來源: 編輯:匿名 發表時間:2024-09-15 00:50:29 熱度:35
作者|川川
編輯|大風
今年以來,美國餐飲巨頭陷入成本上升、消費者支出疲軟的困境,正通過價格战搶奪市場。許多活動瞄准5美元特價套餐,包括麥當勞、肯德基、Taco Bell、漢堡王等公司都推出了價格類似的套餐,並在數字平台推出更多優惠。
美國彭博社旗下《商業周刊》雜志在年初的一篇報道中分析稱,2023年,整個美國餐飲行業的同店銷售額增長放緩,高成本和飲食習慣的改變使許多顧客在家做飯。美國商業數據分析公司Emarketer的一份研究報告預測,2024年消費者全年外出就餐的頻率預計也會降低。
消費疲軟給餐飲巨頭帶來經營壓力。麥當勞2024年第二季報告顯示,報告期內麥當勞營收64.90億美元,同比大致持平;淨利潤約爲20.22億美元,同比下滑12%。此外,麥當勞的同店銷售額同比下降了1.0%,其中,美國市場同比下降0.7%,國際運營市場同比下降了1.1%。
麥當勞的高管們曾警告稱,隨着消費環境的減弱,餐飲公司對於消費者的競爭將變得更加激烈,公司將依靠折扣吸引食客。
餐飲企業紛紛壓低價格,努力留住顧客,這樣的情況不僅發生在美國。
在中國,消費者對價格敏感度變高,對平價餐飲的需求更加強烈。艾媒咨詢的調查顯示,中國超四成消費者對中式快餐的預算低於20元,85.2%的人可以接受的價格不超過30元。
辰智大數據顯示,截至2024Q2,全國人均客單價爲39.6元。2024上半年,30-50元區間和120元以上區間的餐飲門店佔比在上升,其余價格區間的餐廳佔比都在下降,大衆餐飲和高端餐飲的需求始終存在,而處於50-120元區間的中端餐企處境尷尬,紛紛選擇降價求生。
八月,定位中高端的漢堡王推出了“招牌漢堡周周9.9元”的活動,而在此前,麥當勞在上半年推出了3次“10元喫堡”活動;今年5月,肯德基推出9.9元漢堡活動;同時,必勝客對標薩莉亞开設 “Pizza Hut Wow樂享店”,餐廳主打披薩、意面、炒飯、小喫,價格在10元-30元之間;曾多次公开表示不參與咖啡“價格战”的星巴克也通過滿減活動悄悄降價,實際消費價格已經被拉低至20元左右,引發了“星巴克也急了”“星巴克變相降價”的話題討論。
除了快餐品牌以外,多家火鍋、中餐品牌也在跟進,試圖以高性價比的方式獲取更多客流量。據公开資料,今年以來,呷哺呷哺宣布套餐價全线下調,套餐均價降幅超10%;和府撈面宣布價格下調約30%;九毛九旗下慫火鍋宣布下調價格體系,“鍋底8元起、葷菜9.9元起”。
在中國食品產業分析師朱丹蓬看來,無論餐飲企業是主動還是被動降價,都是基於消費端的變化:“當前中國消費者的消費思維和行爲發生根本性變化,高性價比已成爲首選因素之一,產業端爲了更加滿足消費端的核心需求,價格層面做出了相應調整,整體來看,各品牌調整步伐恰當且具有針對性。”
不過,盲目內卷價格,可能會影響整個行業的良性發展,在價格战下,大型餐飲企業擁有供應鏈優勢、規模優勢,中小企業則面臨諸多生存難題。
中國連鎖經營協會發布的《中國連鎖餐飲企業資本之路系列報告2024》指出,“爲了應對消費者的理性和務實,餐飲企業紛紛降價或促銷,9.9元、8.8元的活動目不暇接。餐飲企業一方面要通過低價位保持競爭力,另一方面仍要維持原有品質、分量和就餐環境。價格競爭倒逼企業在‘極致性價比’的路上不斷內卷。餐飲行業需要面對更大的現金流和門店運營挑战”。
標題:肯德基麥當勞紛紛卷入價格战,全球餐企面臨“成本高企消費疲軟”壓力
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