金價“急轉”銷售市場承壓，黃金零售品牌端午節也難“吸金”？

自去年第四季度以來持續飆升的金價近日出現罕見大跌，受此影響疊加假日讓利促銷，端午期間老鳳祥（600612.SH）、潮宏基（002345.SZ）、六福珠寶等黃金品牌足金首飾價格均較上周下滑，但仍處相對高位，消費者觀望意濃。端午當日，有品牌金店銷售員告訴財聯社記者，“店內客流不算多，消費者若非剛需還是較少直接下手購买。”

金價漲跌急轉 終端需求萎靡

日前金價遭遇重挫火速衝上熱搜。當地時間6月7日，倫敦金現盤中一度跌破2290美元關口，最終收跌3.45%，報2293.51美元/盎司。COMEX黃金期貨主力合約收跌3.34%，創下自2022年4月以來的最大收盤跌幅。

“美國最新公布的非農就業數據遠遠超過4月數據和大衆普遍預期。從短期來看，這意味着美國經濟的韌性較足，美聯儲有更多的理由維持高利率水平，因此提振了美元指數的上行，加快了黃金买盤的獲利拋盤，導致金價日內大跌。”北京阿卅銘國際經濟咨詢有限公司美歐金融分析師宋雲明向財聯社記者表示。

國際金價下跌亦傳導至黃金零售市場，品牌商足金飾品價格迎來普降。景藍金價查詢網顯示，6月7日，潮宏基、六福珠寶、周大生(002867.SZ）等部分品牌金價高達731元/克，端午假日首日（6月8日）均不同程度下跌，其中，老鳳祥、老廟黃金金價分別回落至706元/克、703元/克，較6月7日下跌23元、26元。

目前多數品牌金價仍維持在700元/克以上的高位（年初在620元/克左右），各大金店爲提振銷量，趁着端午節推出優惠活動讓利消費者。財聯社記者從銷售渠道獲悉，六福珠寶購金享克減40元，按6月10日708元/克的足金飾品價格，減後價格爲668元/克，活動持續至本月16日。周大福（01929.HK）端午期間20g以下每克優惠20元，如果單件20g以上，可以在金價基礎上克減30元（工費另算）。

不過銷售表現或難言樂觀，端午期間，財聯社記者在多個金店看到顧客寥寥。有業內人士向財聯社記者表示，端午黃金銷售整體不如前期理想，投資類金條銷售有所減少，婚慶類首飾消費減少就更多，總體上零售市場比較萎靡。

黃金品牌感到頭疼

近期金價“過山車”且處於相對高位帶來的影響不容忽視。

向前回溯，Wind數據顯示，倫敦黃金現貨價格自5月20日盤中刷新歷史新高2450.1美元/盎司後，隨後數個交易日連續收跌，其中5月23日單日跌幅超過2%。5月24日至6月6日的10個交易日內，金價有7個交易日收漲，3個交易日收跌，至6月6日報收2375美元/盎司。

拉長時間看，盡管近期現貨黃金價格有所回落，但年初至6月7日漲幅仍超11%。國內金價亦不斷攀升，上海黃金交易所AU9999年內最高觸及578元/克，較年初低點475元/克漲幅達21.68%。

截圖源自上海黃金交易所官網

宋雲明表示，金價此前上漲幅度過大，時間相對較短，零售商家因此調整價格頻率較快，預計大量潛在消費者並沒有參與實際購买。當前金價再次處於高價位大幅度調整階段，也提高了投資者的風險意識，降低了購买欲望。但零售商目前材料成本較以往更高，短期經營壓力較大。

近日有消息稱，周大福關閉深圳工廠。周大福方面在向財聯社記者提供的一份聲明中表示，爲進一步調整企業資源配置，提升運營效率，集團決定對深圳廠區部分部門進行調整與重新規劃，以及把深圳廠區部分生產部門遷往廣東順德廠區。涉及調整的業務佔集團在深主體業務比重較小，不存在停工停產情況。

對此，宋雲明認爲，一方面是應對目前消費低迷、材料成本被動上升的局面，周大福爲降低經營成本進行的主觀調整；另一方面，將生產线遷出一线城市，只保留行政或者研發部門，也是大量企業的常規調整舉措。

周大福集團預計在6月中旬公布截至2024月3月31日的2024財年業績報告。根據摩根士丹利近期研報，由於2024年下半財年尤其是3月份的金價大幅上漲，預計周大福在該下半財年的黃金貸款將出現巨額未變現虧損，該行將周大福的目標價由13.5港元下調至12港元。

金價速漲速跌背後，市場環境正變得越發嚴峻，感到“頭疼”的並非周大福一家。

周生生（00116.HK)集團主席兼總經理周永成在日前舉辦的股東大會上表示，由於今年金價升勢太急，制約消費意欲，今年銷售表現比預期差，目前難以估算金價走勢，會謹慎管理好黃金买賣，以減低風險。

來源：財聯社

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