被炒作的男士消費

▲這是靈獸第1467篇原創文章

男士理發理容專門店正在一线城市遍地开花。

作者/晴山

ID/lingshouke

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一线城市湧現男士理發館

“店裏只接待男士消費，除了理發之外，還提供修容服務，像潔面、剃須、面部護理等。”一家剛开店不久的男士理發館的工作人員向《靈獸》稱。

該店位於北京南五環的商業街，是一家專門服務男士消費者的連鎖理發館，業務包括洗吹、理發、燙染、修面等服務。價格在88元至460元不等。

一位正在理發的消費者稱，自己是第一次到店消費，之前都是到綜合理發店理發，最近在網上有看到其推廣的團購券很劃算，原價198元，體驗價88元，加上是專門爲男士理發的門店，出於好奇就過來體驗一下。

該消費者稱，感覺發型師技術嫺熟，也能根據自己的頭型以及平時的打理習慣和穿搭風格，推薦合適自己的發型。

但店內比較冷清，除了上述消費者外，暫時沒有其他消費者進店。

“工作日人比較少少一點，周六日以及假期人就多起來了。”店內的一位工作人員說。

最近，男士理發理容專業店正在一线城市遍地开花，越來越多的都市男性开始關注這類理發店。

除了街上突然湧現的門店，在一些點評團購軟件上，這類男性理發理容品牌也層出不窮。例如，貝勒爺、大人物、尤司男士國潮、理亨、Joker先生、男先生等專業門店，而且有不少正在以連鎖之勢向外鋪开。

過去的一段時間裏，男性消費者在理發美容行業存在感較低，他們往往需求單一、客單價不高。但近年來，專門的男士理發店开始在社區、商場不斷湧現。

據上海某家連鎖男士理發店的品牌相關負責人稱，其在上海的門店一共有16家，全國有20幾家，每家門店配5-7個發型師。他稱，從2019年开始，男士理發店逐漸流行起來，無論是獨立門店還是連鎖品牌都在不斷擴店。

和傳統的理發館相比，這類男士理發館宣稱更像是忙碌生活中一個休闲放松的地方。其中，有些男士理發館採用了復古、美式等男士喜歡的裝修風格，也有些門店除了理發工具、座椅等設備外，還會擺上咖啡機、飲料櫃等，或者養着狗、貓等寵物。

這些理發館稱，經營中更加注重理發的環境和儀式感，並且具有較強的社交屬性，讓顧客擁有滿意發型的同時，也能夠擁有愉快的體驗。

雖然男士專業理發館看似火爆，但在很多業內人士看來，2024年的男士專業理發店重度扭曲。

一位在業內從業20余年，也曾加盟過品牌連鎖店的資深人士對《靈獸》稱，一些品牌男士理發店確實喜歡开放加盟，因爲自己开店屬於重投資，亂七八糟的事情太多，利潤也薄，還不如开放加盟，每月去收幾千塊錢加盟費來的更直接。這類理發店的口碑好也是慣用的老套路，线上刷評價、刷排名，當然這些开銷也是加盟商家的錢。

“值得一提的是，今年也有不少男士專業理發店开始推出低價檔，說明他們也很難做了，市場飽和率極高，利潤率也就這么回事兒，賺的錢其實都填到成本裏去了，最後基本剩不下什么錢。”上述資深人士稱。

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資本湧入？

近年來，據相關行研數據顯示，中國男士消費市場呈現出快速崛起的勢頭，從消費品類的擴張到消費品味的提升，男士消費者貌似正在重塑傳統的消費格局。

從理容市場來看，2016年至2020年，國內共發生72次融資事件。

2016年，算是理容市場融資的高峰，共發生16次融資事件。2016年之後，融資事件有所減少，2017-2019年融資呈現穩定增長的趨勢，2020年是理容市場融資爆發性增長的一年，全年共發生29次融資事件。

