全國多地推本地版“王婆說媒”，專家：場景傳播擁有情感力量

告假一個月後，开封萬歲山武俠城景區“王婆”的扮演者趙梅5月2日回歸“王婆說媒”舞台。據頂端新聞報道，2日、3日景區都因客流過大啓動限流措施，除了河南人，上台互動的還有來自安徽、湖北、江西、東北等地的遊客。

“王婆”扮演者趙梅。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，“王婆說媒”3月爆火後，开封文旅收獲“潑天富貴”，隨後，山東、廣東、甘肅、浙江、福建、廣西、湖南等地都有城市效仿，推出本地版“王婆說媒”。復旦大學新聞學院教授張志安就此表示，景區、城市的文旅營銷要會營造“場景”，“流量時代對創意策劃和孵化新場景的能力要求更高，一個場景通過社交媒體的傳播後，真的可能撬動一個地方的文旅發展。”

“接地氣版”《非誠勿擾》

今年3月，萬歲山·大宋武俠城的线下相親節目“王婆說媒”爆火，被稱爲“接地氣版”《非誠勿擾》，“王婆”則被戲稱爲“月老手下的銷冠”，當地文旅消費熱度隨之快速上漲。同程旅行數據顯示，至3月26日，武俠城景區近一周的旅遊搜索熱度環比上漲超過7倍，門票預訂量環比增長超過2倍；开封旅遊搜索熱度近一周環比上漲94%，酒店預訂量同比增長44%，前往开封的火車票預訂量也明顯提升。除了河南遊客，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關注武俠城的門票和旅遊信息。

5月3日，开封萬歲山武俠城景區“王婆說媒”現場。頂端新聞客戶端 圖

據當代江西雜志社報道，4月17日至27日，趙梅首次離开河南，在上饒葛仙村度假區、婺女洲景區舉辦了20場“說媒”活動，有6萬多人參與。據不完全統計，活動期間兩個景區的遊客量比平時增加7至8成，景區客房平均入住率約90%，景區網絡曝光量超20億，斬獲抖音、微博全國熱搜超過15個。

全國多地已上馬本地“說媒”

澎湃新聞梳理發現，山東、廣東、甘肅、浙江、福建、廣西、湖南等地都有城市效仿开封，上馬本地版“王婆說媒”线下相親節目，吸引遊客體驗。

浙江台州臨海市“府城說媒”互動秀現場。浙江日報 圖

3月底开始，台州臨海市的台州府城景區除周三外每天下午上演“府城說媒”。台州府城文化旅遊發展公司工作人員告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn），景區2022年起有宋韻婚禮表演，开封“王媒說媒”爆火後，在節目最後增加了“府城說媒”環節，“婚禮表演中的‘媒婆’在這個環節請觀衆上台相親、下舞台到人群中與觀衆互動，節假日演出時台下幾乎站滿年輕人，多的時候一場有二十幾人上台。還有遊客通過直播或短視頻刷到‘府城說媒’，特意趕來相親。”據介紹，景區將贈送結成情侶的男女祈愿牌、《好事來臨》門票等；登記爲夫妻的將獲“府城賀禮”，含新婚消費券、文創伴手禮、景區終身免費暢遊卡。五一假期，台州府城文化旅遊區累計接待遊客102萬人次，增長45.8%。

濟南環聯夜市“王婆說媒”。新黃河客戶端 圖

4月6日，濟南版“王婆說媒”在當地最大的夜市开啓，前三場活動每場有萬余人次圍觀，“王婆”會把單身男女請上舞台，讓他們彼此留下聯系方式，“月老”還會給牽手成功的人籤紅线表達祝福。

同一天，長沙推出本地版“王婆說媒”。據湖南日報消息，長沙當天舉辦首屆櫻緣相親節，61歲的媒婆“平姐”引導女嘉賓自我介紹，並預約配對或現場拋繡球選定男嘉賓，如通過“對眼、詢問、表態”三部曲配對成功，將頒發《櫻緣書》，一起逛玻璃橋、看櫻花海；未成功的可填寫自己的資料與寄語，掛在櫻緣樹上，等着緣分來“摘牌”。據介紹，成功預約上台相親的嘉賓免景區大門票、玻璃橋門票，持單身證明來現場的免大門票。

據深圳新聞網消息，4月4日-5月5日，深圳甘坑古鎮每天在鳳凰谷大戲台上演“拋繡球說媒”。此外，漳州的“鳳姐說媒”、南寧的“老友說媒”、衡陽的“頭碗說媒”等也成爲“網紅打卡點”。

專家：體現場景傳播的情感力量

“‘王婆說媒’爆火，最重要的是通過具有生活氣息、煙火氣的場景傳播營造一種氛圍感，並把人們的情感連接在一起。”張志安教授表示，社交網絡上的“網紅城市”开始更多地與生活場景相關，而不再只與傳統的標志景觀有關。

他將這種傳播策略概括爲“情緒-情感-情感結構”。“起初，‘王婆說媒’的短視頻讓人們感到一種快樂的情緒，然後調動了情感——相親者在說媒舞台上的真摯表達打動了舞台下的人和視頻的受衆，整個群體共情，情感演變爲互相連接的情感結構。”

他認爲，景區、城市的文旅營銷要會營造“場景”，爲培育有創意的場景提供寬松、自由的生態，“流量時代對景區和城市創意策劃和孵化新場景的能力要求更高，一個場景通過社交媒體的傳播爆火後，真的會撬動地區的文旅發展。”

如何避免火爆場景“轉瞬即逝”？張志安認爲，公衆容易審美疲勞，景區和城市要回到差異化定位，各美其美，並加強基礎設施和服務設施建設，提升觀光、餐飲、住宿等的消費體驗，不斷在城市組成要素中注入場景體驗，才能讓場景更具吸引力，總的來說就是“功夫在詩外”。

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