ZARA關閉多家店，品牌方回應撤出中國傳聞

近日，西班牙快時尚品牌Zara突然多城大面積閉店的消息在社交平台上流傳，引發網友質疑ZARA是否要撤出中國市場。過去兩個多月裏，ZARA共關閉了惠州、東莞、上海寶山三家店鋪，其中，惠州、東莞的門店均爲當地唯一店鋪，撤店後，這兩座城市再無ZARA實體店。短視頻平台，不少博主曬出了最近在ZARA閉店前掃貨、懷念的圖文。

對於“ZARA將要逐步撤出中國市場”的傳聞，ZARA品牌方回應稱是不實消息，並稱“中國市場是ZARA以及愛特思集團（Inditex）重要的战略市場”。

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ZARA陷入閉店潮、麻煩不斷

ZARA是快時尚品牌領軍者，在全球75個國家擁有一千多家分店。資料顯示，每間分店的面積爲1500平方米，門店位置主要集中在人流高及高消費的地方。ZARA於2006年進入中國內地市場，其核心競爭力是“快”和“時尚”，10-14天上新，每年推出2.5萬個新款，款式仿制大牌，價格親民，對於當時的國產女裝品牌是降維打擊。

ZARA在2006年至2011年間迅速發展，2018年鼎盛時期在中國开出183家店鋪，中國是該品牌在西班牙大本營之外，門店數量最多的國家。然而六年過後的今天，180多家門店關閉過半，在上海南京西路上开了16年的ZARA國內首店去年初已經停止營業。

天眼查信息顯示，ZARA中國關聯公司颯拉商業（上海）有限公司成立於2005年10月，法定代表人爲IGNACIO FERNANDEZ FERNANDEZ，注冊資本4512萬美元，由INDUSTRIA DE DISENO TEXTIL,S.A.全資持股。2022年年報信息顯示，該公司超3000人參保。分支機構信息顯示，該公司有近200家分公司，均成立於2022年及以前，2023年和今年並無分公司成立，此外，這些分公司中近80家已被注銷。

除此之外，ZARA多家分公司經營異常，近日，ZARA旗下颯拉商業（上海）有限公司西安木塔寨西路第一分公司因通過登記的住所或者經營場所無法聯系，被西安市市場監督管理局高新區分局列入經營異常名錄。值得一提的是，此前，颯拉商業（上海）有限公司廣州萬菱匯分公司、颯拉商業（上海）有限公司淄博金晶大道分公司、颯拉商業（上海）有限公司深圳建安一路分公司均已因相同原因被列爲經營異常。

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快時尚巨頭何以淪落？

ZARA的危機不是個例，ZARA的母公司Inditex集團旗下一共有7個品牌，包括ZARA、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka，Stradivarius、Oysho和Zara Home。其中，Pull&Bear、Massimo Dutti和Stradivarius於2022年宣布全面撤出中國，目前中國內地线下商場僅保留Zara、中端品牌Massimo Dutti、內衣品牌Oysho和家具品牌ZARA Home。

ZARA是Inditex旗下最成功的品牌，也是對銷售額貢獻最大的品牌，ZARA創始人、Inditex集團老板阿曼西奧·奧特加，曾經在2015年當過世界首富，如今跌出5名之外，在2024年福布斯全球富豪榜當中，阿曼西奧·奧特加位列第十二。

ZARA是從什么時候开始走下坡路的？根據Inditex集團的歷年財報，2022年似乎是ZARA發展的分水嶺，這一年，受到疫情和業績不佳的影響，Inditex集團持續出現虧損，第一季度銷售額下降44%，虧損高達4.09億歐元，旗下品牌陸續陷入閉店潮，zara不僅在中國關閉多家門店，去年的全球門店數量也減少了74家。

值得一提的是，ZARA、優衣庫、H&M、Gap曾被稱爲快時尚行業的“四大金剛”，如今只有優衣庫的業績還在堅挺。

H&M因爲2021年的新疆棉事件一蹶不振，“打骨折”也沒能挽救其在中國市場的業績。早在2022年6月，H&M就關掉了位於上海淮海中路的中國首店，去年關閉了北京三裏屯太古裏的三層門店。H&M集團旗下主打平價產品的Monki也徹底退出中國市場。

因爲品牌定位不清、缺乏創新，GAP2021年就傳出要出售中國業務的消息，2022年，GAP正式將大中華業務（包括中國大陸和台灣地區業務）出售給中國電商寶尊公司，同年Gap在全國多個城市大範圍關店。Gap旗下品牌Old Navy、New Look、Topshop等都相繼宣布撤出中國內地市場。

從H&M和GAP的後續表現來看，ZARA關店“保住”盈利的打法能否挽救業績，還要打個問號。

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年輕人爲何拋棄快時尚？

快時尚品牌的閉店潮背後，是中國年輕人正在拋棄快時尚的現實。如果說曾經的快時尚代表了一種對於國際潮流的想象，如今的快時尚，被賦予了各種各樣的負面標籤，“粗糙的面料”“穿一個季度就過氣的款式”“性價比低”“破壞環境”等等。

根據艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國服飾行業發展與消費趨勢調查分析報告》顯示，中國服飾企業正在向高端化、品牌化方向發展。就連快時尚品牌也在暗暗轉型，國產快時尚品牌UR聲稱要往“輕奢”靠攏，優衣庫中國定位爲“中產階級品牌”。

作爲服飾消費的主力人群，中產階級對於質量的重視，讓他們不再滿足於廉價快時尚所帶來的短暫愉悅，开始對低質量消費品進行“斷舍離”，選擇“小而精”的服飾品牌。

曾經快時尚品牌引以爲傲的“快”，很大程度是靠“抄襲”大牌實現的。如今，隨着Z世代成爲消費主流，年輕人對於服飾的“個性化”需求，讓國潮品牌的影響力與日俱增。2023“雙十一”天貓女裝銷售榜TOP10當中，有八家是國產品牌。

許多國潮品牌結合了中國傳統文化元素和現代設計理念，能夠展示年輕人的文化自信和對傳統文化IP的認可，借助傳統文化的復興之風，漢服、馬面裙的市場規模近年來迅速增長。除此之外，國潮品牌通過與網紅、明星的合作，以及在社交平台上的積極推廣，增加了品牌的曝光率和認知度，吸引了大量粉絲。

與ZARA等快時尚品牌相比，國潮品牌在保證產品質量的同時，擁有更具競爭力的價格，在這個流行“尋找平替”的時代，“高性價比”使得國潮品牌成爲年輕人在追求時尚和品質生活時的首選。

ZARA的危機，也是所有快時尚品牌的危機，曾經被稱作“中國版ZARA”的拉夏貝爾從2018年起就在持續擴大虧損，快時尚品牌若不變化就只有被淘汰。未來ZARA是逆風翻盤還是逐漸退出歷史，我們拭目以待。

採寫：南都記者 蹇玥

標題：ZARA關閉多家店，品牌方回應撤出中國傳聞

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