此外，單次融資平均金額也呈現穩步上漲的趨勢，從2016年的0.3億元上漲至2020年的1.2億元。

在男士理容行業持續升溫的背景下，2020年來已有多家金融資本對行業內知名品牌進行投資，理然、親愛男友、藍系等炙手可熱的本土新晉品牌陸續得到金融資本的青睞。

除了男士理容行業持續升溫，男士的美容美發消費也在升溫。

南都民調中心消費輿情與公衆生活研究課題組也發布了《男性美容美發與整容整形消費報告（2020）》，數據顯示，在男性“變美”的習慣中，定期剪發、做造型是絕大部分男性的慣性，佔比高達64.88%。同時，在花費上，平均每月日常美容美發消費達到300元以上的男性佔比超過六成。

此外，男性消費領域不斷拓寬，在多個女性爲主的消費領域，男性釋放購买力，展現出更強的消費意愿。

根據QuestMobile2023男性消費洞察報告，全網男性用戶月人均使用時長達到163.8小時，同比增長1.0%。男性用戶對於本地生活娛樂、資訊類平台的使用行爲顯著加深，愿意花費更長時間用於電商購物。

對此，業內人士表示，隨着社會觀念的進步和男性自我形象管理意識的提升，男性消費不再局限於傳統的飲食、理容和數碼產品等領域。美容、娛樂、美妝等原本被視爲女性主導的消費領域，如今也吸引了越來越多的男性消費者。

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瞄准男士消費市場

2018年，天使投資人馬可元在一場公开演講中對消費市場價值作出排名：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。至此，“男人消費不如狗”的消費觀點一梗成名。

但去年的雙十一，男人消費力首次超過寵物狗，實現突破。隨之有業內人士預估，接下來的近兩年，男人的消費還是會進一步提升。

男士美妝護膚市場也隨之被打开。據行研數據顯示，2023年男士美妝護膚市場抖音總銷售額超過1億元，同比增長235.37%。去年的天貓“雙11”，男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成爲最受男性消費者歡迎的三大品類。

與之相應的，在线男性消費表現亮眼。《2023男性消費觀察報告》顯示，在线上消費商品金額過千的用戶中，男性佔比高達57.2%，呈現高價且低頻次的特徵。

而在各大電商平台的活動中，許多以男性消費者爲主要目標群體的高端商品類別表現很是突出。

據2023年“雙11”數據，天貓平台上的自行車整車銷量同比翻番，其中，公路自行車銷售更是同比暴漲300%，而男性用戶增長同比2022年提升近100%；在電競產品中，杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF的开售首小時，成交額同比增長超3590%。

就連在女性瑜伽服龍頭露露樂檬也开始搶佔中產男性市場。2024年初，露露樂檬在北京开設亞太地區首家男裝獨立門店，還將推出有史以來最多男裝新品。

隨着年輕一代男性消費者擁有一定經濟實力後，男性消費需求迅速顯現，正在從傳統的電子、汽車、手表向美妝和服飾等領域擴張。從上萬的釣魚竿、上千元的露營燈、萬元顯卡，再到男士美容、健康產業，一系列數據貌似都在彰顯男士對時尚意識的增強。

不少服裝品牌將目光瞄准男性消費群體，入局新市場、拓展產品线，忙得不亦樂乎。

當然，從行業來看，不只露露樂蒙，卡戴珊的緊身衣品牌SKIMS、起源於美國的女裝品牌Alo Yoga等也都做起了男性消費者的生意，就連中產男性青睞的始祖鳥也准備售賣自研運動鞋。

根據相關行研數據，2021年，中國男裝行業市場規模爲6029.51億元，同比增長18.04%。2022年至2027年，中國男裝市場規模復合增長率爲3.43%，2027年將達7401億元。而爲撬動男性消費市場，一些品牌選擇通過切入男性集中度高的電競興趣圈層擴大傳播影響力。

顯然，男性消費市場快速崛起，已成爲各大品牌無法忽視的重要領域。很多品牌也开始瞄准男士消費市場。

而值得深思的是，在消費乏力、行業高度內卷的當下，是男士消費真正的崛起還是品牌不得已而更加細分，來尋求的第二增長曲线？（靈獸傳媒原創作品）

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標題：被炒作的男士消費

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