影院破圈

本報記者 袁雲兒

首都電影院副中心店內，小觀衆們正在體驗皮影戲。首都電影院供圖

東申影城（貴友店）裏的兒童魔術秀。本報記者 和冠欣攝

北京百老匯電影中心舉行《機器人之夢》觀影活動，與影片導演隔空互動。北京百老匯電影中心供圖

首都銀幕，光華萬千。分布在京華大地上的各家影院，如同點點星光，照亮了無數觀衆的文化生活。如今，北京影院數量位居全國城市影院前列，影院體系覆蓋城鄉；放映影片豐富多元，特色影展、新片首映、影人互動等活動如雨後春筍；“電影+”運營模式將影視行業與餐飲、展覽、旅遊等行業相融合……當下，北京正在着力打造更具創新活力的國際影視高地，精彩紛呈的電影放映和各項活動，既贏得了廣大觀衆的好評，也爲文化強國建設、全國文化中心建設貢獻了自己的力量。

影院體系覆蓋城鄉

盛夏的北京驕陽似火，在《默殺》《傳說》《神偷奶爸4》等暑期檔新片的帶動下，各大影院成爲衆多觀衆消夏放松的好去處。7月10日，位於南五環外的幸福藍海國際影城環宇坊店內，大廳入口處的屏幕上滾動播放着暑期檔新片的預告片，連同旁邊整齊擺放的新片海報一起告訴觀衆：一大波佳作在影院恭候大駕。“這幾天《默殺》火了，我們趕緊調整了排片，《默殺》平均每天能佔到33%以上，票房則貢獻了全店的一半以上。”影城市場經理付延偉說。

別看這家影院在五環外，商業影院該有的配置樣樣有，甚至更好：8個影廳1099個座位，其中還包括一個LUXE全景聲巨幕廳；自動取票機、自動檢票機大大降低了影院人工成本，觀衆取票進場也更加快捷；大廳內的抓娃娃機、電子遊戲體驗區、迷你KTV等娛樂設施爲觀衆提供了更豐富的選擇，也給影院帶來更多營收。

付延偉從事影院行業已經十年有余，這些年她工作的影院全都在五環外，對於北京影院體系的全覆蓋，尤其是郊區的影院建設，她頗有感觸。“現在大家买房愛往邊兒上买，能比市中心有更好的居住條件，影院、商場這些配套建設後期也都能跟上，滿足居民物質和精神生活要求。”幸福藍海國際影城環宇坊店位於北京地鐵8號线瀛海站旁，無論地鐵、公交、自駕等出行都非常方便，能夠輻射方圓5公裏的潛在觀衆。

近年來，北京影院數量位居全國城市影院前列，覆蓋城鄉的首都影院體系初具規模。根據北京市電影局提供的數據，截至目前，全市在冊影院總數達到317家，銀幕數2298個，座位總數294879個。與2018年相比，影院數量增加33%，銀幕數量增加37%。

爲優化影院建設布局，市電影局根據《北京城市總體規劃（2016年—2035年）》《“十四五”北京電影發展規劃》要求，結合實際情況，將影院建設納入市區兩級國民經濟和社會發展、城鄉建設用地總體規劃之中，將人口密度、區域功能、後續發展預期等因素，作爲制定影院建設規劃、出台政策扶持措施的重要依據。

北京五環路外、城市副中心、鄉鎮等區域的新建多廳影院，能享受更多政策扶持補貼。“2021年我們开始執行《北京市國家電影事業發展專項資金預算管理辦法》。五環路外、城市副中心、鄉鎮的新建多廳影院，補助標准更高。五環路內的影院數量目前比較飽和，爲了避免競爭過度激烈，距一家影院直线兩公裏之內可以新建影院，但就沒有補貼了。”市電影局相關負責人表示，他們通過多項措施優化中心城區影院分布，對影院密度過大地區加強調控，重點支持城市副中心、京郊地區和生態涵養區等影院覆蓋率偏低地區影院建設，特別是鄉鎮影院建設。

盧米埃影業目前在北京擁有3家影院：2013年开業的僑福芳草地店靠着二環，周邊有三裏屯、國貿等北京最熱商圈；2015年开業的長楹天街IMAX店和2016年开業的住總萬科店，則位於五環路外。三家店一家主打精品，一家直面市場，一家服務社區，剛好構成三種不同的影院類型。

