蕉下輕量化戶外“最優解”：從小衆皮膚風衣到大衆防曬衣

原標題：蕉下輕量化戶外“最優解”：從小衆皮膚風衣到大衆防曬衣

今年夏天，防曬衣可以算是由蕉下等中國戶外品牌引領並大獲全勝的一個品類。在天貓戶外服飾行業銷售TOP10商品中，蕉下的防曬衣名列前茅，在抖音公布的服飾類618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬件。那么，防曬衣爲什么會在一夕之間成爲火爆出圈的大單品？防曬衣，又是如何從戶外產品變成“人手一件”的日常剛需？

在率先推出防曬衣品類的蕉下看來，防曬衣的火爆並非只建立在“防曬功能”之上，其背後其實是中國戶外文化向大衆化、全民化發展的過程中，中國戶外品牌把西方專業戶外大單品“重新做一遍”，以輕量化戶外思維“尋找最優解”的代表案例。

防曬衣雛形：專業戶外的超輕量化應急裝備

防曬衣的雛形，或者說是靈感，可以追溯到專業戶外品牌的“皮膚風衣/防風夾克”產品。皮膚風衣一詞最早應該是在形容美國戶外品牌Patagonia巴塔哥尼亞的超輕量HOUDINIFull-Zip夾克時出現的，因爲這款夾克使用的材料有別於其它戶外夾克，重量極輕，而且非常柔軟，並具備一定的防風、防水功能，猶如人體一層薄薄的皮膚。

包括Patagonia巴塔哥尼亞在內的專業戶外品牌，推出皮膚風衣的初衷，其實是想把它作爲一款“超輕量化”的戶外應急服裝，重量輕，高壓縮，體積小，可以隨意塞進背包，同時能夠在短時間內提供一定的暴風防護、防水防護、刮蹭防護、蚊蟲防護功能。

直到今天，打开各大國外戶外品牌的產品分類，還可以看到皮膚風衣往往被放在Jackets夾克的條目下，比如始祖鳥，就把防風夾克/“Windshell”系列和軟殼、硬殼等外套類產品放在一起，而非一個單獨的產品品類。

大衆化痛點：功能過於專業，場景過於局限

不可否認，對於專業戶外場景應急使用來說，皮膚風衣是一種非常優秀的輕量化裝備，它也具備了由蕉下提出的“輕量化戶外產品解決方案”中“一物多用、輕巧便攜、跨場景使用”的思路。

但在面向中國市場的大衆化過程中, 因其缺乏對中國大衆戶外場景的洞察和“人性化設計”的需求洞察，這一件本具備諸多優勢的產品，卻被局限在了專業戶外場景之中：皮膚風衣在中國戶外行業從“歐美舶來、小衆文化”向“大衆文化、全民運動”發展的過程中，因爲缺少防曬、透氣等大衆戶外場景需要的功能，加上設計配色不夠日常，因此面臨着從專業戶外、向大衆戶外、旅行穿着、甚至是日常穿着擴展的難題。

從戶外防護功能的角度來分析，透氣和極致防風有着天然矛盾，因爲布料的紗线密度越大，往往就能獲得更好的防風性，而透氣性也就相應地打折扣。而國外專業戶外品牌，因爲極限戶外場景的限制，選擇強調皮膚風衣的專業防風、防水功能，因此犧牲了部分排汗、透氣功能。很多人日常穿皮膚風衣，有一種“套彩色塑料袋在身上”的感覺，就是由於這個原因。

同時，爲了專業戶外的安全性考量，專業戶外品牌往往在包括皮膚風衣在內的專業戶外服飾上使用飽和度極高的顏色，如熒光粉/熒光藍，其本意是爲了提升用戶在戶外的識別度，以便於發現同伴和緊急救援。但這些配色一旦來到常見的“輕量化戶外場景”，比如露營、飛盤，甚至在日常通勤時穿着，就顯得不夠日常百搭。

輕量化戶外最優解：蕉下引領“防曬衣”品類

誕生成長在中國的戶外品牌蕉下，站在“戶外運動正在從硬核的小衆愛好向輕型的全民化運動發展”的浪潮下，敏銳地洞察到了專業戶外皮膚風衣衰落背後的品類機遇：

皮膚風衣圍繞輕量化思路實現的“一物多用、輕巧便攜、跨場景使用”是中國大衆春夏戶外需要的“輕裝備”，但在此之外，輕量化戶外的運動場景和生活場景融合性更強，因此比起極致防風、防水等功能，其實大衆戶外更需要防曬、排汗、透氣等功能。

就這樣，蕉下根據中國大衆戶外的真實需求，在皮膚風衣的啓發下，以AntiTec防護科技中“日曬防護”爲基礎，結合暴汗防護、炎熱防護等維度，並以中國戶外美學爲設計思路，开創性地推出了“防曬衣”品類。

可以說，蕉下防曬衣保留了皮膚風衣“輕量化”的優點，但更強調產品戶外功能性與生活美觀性的平衡，是集合了防曬、透氣、涼感於一體的“輕量化戶外最優解”。

同時，蕉下還針對中國大衆不斷更新的戶外需求，不斷迭代着自己的防曬衣產品，更強的日曬防護功能，更貼心的人性化洞察，更廣泛的使用場景和人群……從1.0到3.0，最終完成了從“產品”到“生活”的破壁，也才有了在2023年春夏，行業內外驚呼的“防曬衣爆火”現象。

輕量化戶外品牌蕉下开創的“防曬衣”品類不但引發了其它國內品牌跟進，也引起了國外品牌的注意，包括迪桑特、始祖鳥、戈比在內的國外專業戶外品牌都在研發新的產品线，在此前它們只有皮膚風衣、並無防曬衣這一品類；而優衣庫、迪卡儂、無印良品等品牌也紛紛推出了自己的防曬衣產品。

但在蕉下看來，防曬衣在中國市場的爆火不是偶然，而是基於輕量化戶外主线，對中國戶外行業趨勢、對大衆戶外需求洞察的必然，也是蕉下一以貫之的，在產品中尋求“戶外功能+生活方式”兩者最優解的必然。

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