喜茶，一黑再黑

5月13日，喜茶官宣了與“潮玩IP鼻祖”BE@RBRICK積木熊的聯名活動。從結合雙方品牌元素的黑銀視覺出發，到熊形掛件、冰箱貼、水杯、行李箱等周邊，再到聯名版公仔套組，針對與BE@RBRICK的聯名，喜茶通過“全套”的產品設計與玩法爲消費者帶來了一次“酷黑”的潮玩體驗。

在這背後，以“讓喝茶更酷”爲出發點，喜茶也再次對自身的“酷黑”概念進行了詮釋，並在自身的潮流跨界動作上添上一筆。在業內人士看來，作爲聯名界的老手，喜茶在品牌與產品力支撐下，爲新茶飲行業注入了更多潮玩、高端調性。

與“潮玩IP鼻祖”聯名

5月13日，喜茶官宣與BE@RBRICK聯名，雙方聯合推出聯名特調飲品“BE@RBRICK·黑鳳梨”、聯名版HEYTEA x BE@RBRICK公仔套組，以及結合雙方品牌元素全新設計的黑銀視覺包材，熊形掛件、冰箱貼、水杯、行李箱擺件四款聯名周邊。

與以往不同的是，在此次聯名中的喜茶有了跨度更大的嘗試，以大篇幅的黑色設計結合BE@RBRICK元素爲消費者帶來全方位的“酷黑”潮流體驗。

具體來看，在產品上，喜茶與BE@RBRICK推出全新“酷黑”概念飲品“BE@RBRICK·黑鳳梨”，在經典桑葚風味基礎上，以鳳梨搭配四季春茶底帶來雙重水果的鮮果茶飲體驗。

在視覺設計上，喜茶與BE@RBRICK雙方以亮眼的黑銀視覺貫穿於包材、周邊等設計中，並結合雙方元素對BE@RBRICK公仔及阿喜的形象進行了延展，在細節上呈現出了滿滿的設計感：通體呈酷黑色澤的BE@RBRICK公仔身上有着塗鴉風格的銀色“HEYTEA”“LIVEJOY”字樣以及喜茶logo、面部增加了來自喜茶logo阿喜的“眼睛”、喜茶的阿喜形象設計出了熊的耳朵與鼻子、舉杯喝茶的手臂變成了積木熊的樣式。

在業內人士看來，在聯名上曾多領域跨足的喜茶，此次在潮流領域的合作對象也非同一般。據悉，BE@RBRICK誕生於2001年，有着“潮玩IP鼻祖”之稱。百變的形象、與世界各大潮流元素的互動，讓BE@RBRICK長期以來吸引着大批量的粉絲，在潮玩IP領域保持着領先地位。

“與知名潮流IP聯名，能夠增強喜茶品牌的時尚感和潮流感，使其與年輕消費者產生更強烈的共鳴。其次，通過與潮流IP的合作，喜茶能夠借助其影響力和粉絲基礎，吸引更多的消費者關注和嘗試喜茶的產品。這種聯名也有助於喜茶進一步拓展其品牌文化和價值觀，通過合作展現其开放、包容、創新的品牌形象。”盤古智庫高級研究員江瀚向《消費鈦度》表示。

多玩法“硬控”消費者

值得注意的是，作爲常駐足在與奢侈品、潮牌、影視IP聯動中的知名IP，此次聯名也是BE@RBRICK首次與中國新茶飲品牌產生互動，一經公布便在社交媒體上引發了大範圍討論。網友表示：“喜茶這是找到聯名精髓了”、“這次聯動真的讓人眼前一亮”、“好酷的配色”……

在這波“硬控”消費者的操作下，喜茶也通過“全套”的產品設計與玩法體現出對消費者的用心。

在四款聯名周邊中，熊形掛件以配飾的規格還原了喜茶x BE@RBRICK聯名款公仔的外形，讓消費者擁有了“同款公仔”；聯名版阿喜冰箱貼也採用了金屬材料和立體的樣式，貼合黑銀的主視覺，立體的形式也帶來了更高的還原度；熊頭造型水杯則讓BE@RBRICK的形象更加日常化……

其中，通過聯名款行李箱擺件，喜茶也爲消費者帶來了更多的可玩性。該款聯名款行李箱擺件中內置一個特殊的喜茶飲品杯，行李箱和飲品杯都貼合了標准400%規格BE@RBRICK公仔的手部尺寸進行設計，從而讓所有此規格的公仔可以“拿起”行李箱或者喜茶杯。

同時，飲品的包材中也體現着喜茶的巧思。以飲品的冰飲屬性出發，聯名款銀色杯套上的“HEYTEA”字樣做了可變溫處理，遇冰後原本的銀色會變化爲黑色。

《消費鈦度》注意到，在合作時間上，喜茶也將“战线”拉長，通過時間上的層次不斷吸引消費者。喜茶x BE@RBRICK聯名款茶飲產品、紙袋杯套等包材，以及聯名款掛件、聯名款水杯均在5月13日上线，而聯名款冰箱貼、聯名款行李箱擺件則於5月17日上线。此外，備受消費者期待的聯名款公仔套組則將於10月上线。

在門店體驗上，喜茶全國近1000家主題門店也於5月13日起正式上线，通過門店氛圍布置、线下喜茶杯打卡裝置等形式，爲消費者打造了沉浸式的BE@RBRICK體驗。此外，喜茶打造的“酷黑”限時快閃空間也將於5月31日登場，現場售賣聯名飲品，並通過超大的HEYTEA酷黑杯打卡裝置和聯名款限定相紙爲线下消費者提供多重玩法。

潮流調性引入行業

在战略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來，喜茶的品牌定位相對高端、炫酷，娛樂性質更強，與BE@RBRICK的聯名完全符合自身“讓喝茶更酷”的品牌主張，也能夠進一步吸引90後、00後消費群體。

事實上，在“讓喝茶更酷”的品牌創意邏輯下，此次聯名也延續了喜茶曾經的爆款思路——「黑TEA」。對喜茶來說，此次聯名是對“酷黑”概念進行的2.0演繹。

2022年4月，喜茶以“讓喝茶更酷”爲出發點，借和有着“街頭潮流文化的引領者”之名的設計師藤原浩聯名之際，正式推出具有現代潮流文化色彩的新茶飲“酷黑”概念。

彼時，喜茶官方的頭像、品牌logo、宣傳海報等物料均一反常態變爲黑色，“黑化”的喜茶也在網絡上引發了大量反響。同時，喜茶也爲消費者帶來了藤原浩首次跨界新茶飲的聯名款產品“酷黑莓桑”，和限定的聯名款金屬徽章、專屬杯貼等包材，以及隨行杯、藝術杯等周邊。

而除此之外，喜茶在玩轉潮流概念上也是老手。在更早之前，喜茶就與adidasOriginals聯合，將多肉葡萄紫融入科技感和Y2K元素，以喜茶x adidas ZX 7000運動鞋等潮流跨界動作增強品牌潮流概念。

在業內人士看來，多次通過跨界合作增添自身潮流元素的喜茶，也在品牌與產品力支撐下，爲新茶飲行業帶來了更多與潮流文化融匯的可能。

徐雄俊表示，在與潮流IP、設計師的聯名過程中，喜茶讓傳統的新茶飲變得更爲時尚，吸引了一大批年輕人去嘗試傳統的茶飲文化。其次，通過對茶飲產品、包材、周邊的設計，喜茶也增加了新茶飲行業的高端調性。

標題：喜茶，一黑再黑

地址：https://www.vogueseek.com/post/66393.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。