蘇寧易購半年度扭虧爲盈 以舊換新點燃復蘇引擎

2024競爭激烈的商業環境中，蘇寧易購以穩健的步伐實現了自我突破。今年上半年，在經歷了連續12個季度的爬坡後，蘇寧易購經營發展迎來拐點，半年度扭虧爲盈，二季度盈利1.12億元，同比增長106.10%。

行業分析人士指出，今年上半年，蘇寧易購聚焦在家電3C、實體零售等領域的優勢，穩健恢復發展，向市場傳遞了明顯的復蘇信號。隨着消費市場的回暖和家電以舊換新政策東風的助力，蘇寧易購家電主渠道優勢有望進一步顯現，迎來新的發展增量。

扭虧爲盈，業績迎來拐點

8月30日，蘇寧易購發布2024年半年度報告。公告顯示，上半年公司實現歸屬於上市公司股東的淨利潤盈利0.15億元，同比增長100.76%。第二季度歸屬於上市公司股東的淨利潤盈利1.12億元，同比增長106.10%。

上半年扭虧爲盈、二季度實現12個季度以來首次單季度盈利，這一轉折標志着蘇寧易購經營發展迎來實質性拐點，進入長期可持續發展的上升通道。

通過嚴控費用投入和各項开支，不斷提高資金運營效率，蘇寧易購不僅使得上半年銷售費用、管理費用、財務費用分別同比下降31.59%、18.58%、4.50%，也讓財務狀況收獲顯著改善，實現EBITDA加速貢獻現金流，進一步規模化降低負債。公司上半年經營活動產生的現金流量淨額22.40億元，同比增長15.23%；在不考慮非經營性現金流相關的因素影響下，公司上半年EBITDA爲14.31億元，同比增長99.86%。

伴隨一季度穩健开局、二季度扭虧爲盈，公司正在向資本市場和消費市場釋放更多發展信心，並切實維護股東尤其是中小股東的利益。根據公告，上半年爲維護公司價值及股東權益所必需，經董事會審議通過，蘇寧易購決定出資不低於8000萬元、不超過1億元回購公司股份；與此同時，基於對公司未來發展的信心以及對公司價值的認可，公司部分董事、高管及核心骨幹計劃出資不低於500萬元增持公司股份。

此外，上半年，蘇寧易購零售雲完成了新一輪战略引資，引資金額爲4.8億元，投資方爲中國中信金融資產管理股份有限公司江蘇省分公司。相關公告指出，本輪融資資金將用於支持公司及零售雲業務的發展，並有助於盤活公司優質資產、推動優勢業務單元獨立發展及战略引資工作。引來活水促進發展，增持回購加固信心，隨着上半年業績扭虧爲盈，經營造血能力改善，蘇寧易購正在邁向新的發展周期。

修煉內功，夯實零售能力

蘇寧易購業績向好與持續修煉內功息息相關。上半年，蘇寧易購以用戶服務爲核心，全面推進线上线下精細化運營策略，不僅在大店升級、零售雲業務拓展、電商服務優化等方面取得了顯著成效，還通過提升供應鏈效率、豐富服務產品矩陣及拓展新業務領域，進一步鞏固了其在家電零售市場的領先地位。

蘇寧易購深知，優質的用戶體驗是企業持續發展的基石。因此在大店發展上持續發力，新开及改造升級了一批蘇寧易購Max、Pro等“家庭場景解決方案”的新型門店。這些門店不僅爲消費者提供了沉浸式的購物體驗，還顯著提升了銷售效率和毛利率，財報統計，新开大店的买家數和客單價均優於其他門店，毛利率水平較其他門店高出1.62%。

同時，蘇寧易購充分利用线上线下融合的優勢，通過精准營銷觸達更多潛在消費者。一方面，公司在社區內設立“衛星站”，上半年新增1238家，深入新老小區，貼近用戶需求；另一方面，借助美團等即時配送平台，實現“大家電外賣，最快2小時即送即裝”服務，提升了消費者購物的便捷性。此外，蘇寧易購深化在抖音本地生活平台的布局，已成爲家電3C行業的TOP1商戶，6月份來自抖音的引流銷售佔比高達18.8%，线上獲客能力潛力顯現。

