來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-07-05 08:19:31 熱度：17
原標題：奧康、百麗等競相推出運動風格皮鞋，年輕人會买單嗎？
不少皮鞋品牌都推出了運動風格的皮鞋。
當皮鞋遇上運動風
消費者肖羽是一位90後的上班族。最近，他們一直在努力尋找多功能的鞋子。“上班需要正裝，但皮鞋不適合我每天坐地鐵趕公交車。多功能、舒適的皮鞋滿足了我的需求。”
現在，面臨與肖羽同樣問題的人不在少數。運動對現代生活方式的滲透，使得場景以運動鞋、休闲鞋爲主，在皮鞋品類中具有一定的替代效應，但商務場景中對皮鞋消費的嚴格需求始終存在。
隨着收入水平的不斷提高，消費者對生活品質的追求也與日俱增。其中，中等收入群體對皮鞋的需求最大，對皮鞋的舒適度、品質、設計也有着多方面的需求。面對新的市場需求，很多企業开始嘗試將皮鞋和運動鞋的優點結合起來，既保留了皮鞋的工藝又結合了運動鞋的元素，同時又具有了質感。的味道。的時尚與舒適。
近日，皮鞋品牌奧康推出了首款運動皮鞋。據悉，該鞋採用EVA橡膠一次性發泡外底，植入上下互動減震技術，中底後跟處附有納米減震氣墊，鞋身採用進口胎牛皮，鞋底採用專利技術，將純手工變色技術和烏拉草抗菌技術等多項黑科技融爲一體。
奧康表示，推出運動皮鞋是希望消費者擁有在商務場景下非常舒適的皮鞋。將運動大底與傳統皮革鞋面相結合，可以解決消費者的一大痛點：皮鞋太正式或不夠舒適，而運動鞋太休闲或不夠得體。
不僅僅是奧康。如今，在消費群體年輕化、生活場景多樣化的背景下，時尚、休闲、運動潮流等風格的產品需求不斷增加。爲滿足消費者的時尚需求，ecco、Clarks、百麗、森達等皮鞋品牌紛紛進軍運動休闲領域，推出運動風格皮鞋。
在北京某商場百麗專櫃，記者注意到，曾經以正裝皮鞋爲主的貨架，如今被運動休闲鞋佔據了一半。該店經理告訴記者，很多年輕人不喜歡高鞋，更喜歡平底鞋，推出運動休闲皮鞋也是針對消費者需求做出的改變。“其實买運動鞋的人也不少，現在爲了提高舒適度，在鞋面兩側增加透氣孔或者做拼接網狀設計，讓皮鞋更透氣、耐磨。”
運動風格的皮鞋受到年輕消費者的青睞。
老品牌鞋企也想玩“年輕化”
但值得注意的是，各大鞋企紛紛布局運動休闲領域的背後，既有主動迎合潮流的一面，也有面對困境的無奈。皮革協會相關統計顯示，2023年，我國皮革、毛皮、毛皮及制品、鞋類制造企業營業收入11339.9億元，年下降0.4%。主要行業主要產品產量普遍下降。其中，2023年皮鞋產量約爲36億雙，同比下降0.6%。目前，全國皮鞋產業規模正在慢慢下降。面對嚴峻的發展形勢，一些老牌鞋企不得不改變過去的刻板做法，積極進行轉型升級，以吸引更多年輕消費者。
這一趨勢的變化通過去年各公司的財報可以清晰地看到。紅蜻蜓在2023年年報中表示，去年公司在基本保持真皮鞋優勢的基礎上，緊隨消費者需求變化，推出了更適合穿着風格的時尚鞋類產品。新時代、老爹鞋、輕運動、輕戶外產品，研發投入、設計和營銷資源打造爆款產品，逐步改變消費者“紅蜻蜓是皮鞋品牌”的默認印象。未來將推出一系列將多種文化與“鞋文化”相結合的新品，力求在輕運動、輕戶外、潮流鞋等新品類上取得突破。
千百度在2023年半年報中表示，運動服飾是近兩年唯一正增長的市場。公司計劃於2023年下半年成立運動休闲研發部門，以更好地服務這一客戶群體。
天創時尚在2023年年報中還表示，爲滿足消費者日益增長的時尚、運動需求，研發中心突破傳統時尚權益品類，在時尚運動研發方面取得重大突破類別。。報告期內，組建運動時尚團隊，增強運動時尚自主研發和生產能力，滿足市場多品類需求。
“近年來，無論是在火車站還是機場，穿休闲鞋的消費者比例比以前更高了。我認爲這是因爲人們想穿更舒適的衣服，另一方面也是因爲運動需求增加零售行業獨立評論員馬剛表示，面對當前皮鞋行業發展的困境，企業不僅要適應款式，還要在原有的基礎上進行創新品類“消費趨勢不斷變化”。消費者不想穿皮鞋，但需要有創意、創新的皮鞋產品。‘運動+皮膚’等創新越多，市場就會拓展得越廣，吸引更多的消費者。”
標題：奧康、百麗等競相推出運動風格皮鞋，年輕人會买單嗎？
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