“芳草地這家店在號稱‘北京最有藝術氣息’的商場裏，开業時就定位爲我們盧米埃影業的‘門臉’，主打高端、輕奢，平時會舉行各種特色影展。長楹天街店位於常營，共有10個影廳2000多個座位，是北京最大的影院之一。這家店我們面向市場大衆，從2017年起，每年票房都是北京單體影院的前10名。住總萬科店位於大興區舊宮，按照社區影院來打造，一共6個影廳，最大的影廳有200多個座位，周邊有不少社區，票價更親民。”盧米埃影業市場部總監謝超說。

謝超介紹，在影院日常運營上，他們會根據不同受衆安排場次、策劃活動。“比如低幼動畫電影，芳草地店就遠不如長楹天街店。長楹天街店周邊有不少媒體、影視從業者，還有中國傳媒大學、北京第二外國語學院等高校，進口大片和文藝片也賣得很好。而且，因爲影廳數量多，什么片子都能排得過來。相比之下，住總萬科店排片就得有一定取舍，這裏的市場更下沉，像最近成龍主演的《傳說》，看的人比較多。”

影片類型百花齊放

7月1日晚，動畫電影《機器人之夢》舉行觀影活動，來自北京、深圳、杭州、上海四座城市，五家百老匯影城的600多位觀衆與影片導演巴勃羅·貝格爾“隔空”交流。對於第一次直接與中國觀衆對話，他毫無保留地分享了自己創作這部作品的感受，還首次透露了片中中國元素的由來。

作爲內地第一家民營藝術影院，位於東直門的百老匯電影中心多年來一直致力於拓展電影文化交流，爲國內外多元化和高素質的電影提供放映和實驗平台。支持藝術影片放映、舉行影展和電影交流活動，讓這家影院成爲全國影迷心中的“觀影聖地”。

影院經理富偉建表示，百老匯電影中心創立的初衷就是扶持藝術影片、小衆影片，這些年來影院一直堅守陣地，讓好作品能與觀衆精准對接、雙向奔赴。今年3月，何賽飛金雞獎最佳女主角獲獎作品、文藝片《追月》上映，縱有獎項加持，依舊排片慘淡，但百老匯電影中心依然對該片給予了充足的排片支持，希望影片能被觀衆看到。“單純從盈利的角度講，這么排片肯定不賺錢，但從情懷以及長遠發展的角度看，我們得支持這類影片。”

與其他城市相比，北京影院在放映影片上更豐富多元，文藝片、紀錄片在此有更大的生存空間。各類影展、影片首映禮、電影人交流活動幾乎每周都有，不僅吸引大批觀衆參與，也構成了城市文化生活的生動場景。位於積水潭的中國電影資料館，更因常年放映國內外經典佳作而受到廣大影迷歡迎，成爲許多遊客來京必去的打卡地。

爲滿足廣大觀衆日益增長的高品質觀影需求，推動觀影消費不斷升級，近年來，北京市影院經營類型不斷創新，逐步形成了以普通商業影院爲主，高端影院（影廳）、人民院线影院、藝術影院（影廳）、紀錄電影影院（影廳）等共同發展的多業態經營格局。目前，全市有164家人民院线影院，139家、204個廳加入全國藝術聯盟影院，加盟北京市“首都之星藝術影廳聯盟”放映單位50余家。這些特色院线採取低票價、廣覆蓋的方式，助推更多特色影片走向市場、走進觀衆，也爲影院差異化經營提供了更多發展路徑。

說起北京舉行電影首映禮最多的影院，萬達影城CBD店、英皇電影城和中影國際影城黨史館店目前已形成“三足鼎立”之勢。全國一年到頭的新片首映禮，幾乎都在這三家影院舉行。

