來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-07-18 00:17:42 熱度：26
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界面新聞記者 |黃姍
界面新聞編輯 |樓婍沁
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瑞士斯沃琪集團（Swatch Group）日前公布2024上半年業績報告。截至2024年6月30日的六個月內，斯沃琪集團的淨銷售額錄得34.5億瑞士法郎，按當前匯率計算同比下滑14.3%。
這是該集團自2021年以來首次出現收入下滑。斯沃琪集團在2020年曾受疫情影響，淨銷售額一度暴跌，並出現40年來首次虧損。
而此番業績雖好於2020年的市場表現，但又跌至差過疫情前的2019年水平。斯沃琪集團2024上半年淨利潤甚至同比大跌了70.5%，僅錄得1.47億瑞郎，低於2021上半年2.7億瑞郎的淨利潤。
斯沃琪集團業績的波動與大中華區市場表現正相關。該集團在財報中表示，“銷售額下降的原因是大中華區 （包括港澳地區）奢侈品需求大幅下降。”
斯沃琪集團（Swatch Group）位於瑞士比爾的總部大樓
該集團還提到，東南亞市場在報告期內的高端腕表需求也大幅下滑，“而該地區市場高度依賴中國遊客（的消費）。”
根據瑞士鐘表工業聯合會數據，2024年1至5月期間，瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。其中，中國內地和香港特區市場較2023年同期分別錄得下滑18.2%和19.2%。整個大中華區腕表消費極爲疲軟。
斯沃琪集團在財報中進一步指出，高端消費放緩對旗下Omega歐米茄、Breguet寶璣和Blancpain寶珀三個高端品牌的“影響尤爲巨大。”業績報告顯示，歐米茄、寶璣和寶珀所在的腕表和珠寶業務板塊“在2024上半年銷售額大幅下滑。”
這其中歐米茄品牌業績疲軟造成的影響更爲深刻。斯沃琪集團並未在財報中公布單個品牌的具體財務數據，但根據摩根士丹利過去兩年的《瑞士制表商年度報告》數據可預計，歐米茄在瑞表集團的銷售額佔比約在33%左右。
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2024年4月，斯沃琪集團首席執行官尼克·海耶克 （Nick Hayek）公开談到中國市場高端消費正歷經艱難，並預測中國消費者對高價產品的審慎態度將至少持續到2024年底。
海耶克認爲，在2024年的市場環境下，斯沃琪集團旗下的中低端價位腕表在中國市場有增長機會。該集團旗下中低端腕表品牌包括Swatch斯沃琪 、Tissot天梭和Longines浪琴表。
2024半年報顯示，這三個品牌“得以維持他們的強勢地位。”在整個大中華區市場疲軟的消費環境下，以及2023同期高比較基數下，Swatch斯沃琪品牌逆勢仍然實現了10%的增長。
與歐米茄聯名推出的MoonSwatch系列，以及與寶珀聯名推出的Scuba Fifty Fathoms系列活躍的市場營銷手段以及持續推出新品，都助推了Swatch斯沃琪品牌在中國市場的賣座表現。
值得注意的是，雖然斯沃琪品牌在斯沃琪集團的銷售額佔比不斷提升，但其增長尚未能彌補高毛利的歐米茄、寶璣和寶珀品牌業績的下滑。
標題：貴價腕表上半年在中國銷量不佳
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