潮動莞邑 文化賦能激發無限活力

文/圖 余寶珠 莞宣

以“夢境西遊”爲主題的動漫之夏系列活動，別具特色的國風動漫展，集購物、娛樂、互動於一體的暑期嘉年華……這個夏天，潮流東莞各種文旅活動精彩不斷，吸引了一波又一波年輕群體來莞遊玩、體驗這些新潮有趣的活動，爲潮流之城、青春之城帶來澎湃動力。

潮動莞邑，文化賦能爲“百千萬工程”建設發展帶來新的可能。當前，東莞正以頭號力度推進“百千萬工程”，如何讓文化“特色”成爲“百千萬工程”的“亮色”，更好推動城市品質提升和產業興旺，又能保留城市記憶和鄉愁？東莞這座擁有千年歷史的文化名城，正不斷發揮文化力量，擦亮“科技創新+先進制造”城市特色，推進“百千萬工程”走深走實，激發這座城市的無限活力。

旺文旅 潮流之城添精彩

這個暑期，東莞各式精彩活動不斷，再次成爲全國遊客爭相前往的熱門城市之一。據了解，暑假期間，東莞以“潮流一夏·進莞來”爲主題，精心策劃動漫、藝術、運動、美食4大板塊，共248項潮流、有趣、好玩的文旅活動。

以潮流美食板塊爲例，東莞重磅打造的“喫燒鵝·進莞來”系列活動豐富多彩，傾心打造“燒鵝盛宴”，通過推出《東莞燒鵝品鑑指南》、炫燒鵝腿大賽、“燒鵝自由專线”微巴、喫燒鵝領優惠打車、限量燒鵝周邊、超大型燒鵝腿打卡點等，吸引更多遊客前來東莞，體驗東莞豐富的文旅資源，感受美食文化。據悉，東莞還計劃舉行“炫燒鵝腿大賽”，吸引衆多美食愛好者齊聚一堂，共同參與這場速度與美味的較量，並爲獲獎者提供“承包一整年的燒鵝腿”資格，實現在東莞的喫燒鵝腿自由。

在文化活動方面，今年7月至8月，東莞瞄准年輕群體，整合動漫、潮玩、街籃、音樂、露營、美食等時尚潮流元素，舉辦包括音樂劇節、咖啡美食周、滑板、街舞、斯諾克、籃球比賽等一系列廣受青少年喜愛的文旅活動，提供豐富多樣的文化體驗。

此外，東莞還創新推出包括美食主題遊、工業購物遊、文化遊、潮玩炫酷遊、親子研學遊、生態休闲遊在內的6條精品主題旅遊线路，匹配對應的景點、美食、文化、潮玩等多類型旅行產品，讓廣大旅客可實現一站式旅遊預訂、內容種草、分享旅行等。此外，還邀請優質旅行達人，面向高校大學生群體定向招募成員，組成“夏日樂遊團”，實地採風東莞主題旅遊线路，以年輕化、專業化的視角解鎖東莞旅行新體驗，吸引年輕人來莞旅遊消費。

豐富的暑期活動帶給廣大遊客實實在在的獲得感，更爲東莞文旅帶來火爆人氣。據悉，今年東莞的暑期文旅體系列活動，不僅涵蓋東莞深厚的歷史文化底蕴、凸顯東莞獨特的自然風光，還融入文旅等潮流活動以及地道莞味美食，通過一系列潮流玩法和互動體驗，滿足各類人群的不同需求，提升東莞的旅遊吸引力和市場認知度，成功吸引到更多國內外遊客來東莞遊玩。

