青島市即墨區——直播電商激發服裝產業活力

來源: 經濟日報 發表時間:2024-02-21 08:25:44 熱度:44

導讀: 原標題:青島市即墨區——直播電商激發服裝產業活力 青島詩妮歌服飾有限公司“老板娘”張豔正在通過直播介紹公司生產的服裝。張志豪攝 “天氣回暖了,給大家推薦這款白色衛衣,版型很好,上身也非常舒服……”2...

原標題:青島市即墨區——直播電商激發服裝產業活力

青島詩妮歌服飾有限公司“老板娘”張豔正在通過直播介紹公司生產的服裝。張志豪攝

“天氣回暖了,給大家推薦這款白色衛衣,版型很好,上身也非常舒服……”2月16日下午,位於青島市即墨區的青島詩妮歌服飾有限公司內,“老板娘”張豔帶領主播通過抖音平台進行現場直播,介紹着公司的產品。

直播开始半個小時後,2000多名粉絲紛紛聚集到直播間觀看並選購商品。“春節期間,一場直播能銷售三四千件服裝。”青島詩妮歌服飾有限公司總經理柏浚赫告訴記者,2020年剛开始直播時,直播間裏只有十幾名粉絲,每天最多賣幾十件產品。“幸虧政府多舉措支持直播電商的發展,才讓公司有了新的轉機。”

紡織服裝是青島市即墨區的特色優勢產業,依靠雄厚的紡織服裝產業基礎,即墨區的商貿業不斷繁榮壯大。目前,即墨區共有紡織服裝服飾企業3800余家,年產各類服裝約8億件,像詩妮歌這樣觸網直播帶貨的企業就有2000余家。

爲充分運用好服裝原產地優勢,推動本地企業由傳統商貿向數字化經濟轉型發展,發揮好產業集聚效應,即墨區於2020年投資建設直播電商數字經濟產業園,入駐墨雲直播、騰訊看點、青創城、飛榴科技等直播電商機構,組建青島市直播電商行業協會,培育孵化主播近千人,以點帶面,充分輻射帶動服裝市場及周邊直播商戶。

“要想做好直播,人貨場三要素缺一不可,對我們來說最缺的就是人才。”柏浚赫說,自從有了配套園區和行業協會,企業在直播人才的培養方面有了新的出路。

“我經常參加政府和協會組織的業務培訓,了解行業前沿動態,知道消費者喜歡什么樣的產品,通過直播帶貨爲企業產品拓寬銷路。”今年是柏浚赫第三年做直播帶貨了,在抖音平台上,他有130萬名粉絲,每場直播都能賣出上千件產品。

平台和渠道的搭建對於直播電商發展至關重要。在日常的走訪調研中,即墨區商務局了解到有不少企業因自己直播效果差,想與網絡平台的頭部直播合作。即墨區商務局便多次對接抖音、淘寶直播、快手等直播電商平台和頭部達人,組織开展“淘寶直播——產業帶扶持計劃”、抖音遇見好貨節宣講會等10余場线上线下電商培訓活動,搭建起頭部達人與源頭工廠之間的對接橋梁,解決企業在直播开店、經營账號、线上營銷、流量扶持等方面的營銷難題,解鎖平台“流量密碼”。

不久前,一場“淘寶直播‘即墨服飾產業帶’頭部達人&源頭工廠合作選品會”在即墨區舉辦,30余家直播商家和擁有百萬粉絲的淘寶直播服飾類頭部達人團隊在线“選品”。“平台有沒有最新的電商扶持政策”“如何成爲優質達人”“怎樣推廣提升產品流量”……現場除了達成預合作外,商家積極向擁有豐富電商銷售經驗的達人團隊“取經”,豐富了電商運營經驗,也實現了供需有效對接。

“2023年,即墨區實現網絡零售額135億元,同比增長33.7%,帶貨主播888人,直播14.2萬場,觀看29億人次,帶貨主播數及直播場次穩居青島市首位。同時,青島市直播電商數字經濟產業園也獲評國家級電子商務示範基地。”即墨區商務局黨組成員周橋安說。

“未來,我們將繼續深入實施直播電商提升工程,依托青島市直播電商數字經濟產業園,打造‘品智公元產業創新綜合體’產業經濟新業態,構建起集‘供應鏈+智慧雲倉’‘產業帶+流量精准分發’‘產品引領+跨平台融合’等於一體的生態體系,繼續加大對企業的政策支持、對人才的智力支持,繁榮產業生態,跑出即墨電商發展的‘加速度’。”周橋安說。 (經濟日報記者 劉 成)



標題:青島市即墨區——直播電商激發服裝產業活力

地址:https://www.vogueseek.com/post/50624.html

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。