蘋果Q4全球營收增長，大中華區逆勢下跌13%，今年晚些時候推AI

圖片來源：視覺中國

當地時間2月1日美股盤後，蘋果公司（AAPL）（以下簡稱“蘋果”）公布了2024財年第一財季（2023年第四季度）財報。本季度蘋果營收1195.75億美元，同比增長2%，在連續四個季度營收下滑後，蘋果再次回到了增長軌道；淨利潤由上年同期的299.98億美元增長13%至339.16億美元；攤薄後每股收益爲2.18億美元，同比增長16%。

但另一方面，蘋果來自大中華區的收入卻逆勢下跌，財報顯示，本季度蘋果大中華地區營收208億美元，較上年同期239億美元同比減少13%，同時也低於市場預期的235億美元。

截至當地時間2月1日收盤，蘋果收報186.86美元/股，上漲1.33%，總市值約2.9萬億美元。但財報發布後，蘋果在盤後交易中跌2.9%。

“本財季蘋果公司收入增長，主要是受iPhone銷量的推動，服務業務的收入也創下了歷史新高。”蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示，他同時指出，公司的一些增長率實際上比上一季度“大幅加速”，因爲今年12月的季度比去年第一財季少了一周，這是由於蘋果公司的企業日歷的方式。據財報披露數據來看，2023年第四季度，蘋果產品淨營收爲964.58億美元，佔蘋果總營收比例爲八成；來自服務的淨營收爲231.17億美元，較上年同期207.66億美元有所提升。

具體到產品來看，佔據蘋果營收一半以上的iPhone延續了此前的增長態勢，在iPhone15系列產品的帶動下，本季度來自iPhone的營收爲697.02億美元，較上年同期的657.75億美元同比增長近6%，超出市場預期。

Mac也呈現復蘇態勢，營收達到77.8億美元，同比微增0.6%，與之相對的是，上一個財季其營收同比下跌34%，這與全球個人電腦市場的表現基本一致。來自Canalys的數據顯示，2023年第四季，全球PC市場出貨量同比增長3%，結束連續七個季度的下滑態勢。

蘋果另外一條重要產品线iPad收入卻出現了大幅下跌趨勢，營收70.23億美元，同比下跌四分之一；可穿戴、家用產品及配件收入也有所下滑，營收119.53億美元，同比下降了11%。消息面上，剛剛過去的2023年是iPad產品領域的空白，自2010年問世以來，蘋果首次全年未有對iPad產品的更新迭代。據彭博社記者馬克·古曼（Mark Gurman）報道，13英寸M3 MacBook Air和新款iPad Pro已經在生產，預計3月底左右推出。

從蘋果披露的財報數據來看，包括美洲地區、歐洲地區、大中華地區、日本、亞太其他地區在內的前五大市場中，只有大中華區的收入呈現出了下跌的趨勢。隨着華爲Mate 60系列發布以及其產能的回復，華爲正在呈現快速增長的趨勢，根據此前華爾街投行機構傑富瑞（Jefferies）分析師在一份報告中稱，2024年第一周，iPhone在華銷量下降了30%，對比之下華爲手機的份額達到19.2%，重回中國市場銷量第一。

在壓力之下，蘋果多年來首次在官網對新品iPhone進行官方降價。而包括淘寶在內的第三方電商平台上，蘋果價格一路直降，iPhone15 128GB的產品價格跌至5000元以下。在降價策略之下，來自IDC、Canalys等市場調研機構的數據顯示，2023年第四季度，蘋果維持住了第一的位置。談及大中華地區銷量的下跌，庫克在電話會上表示，大中華區營收下降並不是因爲iPhone人氣流失。他指出，“強美元背景下，大中華區同比下降13%對公司整體的影響會變成一個中等位數，另外，2023年第四季度iPhone業務表現優異，我們在中國城市智能手機銷量前六中佔據了四席。”

事實上，拋开華爲這個老對手來看，在AI浪潮席卷手機市場的當下，蘋果目前還未拿出強有力的競爭產品。據此前Canalys的分析，到2027年，具有AI功能的智能手機出貨量將達到45%，在中國智能手機市場排名前五的手機廠商都紛紛加碼布局了端側大模型產品，OPPO和榮耀均在2024年开年推出了其端側大模型產品。在此次的業績會上，庫克透露，蘋果正在大力投資生成式AI，在蘋果的很多產品上，AI已經成爲了關鍵的一環，例如iOS 17的語音功能等，這些都是使用了AI技術，只是我們並沒有用AI的字眼進行宣傳，蘋果在AI上花費了大量的時間和精力，其AI工作的細節將在今年晚些時候分享。

按照馬克·古曼此前的報道，在即將發布的iOS 18上，會加入大語言模型。不僅如此，在折疊屏手機領域，蘋果也並未有動作，據路透社引用IDC分析師Nabila Popal的觀點，“在中國，蘋果正面臨更多的競爭挑战，這不僅是因爲華爲，而且也是因爲可折疊產品，後者在中國是一個非常受歡迎且增長迅速的產品，衆所周知，蘋果還沒有折疊式設備。”

另外一方面，被蘋果寄予厚望的Vision Pro就現階段來看還不會取代iPhone成爲新的核心收入，但其確實被蘋果寄予了厚望。例如在對Vision Pro進行宣傳時，用上了和當年發布iPhone 4幾乎一樣的宣傳視頻。蘋果表示，600多款專爲利用Apple Vision Pro功能而設計的應用程序和遊戲將於2月2日上市，應用和生態的進一步完善，也將讓更多的消費者嘗試這款產品。

據《晚點LatePost》報道，多家市場機構預測蘋果今年會賣出去的Vision Pro數量只有50萬台，一是因爲貴，二是因爲確實造不出更多。消息面上，Vision Pro的首批用戶還是以科技博主爲主，而非普通消費者。

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