDC數據顯示，傳音在2024年第一季度全球智能手機市場份額爲9.9%，位列全球第四。而第二季度卻跌出了全球智能手機市場前五。

IDC中國研究經理郭天翔表示，去年傳音規劃得好，提前預判了全球經濟不好，對低端產品有更大需求，然而，今年小米、vivo都在超低端市場，100美元（折合人民幣約710元）以下的市場發力，導致了傳音所在的低端市場競爭也加劇了。

市場擴張的挑战之外，傳音還面臨專利訴訟方面的隱憂。今年7月份开始，高通因專利侵權問題在在印度、德國等地的相關法院起訴了傳音及其相關子公司，要求其停止侵權、交付並銷毀包含涉訴專利的相關產品、賠償損失等。截至目前，所有案件均在審理中。

傳音方面則認爲，在公司銷售網絡覆蓋的超70個新興市場的國家，部分專利權人要求按照全球統一的費率，訴求過高的許可費，並未考慮不同區域的經濟發展水平差異、其在特定區域或市場無專利或只有少量專利、以及既有判例存在不同區域提供不同費率等因素。公司將繼續與第三方展开專利談判，在尊重他人知識產權的同時，推動在公平、合理和非歧視原則框架下確定合理的許可費。

已然站在全球舞台中央的傳音，在未來發展路上必然會遇到更多挑战，以及與其它手機巨頭的正面競爭。立足新興市場的優勢地位，傳音要想守住江山，就必須要抓住AI等新機遇，打造更深的護城河。

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