暑假期間，東莞各熱門景點遊客如雲，各大商圈人流如梭，美食餐廳門庭若市，各項文旅活動精彩紛呈，城市“煙火氣”愈加濃鬱。以近期剛落下帷幕的2024東莞市寮步鎮第二屆夜間經濟消費文化節爲例，爲期3天的活動不僅吸引了人氣，還爲參與的商家、門店帶來實實在在的銷售業績。據統計，活動期間，寮步鎮同時上线“夜遊寮步City Walk指南”“暑期寮步食住購遊路线”“超City的寮步動靜暑期特種兵式旅遊路线”“夏日購車以舊換新季”等話題整體流量超200萬，參與的商家、門店營業額總計超300萬元，汽車意向訂單總額超1000萬元，打造了籃球文化+汽車文化+潮流文化+美食+文旅的現象級促消費主題活動大IP。此外，消費節以潮流文化爲媒，融合籃球、汽車、夜遊等經濟元素，凸顯寮步文化品位與地域夜經濟和產業特點，聯動了周邊餐飲住宿購遊企業，开啓“夏夜購”促消費活動。該消費節推動消費商圈、潮流夜市、商文旅企業等100多家門店聯動宣傳，共計吸引了超8萬人线下參與。

興產業 文化發展迎新機

如何用文藝、文化、文明的力量去賦能“百千萬工程”？東莞用實踐給出了回答。東莞作爲一個以制造業爲主的城市，也是全國最年輕的城市之一，有着豐富的制造資源和創新精神。爲此，東莞積極打造“潮流東莞”城市名片，全力發展潮玩文化，也有力推動了東莞整個潮玩產業的發展。

據介紹，近年來，潮玩行業已從小衆走向大衆化，商業模式趨於成熟，市場前景看好。據不完全統計，全球動漫衍生品超過1/4由東莞制造，其中，東莞石排鎮表現突出，產業發展優勢明顯。據悉，石排鎮共有原創IP超50個、其他授權IP上百個，42家規上潮玩企業產值約佔全國的10%。2023年石排95家企業的潮玩產業集群實現總產值107.6億元，首次突破百億級規模，產業集聚效應凸顯。

在“百千萬工程”建設中，石排鎮高位推進“潮玩名鎮”建設，以中國潮玩中心爲核心，全鏈條激發潮玩產業活力，以新質生產力的新質態帶動傳統產業轉型升級，爲全市經濟發展提供新的增長點，擦亮東莞“中國潮玩之都”城市名片。當前，位於石排的潮玩中心已入駐了20多家潮玩企業，涵蓋整個產業鏈，未來將通過潮玩嘉年華等融合多種潮流元素的品牌活動，推進復合多元文旅業態的形成，拉動本地經濟文化發展。未來，該鎮還將創新“潮玩+文旅融合”，全面推進全域潮流工業文化旅遊規劃建設，積極探索“潮流文化+工業文化”，形成長約22公裏的全域“潮流工業文化遊”线路，打造成爲東莞北文化旅遊門戶。

用文化推動產業發展，並創新產業模式，這是東莞文化強市建設不可或缺的一部分，更是深入實施“百千萬工程”動力源頭。振興文化產業，建設美麗鄉村，爲“百千萬工程”建設擦亮文化底色，爲高質量發展注入更多動力。

近年來，東莞積極探索“文化+”產業融合，充分發揮產業優勢，加快推動文化產業步入發展“快車道”，也爲“百千萬工程”提供了強大的賦能能力。東莞在文化強市建設大會上提出，力爭到2026年，文化產業增加值佔GDP比重超6.5%。

