【白銀文旅】會寧鄉村文旅IP的範式迭代

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今年全國“兩會”之後，各行業對於新質生產力的探討體現出理念、設計以及業態等諸多方面所亟待解決與突破的問題。

對於鄉村文旅來說，很多人認爲新質生產力似乎與其不太“沾邊”。畢竟，鄉村文旅說來說去就是那么幾個要素。只要做好“喫、喝、住、遊、購、娛”等服務，新質生產力理念沒必要硬往上“套”。

實則不然，新質生產力的核心是創新、質優。其關鍵在於產業服務更新，以科技創新推動產業創新，以產業升級構築新競爭優勢，靠科技手段轉換動能，讓從旅遊舊範式走向新範式，從“傳統產業”向“新興產業”轉型，形成新質生產力。

記者在採訪中發現，會寧從去年年底到今年“五一”小長假，鄉村文旅一直擺在全域文旅打造的首部段位。這也是鄉村振興大盤的關鍵部分。

去年年底，會寧縣文旅局就組織各鄉鎮及文旅產業相關人員外出觀摩，學習先進經驗，拓寬眼界思路，積極推動文旅產業高質量發展。培訓人員先後到永靖縣、和政縣、康樂縣，臨洮縣等鄉村旅遊景點進行觀摩學習，在觀摩中找差距、在對比中促提升、在交流中理思路，特別是當地如何結合實際充分挖掘旅遊資源，推動農業、農旅相結合，帶動本村、本地區產業和經濟發展的好經驗、好做法給大家留下了深刻影響。

會寧縣文旅局表示，會寧縣將持續創新工作思路，改變發展模式，把鄉村文化旅遊資源優勢有效轉化爲鄉村旅遊產業，積極打造鄉村休闲旅遊精品工程，高質量推進文旅產業賦能鄉村振興計劃，進一步鞏固和拓展省級全域旅遊示範區和省級鄉村旅遊示範縣成果，逐步實現新時代會寧文化和旅遊工作新局面。

2023年底，會寧縣圍繞打造文化旅遊康養、紅色教育和研學旅遊、鄉村旅遊、文化演藝、特色文旅商品研發生產5條產業鏈，創建楊崖集等8個省級文旅振興鄉村樣板村，培育1家規模以上文化企業，研發生產7大系列20種本地特色文旅商品，謀劃、儲備、建設、運營會寧南川•紅軍村等5個文化旅遊康養項目，爲全縣文旅產業增勢賦能。

會寧鄉村IP的打造從單一走向多元，從小勢能走大勢能，從一般的喫、喝、購走向多要素集合發展。今年五一期間，會寧紅軍村展現了會寧鄉村文旅的新樣板、新氣象。只有活化的、動態的、能持續變現的鄉村IP才是真正有價值的鄉村主題IP，它能夠融入到鄉村基礎設施、活動、產品、生活、環境當中，並在持續運營變現當中發揮傳承和創新鄉村的文化血脈、優化和重塑鄉村的產業體系、推動鄉村品牌價值提升、吸引消費者在地和多次消費等衆多作用。

五一假期，白銀市累計接待遊客190.176萬人次，同比增長59.72%；旅遊花費11.91億元，同比增長91.06%。

隨着鄉村振興战略的落地和城鎮化進程的加速，鄉村旅遊已成爲推動經濟發展和社會進步的重要力量，越來越多的遊客开始尋求一種回歸田園、享受慢生活的旅遊方式。

鄉村文旅IP範式迭代必須注重文化內涵，推動數字化發展。移動互聯網時代，5G當道，大數據、物聯網、區塊鏈…都是趨勢，如果鄉村沒有實現科技+，鄉村就會被邊緣化、缺乏生命力。

會寧縣文旅局表示，要持續鞏固會寧縣省級鄉村旅遊示範縣創建成果，扶持發展一批文旅振興鄉村樣板村、星級民宿、農家樂，完善鄉村旅遊基礎設施，提升旅遊服務功能；以龍頭景區建設爲突破，着力構建以鄉村自然風光、農村休闲體驗、質樸民俗民風、優秀歷史文化、獨特古堡遺存、異彩人文盛景、紅色奮鬥基因爲場景的康養遊、鄉村遊、紅色遊、研學遊等多元業態融合的文旅項目，开發特色鄉村旅遊產品。

鄉村旅遊是全域旅遊的重要組成部分,經過30多年的發展,鄉村旅遊模式亟需全面創新,而文化創意產業的終極目的是提升軟實力和核心競爭力,這恰恰能夠給鄉村旅遊帶來廣闊的旅遊發展腹地和巨大的發展空間，隨着文化創意產業對促進經濟發展和增強國家軟實力的作用日益增強,鄉村旅遊與文化創意產業融合成爲旅遊業的一種創新發展形式,爲旅遊業注入了活力和生機。

文化創意產業與旅遊產業融合發展，已經成爲各地打造特色鄉村旅遊品牌的關鍵舉措。因此，積極推動文化創意產業與鄉村旅遊的深度融合，借助文化創意的力量，促進各類鄉村旅遊產業的協調發展具有重要意義。

未來的鄉村，文化是內涵、科技是手段。從趨勢上看鄉村，鄉村設計愈發個性化、生活化，鄉村場景更強調互動式、沉浸式；從文創理念來看鄉村，應當秉持三大視角—創意視角、科技視角、生活視角。這種融合不僅能夠帶動鄉村經濟的提升，更能有效傳承鄉村文化，助力鄉村全面振興。

來源：華夏文明導報白銀周刊全媒體

記者：張偉軍

編輯：段礴碧

審核：曾朝耀

審定：李清

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