蘋果CEO庫克再訪華：力挺中國市場與供應鏈

財聯社記者 唐植瀟

①庫克本次來華，與中國本土供應鏈企業互動頻繁；②蘋果此前宣布擴大在中國應用實驗室，已支持產品制造；③蘋果在中國官網上开放了Vision Pro銷售相關崗位的招聘需求，或爲產品在國內上市做准備。

財聯社3月20日訊（記者 唐植瀟） 日前， 蘋果在中國大陸地區的第57家，也是上海市第8家門店Apple Store靜安寺店正式开業。該零售店等級僅次於紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，是全球第二大、亞洲規模第一大蘋果零售店。

在蘋果靜安零售店將开門營業的前一天，蘋果公司CEO蒂姆·庫克也現身上海，出席了一系列的活動，其中與演員鄭愷的“外灘偶遇”詞條衝上了微博熱搜。

庫克在微博中寫道，“儂好上海！今早與 @鄭愷一起外灘漫步，並品嘗一頓傳統上海早餐。回到這座非凡的城市總是令我特別欣喜。”

隨後，庫克與多家中國本土公司互動，其中包括發布了遊戲戀與制作人的疊紙遊戲，導演呂末的制作工作室，超即溶咖啡品牌三頓半，還有比亞迪、長盈精密以及藍思科技在內的多家蘋果供應商。

在接受財聯社記者採訪時，庫克表示：“這些制造行業的合作夥伴們，背後都有一段非常好的環保故事，比如使用太陽能、風能、可再生能源等。還有企業是採用了水循環的系統來減少生產制造過程當中的使用量。”

“包括三頓半咖啡，他們使用的MacBook Air，也是使用了100%可再生鋁金屬。這些都是由於我們和中國夥伴緊密合作才可以實現的。”在參觀咖啡品牌三頓半時，庫克也談到了Vision Pro未來的可能性，他看着設計師的屏幕表示：“如果使用Vision Pro來設計門店，將會容易很多。”

中國市場與供應鏈不可或缺

大中華地區一直以來都是蘋果銷售額佔比前三的區域，而庫克的上海行不僅是一次商業訪問，更是一場中國本地元素滿滿的本地化營銷。

財聯社記者發現，行程安排中除了零售門店之外，還安排了一些使用蘋果設備的中國企業和高校機構，體現着對中國市場的重視。

比如，庫克前往的導演呂末的制作工作室，就採用iPhone 15 Pro Max拍攝並利用 MacBook Pro編輯剪輯了女孩追逐舞獅夢想的短片《點睛》。

庫克還在上海交通大學與移動應用創新賽和 Swift Student Challenge 的獲獎者們會面、與使用蘋果MacBook和iPad完成設計和門店銷售工作的三頓半CEO吳駿交流產品環保理念等。

業內普遍認爲，相隔半年庫克再次訪華，也跟最近蘋果在中國的銷售表現疲軟有關。根據最新的財報數據顯示，第一財季蘋果在大中華區的營收同比下降近13%，遠低於市場預期的235億美元，爲2020年初以來最差的第一季度表現。

此前Apple Store官方直營店幾乎不會有任何降價促銷活動，今年2月份罕見地推出了折扣來刺激消費，短期看效果不明顯：調研機構Counterpoint Research數據顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%。

不過，蘋果CFO盧卡·梅斯特裏也表示，公司對於中國市場收入的下滑感到不滿意，但是中國市場仍蕴含長期重大機遇。

有業內人士對財聯社記者表示，蘋果一手打造的中國本土化供應鏈也是庫克本次訪華的重點。

行程中，除了極具上海本地特色和中國本土文化的活動之外，庫克接洽了供應鏈企業比亞迪、長盈精密以及藍思科技，並且也分享了他對於“新質生產力”的認識。

在庫克看來，新質生產力是必不可少的趨勢，也代表了制造的未來。特別是提到30年前他剛來中國的時候，工廠自動化水平還不高，很多人還沒有關心綠色制造、可再生能源以及材料的回收利用等問題。反觀現在的工廠現代化水平非常地高，工人的技能水平也得到了極大的提升。

庫克補充道：“但是如果放眼10年之後再回轉頭來看，可能就不覺得今天的現代化水平有多高了，因爲我們會不斷地去進步。”

