重慶擬建設大型旅遊度假區，規劃面積堪比上海迪士尼

主題公園模型 圖片來源：界面圖庫

界面新聞記者 |唐俊

界面新聞記者 |唐俊

重慶近日發布了《2024年市級重點項目》詳細名單，在前期規劃研究項目中，出現了一個名爲“兩江國際旅遊度假區”的項目，規劃佔地面積6000畝，牽頭單位是兩江新區管委會。

當地市民認爲，這一項目正是重慶計劃推動的華納威秀主題公園。如該項目正式落地，將成爲中國第一個華納主題公園。

來源：重慶2024年市級重點項目名單

4月30日上午，界面新聞致電重慶兩江新區負責文旅創意項目的現代服務業局，咨詢兩江國際旅遊度假區是否爲華納威秀主題公園，以及進展如何。工作人員沒有明確回應，只是表示項目還在謀劃階段。

不過根據重慶官方部門之前發布的各種信息，基本可以確定該項目就是華納威秀主題公園。

重慶市文化旅遊委在2022年一份給當地人大代表的回復函中提到，2020年重慶市就確定了重慶國際文化旅遊度假區項目，佔地面積約5000畝，總投資約300億元，擬分六期建設。

該回復函提到，項目核心區一期擬布局時代華納主題樂園，初步規劃布局約1000畝，總投資約70億元，主要包括約400畝的時代華納主題IP樂園、萌寵樂園、商業主題小鎮、電影主題酒店等。核心區項目二至六期擬規劃山海經、西遊記等中華文化IP和其他國際知名文旅IP。

回復函內容顯示，當時，重慶相關公司已與外方（華納、威秀）召开視頻對接會議，充分表達了對項目的合作信心，並就項目IP授權及諒解備忘錄籤訂等內容做初步溝通，外方（華納、威秀）已着手盡職調查工作。

華納兄弟是全球最大的電影和電視娛樂公司之一，知名作品包括《貓和老鼠》、《兔八哥》、《蝙蝠俠》、《超人》、《指環王》、《黑客帝國》等。這其中的不少動漫作品，與主題公園有較大的契合度。

華納目前在全球有三個主題公園，分別是位於西班牙的華納公園、位於澳大利亞的華納電影世界，以及位於阿聯酋的華納兄弟世界。最近一個开業的是華納兄弟世界，开園時間是2018年，包括大都會、哥譚城、動畫匯、基巖、峽谷探險記和華納兄弟廣場六個主題園區。

威秀同樣是一家娛樂集團，主要股東是澳大利亞的公司，擁有衆多電影的版權。

實際上，在2021年的重慶市級重點項目中，就首次出現了建設國際旅遊度假目的地的內容，當時的項目名稱爲“北碚金科華納文旅城”。2022年重慶市級重點項目中，項目名稱變爲“北碚重慶國際文化旅遊度假區時代華納項目”。

不過，2023年的重慶市級重點項目名單沒有提及該度假區。後續的官方消息中，也沒有該項目的進一步進展。

到了2024年，兩江國際旅遊度假區項目再度出現在重點項目中，牽頭單位由北碚區變爲了兩江新區管委會。兩江新區是國家級新區，北碚區位於兩江新區內。

2024年2月份，重慶市文化旅遊委也提到了該項目，表示將推進華納威秀主題公園等重大項目，加快打造國際知名的文旅消費高地。

該項目時隔一年再次出現，且牽頭單位改變，項目佔地面積也再次更新，由此前的5000畝變爲6000畝。一系列的動作，或許意味着前期規劃研究進展在加快。

重慶文化旅遊委明確表示，該項目參照上海迪士尼、北京環球影城等項目的規劃布局，所以計劃引進的也是國際知名IP華納。面積上來講，上海迪士尼度假區佔地面積約3.9平方公裏（5850畝），北京環球度假區佔地約4平方公裏（6000畝），重慶兩江國際旅遊度假區的規劃面積與兩者相當。

類似迪士尼、環球影城這樣的國際知名主題公園，具有較強的吸引力、輻射範圍也很大。有研究顯示 ，上海迪士尼的遊客中，來自上海的本地遊客僅佔13.22%，其他都是外地遊客，以長三角地區爲主。2023年，上海迪士尼客流量超過了1300萬人次。

諸多城市羨慕這樣的旅遊吸引力，甚至在2023年，天津、青島、成都、武漢等城市先後傳出要建設中國第三座迪士尼樂園，不過隨後均被否認。另外，上海、深圳、四川目前均有樂高樂園在建。重慶則將目光放在了華納身上。

中國主題公園研究院院長林煥傑對界面新聞表示，海外公司看中國內龐大的消費市場想要進入中國，而國內的城市希望通過知名IP帶動旅遊，雙方都有推進的動力。

林煥傑認爲，重慶作爲直轄市，其工業、商貿、經濟等條件較好，且是網紅旅遊城市，具備引入世界級主題公園的基礎。重慶本身有3000多萬人口，西南地區龐大的人口也可成爲遊客來源。

“但華納這個品牌的主題公園在世界上並不知名，在國內甚至比不上方特、海昌、歡樂谷、長隆這些品牌。”林煥傑表示，華納雖然擁有國際知名IP，但其主題公園的運營能力和影響力是比較薄弱的，無法與迪士尼、環球影城相比。即使落地，也還要考慮各自的差異化競爭。

林煥傑認爲，地方政府引入主題公園的出發點是好的，但並不是有IP就行，也不是規模越大越好，“相關失敗的案例比比皆是，要從專業的角度慎重考慮”。

復旦大學旅遊學系副教授薛嵐對界面新聞表示，主題公園本身是重資產項目，具有初始投資大、投資回收期長、不可控風險較高的特點，因此想要成功並不容易。薛嵐認爲，雖然地方政府算的是包括溢出效應在內的總账，但對於引入大型主題公園仍要慎重。

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