針對縣鎮鄉域市場發展，公司致力於推動零售雲業務從B端銷售體系向C端零售運營體系轉型，通過升級大店調整低效店面，增加中高端、趨勢類家電產品的供應，提升零售雲C端零售能力，以此帶動坪效提升，截至6月末零售雲大店數量佔比達15%。蘇寧易購零售雲加盟店上半年新开740家，零售雲門店已覆蓋全國31個省級行政單位的上萬鄉鎮，入駐全國超85%的縣域市場。

在提升用戶服務體驗方面，蘇寧易購不斷推出創新服務產品。上半年相繼推出了“家電免費上門檢測”“大家電2小時即送即裝”“以舊換新送新拖舊一體”等服務，不僅提升了產品回收能力，還進一步豐富了服務產品矩陣，增強了用戶粘性。此外，蘇寧易購還積極發展外部業務，特別是在新能源充電樁安維服務市場取得突破性進展，上半年中標多個行業TOP20客戶的業務，新能源業務訂單量同比增長58%。

以舊換新，撬動銷售增量

近期，商務部等四部門印發《關於進一步做好家電以舊換新工作的通知》，明確了補貼品類和標准，針對8類家電產品給予以舊換新15%、20%補貼。對比全國首輪家電下鄉及以舊換新，本輪家電以舊換新補貼範圍更大、力度更大，有望進一步提振家電消費市場。

作爲政府補貼指定家電零售平台，蘇寧易購率先響應政策，積極承接國家以舊換新活動並加碼補貼。除政府補貼外，蘇寧易購還聯動品牌工廠、銀行共同加碼資源投入，五重補貼至高優惠40%，以更專業的場景體驗、更豐富的產品供應、更便利的履約服務，促進以舊換新消費，滿足用戶家電換新需求。

目前，在湖北、長春、重慶、北京、雲南、四川、青海等地，蘇寧易購門店已成爲家電以舊換新的首發陣地和兌現渠道。以四川省爲例，消費者在蘇寧易購門店購买16類家電產品時，可享受政府最高20%的補貼，每類家電補貼上限達2000元，綜合補貼總額最高可達32000元。蘇寧易購還額外提供換新補貼、套購補貼等，使得綜合優惠力度空前。

爲了進一步讓消費者享受紅利，蘇寧易購不僅致力於提供多樣化的綠色家電選擇，還持續優化服務體驗。公司深耕3C家電領域所形成的“朋友圈”，積極與美的、海爾、海信等家電生產企業合作，共同开展家電以舊換新行動。通過品牌間的強強聯合、打造專屬購物節慶、推出“五免四不限”服務等方式，蘇寧易購進一步激活了线下門店的場景優勢，爲以舊換新消費釋放增添了活力。

自政策實施以來，蘇寧易購的以舊換新業務取得了顯著成效。據統計，8月以來，蘇寧易購的空調以舊換新訂單量同比提升97%，顯示出政策對家電消費的強勁拉動作用。隨着3000億元中央財政資金的逐步到位，全國各地將陸續啓動補貼活動，蘇寧易購有望借此東風，進一步拓展家電銷售市場。

行業分析人士指出，上半年消費市場承壓，蘇寧易購聚焦零售服務商战略，推進增收、降本、提效工作，實現半年度淨利潤盈利實屬不易，向市場傳遞了積極的復蘇信號。扭虧爲盈將極大提振市場對公司發展的信心。在全國以舊換新政策顯效發力、行業需求回暖的加持下，蘇寧易購在家電3C、實體零售等領域的核心能力與優勢有望進一步放大，增強市場競爭力，將進入高質量發展新階段。

標題：蘇寧易購半年度扭虧爲盈 以舊換新點燃復蘇引擎

地址：https://www.vogueseek.com/post/85160.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。