來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-07-13 00:55:18 熱度：26
封面新聞記者 張福超
7月初，董宇輝帶着“與輝同行閱山河”欄目前往重慶直播。據官方統計，3天直播共吸引6993萬人次在线收看；總銷量342萬單，累計實現網絡零售額1.43億元；“與輝同行”账號3日內漲粉25.4萬。
董宇輝把“重慶行”第一站放在了武隆，這與文旅在當下火熱不無關系。當然，近幾年文旅早就是流量的“聚集地”，各地文旅局長“花式秀技”出圈火了一波又一波，“卷”已經不是祕密了。隨之而來的是，各類流量平台緊緊盯着文旅賽道這塊大蛋糕，前赴後繼，“你方唱罷，我方登場”。
“淄博燒烤”“爾濱”“天水麻辣燙”一片熱鬧，也讓全國各地多數文旅將營銷的出口鎖定在了直播、電商、本地生活、達人，誰都想要下一股“風”吹到“自己”身上。
然而事實並非如此，“火”起來的，始終只有那么“一兩個”。
董宇輝因自身的文化修養，詩詞、金句爆火，受到了網友們的喜愛。“以江爲池，臨崖而築，山川潑墨，雲霞走筆。”他對重慶的形容可謂“才氣”十足，而在重慶直播期間，留下三篇“小作文”更是讓不少網友驚嘆，原來重慶還可以這樣被表達，這也是爲何董宇輝可以在直播間火起來，也可以在“閱山河”中受喜愛的重要原因。
事實上，董宇輝所去之處幾乎每次都會爲當地“孵化”出更多IP，各種小衆景區、小衆玩法，對於帶動當地此後的經濟旅遊有着非常積極的貢獻。以這次董宇輝在重慶武隆直播漫步至一座木橋時，看到一把“巨劍”3次試圖拔動巨劍紋絲不動的一幕，成功引發了後續網友真先“拔劍”的熱鬧場景。
但是，文旅行業一直都是跟風現象，不少人認爲“得流量者得市場”。而其實就在“與輝同行閱山河”重慶行的前幾天，東方甄選看世界同樣也做了一場貴州行直播；兩場聚焦文旅的直播，都擁有不少的觀看量，但是“看客們”似乎並不买單，直播效果在網絡上形成了兩個極端的反差對比。
可見，流量也不是必勝法寶，文化內容才是。
反觀不斷爆火的董宇輝，不難發現網友們喜聞樂見的是他所帶來的“才氣”“書生氣”，用精美的詩詞、金句傳遞情感，網友們也能找到去閱山河的共鳴。
越來越多的詩詞、金句進入直播間，越來越多的網友喜歡高質量的內容，也正是我們文化自信有力提升的關鍵體現。
標題：“熱辣暑期 清爽一夏”本周熱評：“與輝同行”爆火重慶，傳遞的是文化自信提升
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