來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-04-29 16:57:26 熱度：13
這兩天，山東菏澤又迎來高光時刻——4月29日-30日，2024菏澤市文旅產業高質量發展大會在巨野召开。
本次大會以“相約祥瑞巨野 共享花樣菏澤”爲主題，旨在推動當地文旅產業高質量發展。
相約祥瑞巨野，共享花樣菏澤。這場花城之約，彰顯出菏澤文化旅遊業穩步快速發展的底氣。在“因地制宜、突出特色”的思路下，菏澤舉全市之力加快文化和旅遊深度融合，既是挑战，也是機會。
01/ 一個特色IP
作爲“中國牡丹之都”，菏澤最特色的文旅IP無疑是牡丹。
菏澤古稱曹州，自古便享有“曹州牡丹甲天下”的美譽。如今，菏澤已經是世界上牡丹種植面積最大、品種最多、產業鏈最長的核心區，是中國最大的牡丹及其產品出口基地。公开數據顯示，2023年，菏澤的牡丹芍藥鮮切花年銷量突破1.1億枝，產品遠銷20多個國家和地區；其牡丹產業的年產值達到108億元，從業人員突破10萬人。
何人不愛牡丹花，佔斷城中好物華。眼下的菏澤，10余處牡丹觀賞園區星羅棋布，不僅可以看到400余歲的“明代牡丹王”，領略“姚黃一枝开，衆豔氣如削”的雍容華貴；還可置身千頃牡丹花海，感受“千片赤英霞爛爛，百枝絳點燈煌煌”的熱烈繁盛。菏澤牡丹的美令人心馳神往，而當地獨特的牡丹文化更是吸引越來越多的遊客前往。無論是牡丹瓷、牡丹畫等藝術品，還是牡丹香、牡丹絲綢等文創產品，都在傳承與創新中煥發出勃勃生機。菏澤正在將牡丹這個IP做大做強，並通過不同的呈現方式將其傳播到世界各地。
以花爲媒、以節會友。隨着33屆國際牡丹文化旅遊節、6屆世界牡丹大會的連續成功舉辦，現如今，菏澤的牡丹節會已成爲一方閃亮的文旅品牌，讓世界得以看到菏澤牡丹之美、感悟當地深厚的歷史底蕴和文化積澱。
02/一場文旅盛宴
美國城市學家劉易斯･芒福德認爲，“城市永遠是先有磁極，後有容器”。如果把牡丹比作菏澤提振文旅產業的一個“磁極”，那么這樣的“磁極”還有很多。
菏澤歷史悠久、文化繁盛，享有“書畫之鄉”“戲曲之鄉”“武術之鄉”“民間藝術之鄉”的美譽，並且是山東省首個地方戲曲傳承發展示範區，國家級、省級非物質文化遺產數量居全省第一位。對其來說，大力發展文化和旅遊產業優勢突出、機遇難得。
在菏澤，人們既能在被稱爲“江北故道明珠”的浮龍湖上，感悟老子“上善若水”的哲學理念，又能去鄆城水滸好漢城，體驗一把水滸武術的魅力；既能在巨野的工筆牡丹畫中，一覽菏澤牡丹和傳統文化的藝術魅力，又能身着曹縣漢服佩戴牡丹簪花，感受穿越時空的奇妙之旅……
這些豐富的文旅體驗，如一個個“磁極”，吸引力極大，使得菏澤有更多機會打響“牡丹之都 花樣菏澤”知名度、美譽度，從而提升“容器”規模，實現更好的發展。
圖/菏澤鄆城水滸好漢城
03/一張發展藍圖
如何用好豐富的文旅資源，將其做大做強？菏澤的做法是通過打造夜經濟地標商圈、开發牡丹宴和水滸宴、推出景區劇場項目、打造鄉村微度假目的地等，用好當地特色資源，豐富多元產品供給。
不久前舉行的第33屆國際牡丹文化旅遊節期間，菏澤重點打造了15條精品旅遊线路。效果顯示，創新的路线策劃更好滿足了遊客多樣化的旅遊需求，備受歡迎。
彼時，菏澤還實行了對外地車輛的輕微交通違法行爲只糾違不處罰、規範價格秩序等措施，點亮了當地良好的城市形象，使得菏澤的好人緣持續上漲。
這樣看來，菏澤文旅實現長足發展，既有“先天優勢”，也有當地的刻意爲之。比如去年9月，2023菏澤市文化旅遊發展大會在山東省鄆城縣开幕，大會主題爲“相約好漢鄆城 共享花樣菏澤”，而今年的文旅大會定在了巨野。巨野作爲全國唯一一個中國農民繪畫之鄉，其工筆牡丹畫已經享譽海外，此外這裏還誕生過許多歷史人物和奇幻故事，也因此，今年的大會主題定爲“相約祥瑞巨野 共享花樣菏澤”。
在每年一屆的文旅大會上推介菏澤的特色文旅城市，既是對當地豐富文旅資源的自信，也有着提升旅遊吸引力的迫切需求，即通過深入挖掘“牡丹、黃河、非遺、水滸、祖源、紅色”等重點資源，高標准實施一批大項目、好項目，不斷提升菏澤文化旅遊發展能級。
把文旅優勢激發出來，把發展動力釋放出來，把巨大潛力挖掘出來，菏澤加快文化和旅遊深度融合，不斷增強核心競爭力、品牌穿透力和綜合帶動力，是實現文旅產業高質量發展的應有之義。
標題：閃電深1度｜以花爲媒，菏澤文旅“出圈”更“出彩”
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