“黨史館影院位於中國共產黨歷史展覽館配套商業區，2021年开始營業。”中影國際影城黨史館店經理吳瑩表示，影院佔地面積1.3萬平方米，是北京最大的影院之一。影院有15個影廳對外營業，其中1號廳配置CINITY雙機巨幕和杜比全景聲系統，可容納447人觀影；4號廳配置CINITY LED電影屏；還有2個紅色主題影廳、1個4D廳等影廳。獨特的區位優勢、宏大的規模布局、震撼的視聽效果、細致的影院服務……該影院得到了電影片方、發行方的認可，成爲舉行首映禮的首選地。

“去年我們影院承接了近34部影片首映禮，首映禮觀影人次達53257人。《志愿軍：雄兵出擊》《熱烈》《長空之王》《望道》《流浪地球2》等重點影片都是在我們店辦的。今年上半年，我們做了差不多19場首映禮。”吳瑩笑言，首映禮等電影活動辦多了，不僅給影院帶來即時熱度，也收獲了觀衆的認可和喜愛。“觀衆來了之後，一是注意到影院位置的特殊性，二是通過各種活動自發爲影院宣傳。片方選擇在黨史館影院辦活動，觀衆自然而然覺得這家影院各方面都是拔尖的，影院的用戶黏性也就大大提升。”吳瑩還發現，越來越多外地遊客在來京遊玩時，會將黨史館和配套的黨史館影院作爲旅遊目的地，“我們在社交網站上的北京景點排名還挺靠前的。”

作爲一名專業觀衆，看電影是影評人井潤成的日常工作之一。他每兩三天就會去一次影院，對北京各家影院的位置、特色如數家珍。在他看來，北京的影院首先在放映制式上給了觀衆更多選擇。“IMAX、杜比、CINITY等影廳在北京都有，效果在全國數一數二。北京的影院分布比較均勻，環境和服務都挺好。”更重要的是，在放映影片上，北京作爲全國文化中心的優勢非常明顯，“再小衆的影片也能找到市場，百老匯電影中心、中國電影資料館和各藝術院线影片天天不重樣，更別說還有以北京國際電影節爲代表的各大電影節展映活動。”井潤成說，身爲北京的影迷，觀影體驗很幸福。

“電影+”活動豐富多彩

邊看電影邊喫火鍋，在影廳裏看魔術表演，在影院裏逛藝術展、體驗傳統非遺手作……近年來，北京衆多影院在經營上各出奇招，將電影與演出、餐飲、展覽、旅遊等行業相結合，通過“電影+”的形式讓影院不僅是看電影的場所，還成爲擁有無限可能的綜合性文化空間。

位於門頭溝區潭柘寺鎮檀谷商圈內的三克影院，因爲可以邊看電影邊喫火鍋，成爲了一家網紅電影院，每逢周末、節假日都“一票難求”。影院一層是餐廳，火鍋放映廳位於二層，觀衆可從貓眼、淘票票等網絡售票平台選購電影票，到店後再現場購买火鍋套餐。影廳內，階梯式的觀影座席分爲三排，每排布置了三張寬大的餐桌，能夠滿足兩位成年人甚至一家三口同時用餐。電影开始前，工作人員將火鍋套餐的一應食材擺好，在桌邊備上滿滿一壺補充湯底，再講解一下電火鍋的使用方法。場燈暗下，影片开始，每位顧客跟前的小夜燈足夠照亮眼前的食材。頭頂天花板裏暗藏的通風設施悄然啓動，抽走涮火鍋產生的氣味。

“除了火鍋廳外，我們的其余影廳也提供邊看邊喫服務。無論一杯茶、一杯咖啡，還是一份火鍋，都是爲了讓看電影成爲徹底放松的享受。”三克映畫市場部負責人王蕾說，這樣的消費場景兼顧精神食糧和物質食糧，能帶給觀衆全新的文旅體驗。

位於東四十條橋的東環影城，當下正在上演近景兒童魔術劇。北京市電影股份有限公司總經理助理段延廷說，他們借助上級單位北京演藝集團的演出資源，探索在影院裏上演小型演出。“當時因爲缺乏足夠有吸引力的影片，影院空置率高，我們就开始在旗下東申影城（貴友店）、東環影城、金寶影城的‘京演1號廳’引入相聲、魔術、兒童劇、脫口秀等小型演出。”北京的小型演出場所本就緊俏，不少演出團體正愁沒地兒演出，影院又想通過演出吸引人氣，雙方正好一拍即合，實現雙贏。