文化興則產業興。在東莞，包括中堂、寮步、大嶺山等鎮街圍繞本土文化特色，積極發展文化創意產業，傳承和發展傳統文化。有着“中國龍舟之鄉”的中堂鎮，聯合高校及創意產業企業結合龍舟文化進行文創开發，拓展了東莞龍舟文創更廣闊的市場，也使龍舟非遺制作技藝和龍舟文化找到傳承創新之路。目前該鎮已設計文創產品近30款，將傳統文化與現代創意融合發展，並逐步形成一定規模的文創產業。在東莞寮步，沉香文化產業的發展不斷跟緊時代的步伐。今年5月，首屆“抖音好物市集·莞香文化節”在東莞寮步啓動，开啓一場電商浪潮中的文化盛宴。當傳統與潮流交融，爲東莞莞香產業發展帶來更多可能。當天，抖音電商珠寶文玩東莞運營中心啓動，爲莞香產業探索“觸電”發展之路，通過抖音電商线上推廣，讓更多人認識中國好沉香品牌、講好莞香故事，塑造莞香高端品牌價值和魅力，加快實現莞香銷全國的目標。該中心還將與非遺傳承人展开合作，开發推廣蕴含莞香文化精髓的文創產品，借助電商動力傳遞莞香文化魅力。

守鄉愁 品質建設有抓手

以城市之名，致敬偉大時代的奮鬥者。盛夏裏，原創音樂劇《東莞東》开啓了全國巡演，引發觀衆們的強烈共情，一起回望各自在改革开放偉大時代下書寫的奮鬥故事。這部文藝作品是以約2億名從天南海北奔赴東莞、投身改革开放事業的建設者爲原型而創作的，激發廣大建設者對東莞這座城市滿滿的鄉愁和回憶。

“東莞東”火車站曾是許多人南下珠三角打拼的第一站。據不完全統計，曾有2億人次選擇在這一站下車，作爲夢的起點進行拼搏。《東莞東》的火熱上演，引發曾經在東莞打拼奮鬥者集體回憶，東莞也借機推出尋找“2億分之一”活動，邀約建設者重遊東莞。活動得到了昔日在東莞奮鬥的建設者熱切回應。曾在東莞待了13年的賀全應從家鄉內蒙古呼和浩特專程來到了2370公裏之外的東莞，並同時組織了分布在全國各地曾在東莞東坑鎮岡谷電子廠工作過的50多名工友回到東莞“故地重遊”。

東莞的發展日新月異，但城市的發展中承載着一代又一代人的記憶和鄉愁。當前，“百千萬工程”如火如荼开展中，要改善城市品質，煥發新機更要守住鄉愁記憶，留着文化底蕴。有着千年歷史的東莞，在村（社區）品質建設中，文化依然是衆多村（社區）發展建設的底色。

歷史悠遠的企石鎮江邊村，是珠三角地區原生態保存最爲完整的古村落之一，這裏背靠山嶺、前對東江，現存200余座元明清古建築，清官海瑞曾客居於此。自“百千萬工程”實施以來，江邊村聚焦“新產能+古村活化”，突出打好“發展引領、產業建設、環境提升、古村活化、黨建引領”組合拳，全力推動“百千萬工程”走深走實，以文化賦能“百千萬工程”，持續煥發歷史文化名村風採。據悉，江邊村注重融入特色資源和文化元素，串聯古村風情、田園風光和民俗文化，打造“農業+生態+文化+旅遊”全域旅遊融合新業態。同時，發揮廣東省首個村級文聯——江邊村文聯的作用，先後成立村曲藝協會、舞蹈協會、書法協會、醒獅協會，並引入市級非遺“詠春拳”开辦教學點，凝聚起一批有智慧、有熱情、敢擔當、敢創新的基層文藝人才隊伍，激活鄉村文化活力。今年以來，已舉行了春節舞獅賀歲、元宵古村落遊園歡樂會、“看見·百村千變萬化”東莞市“百千萬工程”攝影創作系列活動；江邊村“三月過宮”文化節；詠春拳非遺展示活動等一系列活動，豐富了群衆文化生活。在古村活化更新方面，成立“江邊文化研究小組”， 不斷挖掘和整理文化資源，培養鄉村文化人才，推動古村文脈延續傳承，並着力打造文化品牌IP，持續舉辦傳承已有150多年歷史的“黃大仙誕”“三月過宮”節及“秋分敬老”活動等，探索引進專業文旅公司，开展古村文旅規劃設計，爲古村注入新業態。

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