廣告帶動騰訊一季度淨利大漲五成，視頻號、AI技術貢獻顯著

5月14日，騰訊發布2024年第一季度財報，當季騰訊實現收入1595億元，同比增長6%；淨利潤（Non-IFRS）爲502.65億元，同比增長54%。

重點業務板塊上，網絡廣告業務增長強勁，增速達26%，對收入的貢獻度提升至17%。視頻號總用戶時長同比增長超過80%，小程序用戶時長增長超過20%，小遊戲流水同比增長30%。首席战略官詹姆斯·米歇爾在財報電話會議上透露，騰訊視頻號廣告量還處於非常早期的階段。

騰訊遊戲業務營收呈回暖趨勢。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，一季度公司在本土市場和國際市場的數款頭部遊戲中的團隊調整初見成效，遊戲總流水實現增長，爲未來幾個季度遊戲收入恢復增長打下基礎。

5月14日，騰訊發布2024年第一季度財報，當季騰訊實現收入1595億元，同比增長6%；淨利潤（Non-IFRS）爲502.65億元，同比增長54%。

重點業務板塊上，網絡廣告業務增長強勁，增速達26%，對收入的貢獻度提升至17%。視頻號總用戶時長同比增長超過80%，小程序用戶時長增長超過20%，小遊戲流水同比增長30%。首席战略官詹姆斯·米歇爾在財報電話會議上透露，騰訊視頻號廣告量還處於非常早期的階段。

騰訊遊戲業務營收呈回暖趨勢。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，一季度公司在本土市場和國際市場的數款頭部遊戲中的團隊調整初見成效，遊戲總流水實現增長，爲未來幾個季度遊戲收入恢復增長打下基礎。

遊戲業務回暖，廣告收入增長26%

分板塊來看，以遊戲業務爲主體的增值服務一季度實現收入786.29億元，同比減少0.9%，佔總營收的49%。但由於小遊戲平台服務費佔比不斷增加，以及海外遊戲本季度收入增長3%，優質收入佔比提升仍帶動板塊毛利同比增長5%。

國際市場方面，Supercell的強勁回升與《PUBG MOBILE》的增長對一季度騰訊遊戲帶來貢獻，其中Supercell旗下的多款長青產品在去年下半年起實現復蘇，遊戲日活躍用戶量和流水持續回升，特別是《荒野亂鬥》，該遊戲在國際市場上的日活躍用戶數超過去年同期的兩倍，流水超過去年同期四倍。除了《荒野亂鬥》，Supercell旗下的《皇室战爭》和《部落衝突》亦回暖明顯。《PUBG MOBILE》也延續去年的回暖勢頭。

國內市場方面，一季度騰訊遊戲本土市場流水實現同比增長3%。財報披露，《金鏟鏟之战》《穿越火线手遊》及《暗區突圍》等多款本土市場遊戲的流水創下歷史新高。

此外，受益於新的商業化節奏和遊戲內容設計的提升，《王者榮耀》《和平精英》兩大頭部遊戲的流水均在今年3月恢復同比增長。

網絡廣告板塊實現收入265.06億元，同比增長26%，毛利同比增長66%，主要受益於視頻號、小程序、公衆號、微信搜一搜等快速發展帶來的新增廣告收入以及AI技術驅動帶來的收入質量提升。

金融科技與企業服務（To B業務）板塊實現收入523.02億元，同比增長7%，毛利同比增長42%，主要受益於視頻號直播帶貨技術服務費等強勁增長，以及企業微信與其他企業服務的商業化增加。

在研發投入方面，一季度騰訊研發开支達156.78億元。同時，騰訊公布股份回購數據，今年一季度累計回購達148億港元，日均回購金額8.24億港元，創歷史新高。對此，騰訊稱，加大回購力度，按計劃執行2024年超千億港元的股份回購，提升股息，同時致力於持續投資於AI技術、提升平台及生產高價值內容。

視頻號“廣告含量”仍在初期階段

財報顯示，微信及WeChat的合並月活躍账戶數進一步增至13.59億，從微信生態中生長出來的視頻號、小程序、公衆號、微信搜一搜等產品都爲高質量增長貢獻了新動能。

2024年一季度，視頻號總用戶時長同比增長超過80%，通過拓展商品品類和激勵更多內容創作者參與直播帶貨，加強了視頻號直播帶貨生態。小程序和小遊戲在一季度表現亮眼，小程序用戶時長增長超過20%，非遊戲類小程序的日均使用次數同比實現雙位數百分比增長，小遊戲流水同比增長30%。

在視頻號廣告量增長方面，首席战略官詹姆斯·米歇爾表示，對於視頻號的廣告收入持積極態度。“我們正處於一個很好的位置，可以繼續快速提升市場份額。因爲我們還在提升視頻號廣告加載率的初期階段，廣告加載率是其他主流短視頻產品的1/4左右。此外，以AI助力廣告效益而言，我們仍處於早期，正在受益於且將繼續更大程度地受益於AI廣告技術的升級。因爲從歷史上看，我們作爲社交媒體平台，廣告點擊率較低，從這個較低的基礎出發，我們可以將點擊率提升至兩倍或三倍，而這對本就有較高點擊率的廣告服務來說是不可能實現的。”

“除了OpenAI還沒有公司推出過殺手級應用”

今年一季度，騰訊系AI“能見度”明顯增強。近期，騰訊宣布企業微信、騰訊會議、騰訊文檔、騰訊樂享、騰訊電子籤、騰訊問卷等騰訊協作SaaS產品，已全部接入騰訊混元大模型，實現智能化升級。同一月內，騰訊還發布了汽車行業大模型“全域智能”方案，攜手十多家車企，在研發、生產、營銷等多個核心場景开啓行業大模型合作。

此外，AI技術的驅動也提高了騰訊的廣告業務質量。據悉，在升級了AI廣告技術平台後，廣告業務的精准推薦能力大幅提升，2023年第四季度收入同比增長21%至297.94億元，創季度新高。今年一季度，網絡廣告業務繼續強勁增長，財報提到，該增長得益於不斷升級的AI驅動的廣告技術平台。

在財報會議上被問及，未來是否有計劃像Meta一樣在其社交軟件上集成AI功能時，總裁劉熾平表示，“現階段每個人實際上都在嘗試可能有效的產品。可能除了OpenAI之外，還沒有公司在真正意義上成功推出過一款殺手級應用。我們一直在積極研發相關技術，而混元擁有當前業界領先的技術，同時我們也在積極構建和測試不同的產品，以確定哪些產品適合我們現有的產品組合，因此隨着時間推移，這些產品將在我們的平台上推出。”

採寫：南都記者 林文琪

標題：廣告帶動騰訊一季度淨利大漲五成，視頻號、AI技術貢獻顯著

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