網紅哈爾濱潑天富貴之後：機票價格較寒假回落，酒店民宿供大於求首現

雖然哈爾濱夏季旅遊市場不如冬季那般火熱，但絲毫不影響“爾濱”成爲夏季避暑遊的熱門目的地之一。8月11日，北京商報記者從哈爾濱酒店、民宿及在线旅遊平台獲悉，暑假期間，國內前往哈爾濱的民航旅客量已經超過108萬人次，部分民宿、酒店連續三周滿房。但也有當地從業者透露，流量來臨，資本陸續入駐，但哈爾濱旅遊存在明顯的淡旺季。寒假潑天富貴之後，今年淡季時住宿業供大於求的問題已經逐漸浮出水面。當地酒店、民宿企業也在制定每日銷售計劃、考慮加大宣傳推廣力度，提前爲淡季做鋪墊。

暑期機票均價相比1月下降約11%

與西北地區暑期旅遊持續火爆的場景不同，以冰雪“出圈”的哈爾濱，暑期旅遊市場熱度相比寒假有所下降，機票價格出現回落態勢。

雖然暑期遊客對哈爾濱熱情高漲，不過從機票價格來看，相比冬季有所下降。航旅縱橫提供給北京商報記者的數據顯示，7月5日—8月5日，國內前往哈爾濱的機票平均價格（不含稅）約1060元，比1月下降約11%。機票價格回歸理性的背後，既有冬季春運因素的影響，也有暑期航班量持續增加的因素。

2024年1月，“爾濱”走紅網絡。春節期間，盡管各大航司均增班北京、上海等城市往返哈爾濱的航班，不過多數航班機票仍十分“搶手”。

不過從暑期航班量來看，航旅縱橫大數據顯示，僅7月前往哈爾濱的國內航线航班量超過7100班次，比去年同期增長約8%。

航旅縱橫大數據還顯示，7月5日—8月5日，國內前往哈爾濱的民航旅客量超108萬人次，與1月1日—31日的民航旅客量基本持平。從客源地來看，旅客主要來源於北京、上海、青島、杭州、深圳等城市。

另據哈爾濱日報報道，記者從哈爾濱太平國際機場獲悉，7月1日暑運啓動以來，哈機場客流持續高位運行。7月哈機場共保障航班起降15013架次，完成旅客吞吐量226萬人次，同比分別增長8.7%、11.4%，吞吐量創歷史同期新高。

盡管暑期機票價格有所下降，哈爾濱旅遊熱度仍然高於淡季。北京商報記者在攜程平台搜索機票看到，8月8日去程、8月15日返程的北京往返哈爾濱航班最低票價爲1349元，而9月5日去程、9月12日返程（同爲周四）的最低往返票價爲1005元，暑期票價較平日票價漲幅約34%。

相比於年初“爾濱”走熱的那段時間，暑期民航市場的供需更爲平衡。航旅縱橫行業發展部總經理趙楠表示，受到春運影響，年初國內前往哈爾濱的機票較爲緊張，而暑期各航司新开和增加多條去往哈爾濱的航线，並安排寬體機執飛，運力供給較爲充足。

部分民宿入住率達95%

盡管哈爾濱旅遊市場沒有如冬天般的火爆場景，但是不妨礙“冰城”成爲避暑遊熱門目的地。

攜程數據顯示，今年1月，哈爾濱整體旅遊訂單量是7月初的4倍左右。不過從哈爾濱熱門區域酒店和民宿市場的反饋來看，暑期哈爾濱的住宿市場仍舊收獲了一波客流。華住集團黑龍江省區負責人李廣龍表示，暑期以來，哈爾濱旅遊市場表現較爲火熱，部分酒店預訂量較去年12月有所增長。客源方面，7月酒店的外地遊客佔比與去年12月相差無幾，佔比超過60%。

有哈爾濱酒店負責人還坦言，相比於往年暑期，今年哈爾濱的住宿市場還是可期的。去哪兒數據顯示，截至7月24日，去哪兒平台哈爾濱暑期酒店預訂量同比增長70%。民宿方面，途家民宿數據顯示，今年暑期哈爾濱民宿訂單量同比增長1.5倍。

暑期旅遊市場的熱度也蔓延到了民宿市場。“從7月10日到現在，民宿平均入住率達到95%，其中，7月17日开始民宿便每天都呈現滿房狀態。”一樹民宿老板王雨萌在哈爾濱中央大街周圍經營着8套城市民宿，據她觀察，今年暑期來民宿入住的客流與去年12月底那段時間相持平，且來哈爾濱旅遊的遊客數量不斷增長。

雖然入住率仍處於最高位，但平均房價較冬季有所下降。王雨萌表示，今年暑期客流量很大，平均房價較平日及小長假的房價有所上升，但卻不及去年冬季的價格，今年暑期房價大約是去年冬季價格的70%—80%。“暑期與冬季來哈爾濱的遊客旅遊目的是不同的，冬季來旅遊的遊客瞄准的是冰雪遊，而在暑期則是避暑遊。”

談及客群構成，王雨萌還談到，在暑期，更多的是親子遊客來哈爾濱進行避暑遊，而到了冬季，偏愛新奇、刺激玩法的年輕客群就慢慢增多。而這也是哈爾濱夏季與冬季旅遊市場的最大區別之一。

淡季市場出現供大於求

旺季遊客的激增，在爲“爾濱”帶來持續流量的同時，也讓其不得不加緊思考淡季市場的經營與布局。

“即便旺季客流龐大，但也‘逃不過’淡季市場供需不均衡的問題。”王雨萌表示，哈爾濱旅遊市場在去年底的熱度一直持續到了今年春節假期過後（2月中旬），而3月开始便有很多酒店、民宿商家如雨後春筍般落地，甚至每過幾天就能看到新的城市民宿开業。但是冬季過後，哈爾濱就迎來了淡季，自己也看到淡季市場上住宿業出現了供大於求的現象，民宿多了，遊客的選擇也就多了，民宿收益就會降低。

但王雨萌也承認，自己也不例外，在看到龐大流量降臨在哈爾濱後，自己也正在擴大民宿體量，目前已經進入到开業籌備階段，9月時民宿數量將達到20套。對於淡季市場供大於求的問題，她坦言，在暑期過後，自己會加大對民宿的宣傳力度，通過抖音、小紅書等社交平台進行推廣，希望吸引更多的遊客。

部分酒店也在提前做淡季的經營規劃。李廣龍表示，雖然現階段哈爾濱旅遊處於旺季，但是門店一直在堅持做單店銷售工作，爲淡季做鋪墊，門店制定每日銷售計劃，有策略地進行地推以及企業客戶協議籤署。

世界旅遊城市聯合會特聘專家、研究員王笑宇認爲，包括哈爾濱在內的網紅城市，在發展的過程中，需要考慮自身的承載極限，以及當地文旅資源、文旅配套能否提供可持續性的支持，如果過量接待會對當地居民造成一定影響。同時，主客共享目的地的建設十分重要，當前的旅遊市場從觀光旅遊逐步向休闲度假遊轉型，本地遊客的休闲微度假和外地客源的遠程度假需要平衡發展。旅遊行業是一個彈性溢出產業，與一產、二產息息相關，所以產業協同也是網紅城市未來發展的重要方向。

談及網紅城市的核心發展要素，王笑宇分析表示，需要具備差異化的主題吸引物、建設一站式休闲度假旅遊配套、擁有優質的公共服務以及保持可持續性發展。

來源：北京商報

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