接受財聯社記者採訪，庫克談到制造行業的合作夥伴們時稱，與每個合作夥伴背後都有一段非常好的環保故事，比如使用太陽能、風能、可再生能源等。還有企業是採用了水循環的系統來減少生產制造過程當中的使用量。“包括三頓半咖啡，他們使用的MacBook Air，也是使用了100%可再生鋁金屬。這些都是由於我們和中國夥伴緊密合作才可以實現的。”

蘋果此前提出，到2030年，蘋果將實現所有產品全生命周期的碳中和，包括整個產品價值鏈（包括產品制造和產品使用）轉用100%清潔電力。而記者獲悉，庫克提到的比亞迪、長盈精密以及藍思科技這三家供應商目前都已經實現100%使用清潔能源爲蘋果生產。

爲Vision Pro加大在華投資

2011年從蘋果創始人喬布斯手裏接過CEO之位後，庫克每次訪華，都會釋放出商業信號和市場判斷。

庫克去年內兩次來華，在參觀蘋果零售店之後，還拜訪了嘉興的立訊精密工廠，並在北京與中國商務部部長王文濤和工信部部長進行會談，討論蘋果公司在華發展和中美經貿關系。

結合此前，蘋果宣布擴大在中國的應用研究實驗室，以支持產品的制造，以及庫克接洽蘋果供應鏈企業比亞迪、長盈精密以及藍思科技。本次行程或許還與Vision Pro的硬件研發迭代以及內容制作密不可分。

蘋果曾在本月12日發布過一則新聞，稱在深圳开設一個新的應用研究實驗室，爲整個區域的員工提供更有力的支持，並深化與本地供應商的合作。

這一全新的實驗室將增強對iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產品的測試和研究能力。該應用研究實驗室主要模擬在極端溫度、劇烈運動等場景下的用戶體驗。

財聯社記者根據公开信息整理，比亞迪目前爲iPhone、iPad、Apple Watch等多條產品线提供玻璃、結構件和組裝業務 。

其中，藍思科技目前爲iPhone等多條產品线生產玻璃、金屬外殼等零配件，也是蘋果Vision Pro的玻璃供應商之一。據了解，藍思科技正在滿負荷地生產這塊玻璃。

藍思科技董事長周群飛此前在接受媒體採訪時表示，蘋果Vision Pro玻璃板是公司至今做的最難的玻璃，主要造型加工難。

至於長盈精密，目前則爲Mac、Apple Watch、Apple Vision Pro等多條產品线提供關鍵外觀件等。長盈精密總經理陳小碩則表示，長盈精密是蘋果在再生材料創新和應用方面的合作夥伴之一，已實現了使用百分百再生鋁來生產Mac的外殼。

此外，庫克在接受媒體採訪也再次強調中國供應鏈對蘋果的重要性。他表示，蘋果和中國供應鏈是非常融洽的雙贏關系，對蘋果供應鏈來說，沒有比中國更重要的地方。

硬件之外的軟件生態方面，本次庫克也接洽了一家遊戲开發商疊紙遊戲，該公司打造了暖暖系列和戀與系列遊戲，包括大家熟知的《閃耀暖暖》《戀與制作人》。在今年1月份，疊紙遊戲就發布了3D版乙女向遊戲《戀與深空》。

庫克在微博上表示，未來疊紙遊戲會推出更多Mac及Apple Vision Pro上的遊戲。

值得一提的是，庫克去年同月也曾來到上海，並走訪了遊戲公司米哈遊。今年2月6日，米哈遊官方宣布，《崩壞：星穹鐵道》將登陸vision Pro。

財聯社記者注意到，近期蘋果官網上也發布了與Vision Pro相關招聘需求，其中包括銷售和業務發展部門的簡報體驗專家（Briefing Experience Specialist, Apple Vision Pro）、硬件系統工程師、產品設計工程師等崗位。

其中根據招聘信息，簡報體驗專家崗主要是將指導和管理面向企業觀衆的 Apple Vision Pro 產品和解決方案演示。爲區域銷售和渠道經銷商團隊提供內容、材料和計劃。管理並爲潛在客戶和高管進行執行簡報，重點關注業務具體成果。

從招聘流程上來看，填補這些崗位大約需要一個月的時間。這條時間线以及這些職位列表的出現表明，蘋果可能准備於4月底或5月初在更多國家/地區推出Vision Pro。

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