“我們每周五和周末都有演出，從第一天开始就特別受歡迎，熱門場次幾乎全都滿場。”段延廷以東環影城正在上演的魔術劇爲例：單人票價親民，與一張熱門電影票的價格相仿；特別推出的家庭優惠套票，讓一家三口也能共享歡樂時光。同時，演出團體和節目內容持續更新，確保每次體驗都充滿新鮮感。

位於通州區北運河畔的首都電影院城市副中心店，已於今年初正式开業迎客。作爲北京率先進行復合型創新的影院，該影院集觀影、藝術、手作、科技於一體，既是演藝新空間的一種新形態，也是北京在影院建設上的新嘗試。

走進影院，一尊巨大的敦煌佛雕塑令人忍不住想要拍照留念。《敦煌MAX：英雄史詩》沉浸式巨物新媒體藝術展正在影院“光影館”展出。展覽以“敦煌英雄”爲主題，展現張議潮、玄奘、李白等故事，打造屬於東方文化的英雄美學和人文史詩。

首都電影院城市副中心店共有11大空間，包括9個影廳及“光影館”“飛行館”兩個主題館。如果說9個影廳主要承擔傳統影院的觀影功能，那么兩大主題館則在“影院+”上做文章。“光影館”主要利用多媒體影像與裝置，探索電影鏡頭之外的文化世界。“飛行館”將體感座椅和巨型球幕相結合，把環球影城、迪士尼樂園等遊樂場裏特有的體驗搬進了影院。

首都電影院副總經理於超介紹，“飛行館”共有32個座位，可體驗飛行、穿越、急速上升或俯衝的感覺，還會通過各種手段激發觀衆的視、嗅、味、聽、觸等感官。“這一整套設備之前只能在大型遊樂場裏體驗，我們第一次讓它在影院落地。”目前，“飛行館”正在放映4D影片《飛躍神州》，未來，影院還將持續开發更多精彩內容，豐富觀衆的“飛行體驗”。

“我們還在影院專門开闢了一個60平方米的綜合性空間，既能舉行傳統非遺體驗項目，還能搞閱讀會、圖書交換等活動。”於超說，暑期已至，影院還計劃引進魔術、詩詞歌賦大會等20余場惠民演出。

“城市副中心店是首都電影院的第八家店，一方面我們想通過這家店承擔副中心文化建設的職能，另一方面也想打破傳統影院的運營模式，將其打造成文化娛樂消費綜合空間的標杆，爲國內影院行業的創新經營做出嘗試。”首都電影院總經理石銳說。

北京特色觀影小貼士

擁有尺寸最大銀幕的影院

中國電影博物館、環球城市大道電影院、天幕新彩雲影城、中影國際影城（黨史館店）、金逸影城（薈聚店）、博納國際影城（亦莊店）、UME國際影城（華星店）

電影首映禮“三巨頭”影院

萬達影城CBD店、中影國際影城（黨史館店）、英皇電影城

藝術電影放映最活躍的影院

中國電影資料館（小西天店、百子灣店）、百老匯電影中心

汽車電影院

楓花園汽車電影院（朝陽公園店）、米珈尼汽車影院

火鍋電影院

三克影院（來福士店、檀谷店）

他山之石

向國外影院取長補短

“我們國家很多影院是新开的，硬件設備比好萊塢新，但論起放映技術的專業度，我們的人員從業時間偏短且不太穩定，放映技術還有待提高。”電影產業研究專家蔣勇說。

在蔣勇看來，美國電影院更專注於“看電影”這一行爲本身，有較濃的電影文化傳統。“從宣傳上看，美國的影院是電影預告片最主要的陣地之一，每場放映前銀幕上會播放十幾分鐘到二十幾分鐘的新片預告片；相比之下，國內影院放什么廣告的都有，沒有專門聚焦電影。從放映影片看，美國影院在排片上更一視同仁，給了藝術片、紀錄片等小衆影片更多空間，放映周期也更長，影片有充足的時間獲得票房。”此外，他還建議國內影院借鑑日本發達的電影衍生品行業，在影院內开闢專門的衍生品售賣區，出售熱映影片周邊產品。（袁雲兒）

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