奧運閉幕，趁機上新的《柳舟記》《九部的檢察官》能提振暑期檔嗎？

搜狐娛樂專稿（莊自修/文）

往年暑期檔是兵家必爭之地，但今年多少顯得有點蕭條了，這種蕭條既體現在新劇上新的數量上，也體現在劇集熱度上。

以暑期檔最愛的古裝劇爲例，今年播出了幾部，但能打的沒幾個，《四海重名》《少年白馬醉春風》《冰雪謠》都有些不達預期。

有人將其原因歸結於檔期不好，因爲撞上了全民關注的奧運賽事，但這么說，同時期播出、小火的《唐朝詭事錄之西行》可能並不會答應。

業內人士直言，對於電視劇而言，檔期確實重要，其播出的時機、排播的技巧等都影響着一部劇的熱度，但它更多是一種錦上添花的作用。最好的“檔期”，還是靠內容發力。

所以在奧運會結束後趁機擡上來的《柳舟記》和《九部的檢察官》，是否能夠提振快要結束的暑期檔，還得看它故事的吸引力。

選檔

所謂“檔期”，是指在電影、電視等娛樂行業中，特定作品安排播放或上映的時間段。這個時間段通常是經過精心選擇和策劃的，以便最大程度地吸引觀衆，提高作品的知名度和票房收入。

檔期的選擇自然是重要的，合適的檔期，可以極大地提高作品的曝光率，增加觀衆的數量，從而提高收視率，相反，檔期選擇不當，可能會導致作品熱度不佳。

對於電視劇而言，暑期檔向來是香餑餑，因爲這期間，大量的學生放假，是電視劇的忠實用戶。

不過相比於電影喜歡春節檔、國慶檔這種大假期，制片人玲子透露，電視劇其實更青睞於像五一、端午、中秋這樣的小長假。春節檔、國慶檔因爲放假時間比較長，大多數用戶都會選擇看電影或者親朋好友相聚，這個時段的電視劇的流量一般不會太高。

“電視劇如果想要在過年期間播出，一般也會選擇跨年播出的模式，不會在大年初一上线。”玲子說，“因爲那會大家的注意力都在過年聚會上。”

之前火爆的《人世間》《狂飆》，都是選擇跨年播出的模式。

當然，選擇跨年檔，平台也有自己的小算盤，每年第四季度的劇集熱度表現，往往還影響着平台來年的招商，所以不少平台會在年度的時候拿出大劇衝擊一波流量，期望以此吸引到客戶繼續投放。

選擇合適的檔期之外，爲檔期匹配好合適的電視劇題材也至關重要。

“基本上大古裝放暑假，學生群體愛看，涉案、抗战題材放冬天，天黑得早又冷，那時播出效果比較好。”業內人士陳虎說道。

今年雖然恰逢奧運賽事，但暑期檔的“含古量”也不低，目前已經播出了《長相思》《唐朝詭事錄》《冰雪謠》《四海重明》《顏心記》《度華年》《墨雨雲間》等多部古裝劇。

此外，在特殊的節點播出一些紅色題材的劇，檔期選擇要規避掉中考、高考等重要時間等，也是大家選擇檔期時，約定俗成的一個規矩。

接檔

選擇合適的檔期外，進行合理地排播也非常重要。

據陳虎介紹，從數量層面來說，平台需要保證一個月有一兩部大戲上线，一周有一部新戲更新。即使是遇到像奧運會這樣的大賽事，這樣的節奏也不能斷，否則會員流失會很嚴重。

所以盡管奧運賽事正熱，但三家平台還是分別上新了《少年白馬醉春風》《唐朝詭事錄之西行》《冰雪謠》，隔空對打。

“一般同一個平台不會同時上线兩部大劇，否則自己跟自己打架就麻煩了。”陳虎說道。

從題材方面來說，如何接檔，也有方法論。

“如相聲一樣，電視劇接檔也講究‘接火不接泥’。”玲子說道。

原因也很簡單，當用戶看完一部好看的劇，他短時間內會對這個平台有依賴性，會習慣性看看還有什么新劇上新，這時候如果是一部還不錯的劇來接檔，流量大盤就很容易拉起來。相反，已經冷掉的場子，想再炒熱就有點難了。

所以各平台在爆劇之後，基本上都會安排一部品相還不錯的同類型劇，期待留住觀衆。如《你比星光美麗》後面，排播了同樣的現偶劇《私藏浪漫》；《唐詭》後面排播了古裝《四海重明》等。

如果前一部戲播得不好，則需要通過其他題材來“救市”。

“古裝不行，就上一個現代劇，現代劇如果還不行，就用懸疑劇再過渡一下。”

玲子說，“不管怎樣，這時候平台肯定不會上新自己的大戲，否則播放量肯定會受影響。”

有時候，爲了給新劇帶流量，正在熱播，品相還不錯的大劇，也會適當地停更爲對方“讓檔”，但這種潑天的流量也不是誰都能接得住。而且，如今觀衆對於正在熱播的大劇突然停更的行爲也十分抗拒。

此前《唐詭》就被爆要停更兩天，引發觀衆不滿，後來其連夜調整排播不斷更，主打一個聽勸。

玲子透露，除了明面上觀衆能夠看到的排播情況，各平台私底下也會暗暗使勁，互相打聽對方接下來可能排播的作品，以及口碑情況，都想像田忌賽馬一樣，用最少的牌，獲得最大的贏面。

誰能提振暑期檔？

綜上所述可知，檔期對於一部電視劇的播出確實重要，也難怪一些網友將自家偶像作品播出效果不佳的原因歸結於賽事搶奪了他們的熱度。

今年暑期檔整體比較蕭條，這種體感陳虎也有。他認爲，一方面確實跟奧運會有關，觀衆的注意力都被奧運賽事吸引，運動員取代明星成爲全民新流量。

“現在的運動員跟以前的運動員大不相同，他們都是網絡時代成長起來的，不僅有實力，還很有個性，非常招10後、00後觀衆的喜歡，這部分群體跟暑期檔觀衆群體重合，所以對劇的影響的問題就比往年更突出。”陳虎說道。

另一方面原因在於，在播的一些劇確實質量不達標。畢竟，同樣是奧運期間，爲啥受衆更爲垂直的《唐詭》卻能夠殺出重圍呢？

玲子也直言，對於電視劇來說，檔期確實重要，但又沒有那么重要，尤其是現在是網絡時代，觀衆可以隨時隨地看劇，更稀釋了這種影響力。

“與其說檔期影響的是電視劇，不如說是招商。”玲子說。“觀衆在這些檔期看什么其實並不重要，重要的是廣告商的選擇。”

玲子表示，這段時間所謂的大劇避讓奧運，實際上更像是一種商業行爲導致。因爲奧運期間，大的廣告商都選擇在運動項目上投放，很多電視劇招商就招不滿，平台自然就不會着急把劇擡上來。

玲子透露，之所以這期間一些劇播出了，有的是劇二代提前招好商了，有的則是平台拿來“填空”的。

如今，奧運閉幕，暑期檔留給各平台的時間不多了，它們紛紛拿出自己的獨播大劇背水一战：張晚意的新劇《柳舟記》踩着點上线，張譯的《九部的檢察官》，白宇的《前途無量》隨後就來。

這些劇如今都佔了好時機，再播不好，可沒理由怪檔期了。

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