來源： 行業報告知識 發表時間：2024-02-05 16:32:10 熱度：38
原標題：全球時尚IP白皮書-舊世界與新大陸-中國時尚消費2023（附下載）
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摘要:報告顯示，在奢侈品領域，消費者的意愿逐漸減退。全球不穩定局勢使消費者對未來產生了不確定感。然而，通過與藝術、設計、創意領袖合作，並講述真誠故事，奢侈品牌仍能激發人們的欲望和渴望。強大的資源整合能力和執行力也是持續創新的保障。
服飾領域面臨着審慎消費的趨勢。消費者更加看重好設計、真時尚、高品質和低價格。
鞋履領域面臨着產品設計和文化鏈接方面的挑战。傳統鞋履品牌需要不斷求新求變，提升產品的創新性和文化價值。與創意人才和設計師長期合作，提升產品力和品牌價值是鞋履品牌增長的關鍵。
運動品牌在庫存問題和消費者需求升級的背景下面臨挑战。專業化和精細化的功能性運動服逐漸佔據市場份額。通過將專業運動與潮流時尚相結合，建立多領域創意人才合作陣營，並強化在地化合作，運動品牌能夠穩固中國市場。
戶外品牌需要平衡年輕化、時尚化與功能性、專業度。投入研發提升產品功能性，優化供應鏈管理，以及打造功能和時尚文化和體驗的戶外品牌建設新範式，將是戶外品牌增長的路徑。
食品飲料品牌紛紛進入萬店時代，轉战下沉市場。跨界合作成爲品牌新品快速打入消費者市場的利器。稀缺性賦能產品，聯名周邊提升產品的社交價值，以及合作促進流量池共享，都是食品飲料品牌增長的策略。
酒企市場呈現頭部集中趨勢，擠壓中小及區域酒企。通過品牌建設與價值主張爲先導的營銷創新，跨界合作驅動品牌轉型，以及消費者的文化感知帶來的增量機會，酒企能夠實現增長。
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標題：全球時尚IP白皮書-舊世界與新大陸-中國時尚消費2023（附下載）
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