露營跨界有多火？全國线上露營商戶新增7成，露營餐吧5個月回本

周末帳篷提前訂滿，平台搜索熱度提升450%。在线零售商的數量增加了70%。“周末經濟”正在升溫。在成都、廣州、深圳等城市，帳篷和鮮花同時“盛开”，可見異地的消費活力。隨着新年露營季的回歸，越來越多的創業者通過美團點評、大衆點評等线上平台發現並利用了露營商機。爲消費者提供更好的服務。

露營季節又回來了！搜索量增長450%，各地商家线上线下都忙得不可开交

編織、撒花種、平整營地、清理帳篷……經過半個月的“大掃除”，都江堰趙公山“下來風”營地和民宿4月1日重新开門迎客，美團、大衆點評在线詢價和命令遵循。露營民宿由唐女士創立，距離都江堰市中心約30分鐘車程。一共有9個露營帳篷，去年开放期間，幾乎天天爆滿。星探季的“开門紅”，讓她對今年的生意充滿信心。

▲露營民宿“下下來風”重新开門迎客，受訪者合影

隨着全國天氣回暖，“周末經濟”持續升溫。從戶外綠地、公園、梯田到各類露營地，色彩斑斕的帳篷和鮮花在城市和鄉村再次綻放，構成一道靚麗的風景线。據美團點評和大衆點評，過去兩周，與“露營”相關的搜索量同比增長450%，筆記數量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成爲全國最受歡迎的露營地。

位於杭州市臨安縣太陽鎮山林環繞的“霧之森”露營地，近期生意火爆，24個周末帳篷已被提前預訂一空。但負責人丹表示，招募“營長”成了他眼下最緊迫的任務。他已經採訪了20多人，但還沒有找到一個完全滿意的人。在丹看來，一個好的“營長”首先要掌握營地管理的基本規範，做好日常維護工作；大衆點評、美團等中心渠道的運營技巧。

在大灣區，露營經銷商已經感受到了行業的復蘇。“生意一天比一天好，每天早起。”北緯23°8森林營地創始人範先生表示，目前的客戶主要來自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市。““3天2夜”出行計劃大體相同，近周末房間已被提前訂滿。在美團店的點評中，不少結伴出行的家庭稱這裏爲“兒童樂園”。

據先生說爲了提升範的消費體驗，每個營地住宿都會包含6種不同的體驗。目前，營地裏有繪畫、竹藝、做蛋糕、插秧、放河燈等幾十項活動，但這還遠遠不夠。在過去的日子裏，先生。範某和團隊开了幾天會，處理進場客流，研究戶外活動內容。“除了親子和青少年群體，公司對團隊建設的需求也在增加，滿足不同客戶群體的需求。”

把握網絡平台商機：招待收藏榜首的餐廳，新餐廳5個月回本

“露營”需求的快速增長，也在推動着行業產品的創新發展。“露營+”商業模式爲住宿、餐廳、咖啡廳、宴會廳等线下業態提供更強的服務延伸和升級體驗。在平台上發現並利用新的商機。4月以來，美團收錄的露營相關商戶數量同比增長超過70%，且多爲綜合型企業。

“大衆點評發現露營商機。”企業家黃先生介紹，2023年，他在福州辦黨堂時，發現某陣營迅速升至大衆點評本地榜首，這讓他深受鼓舞。“偵察兵”的興趣。通過大衆點評網上的信息，他對各個城市的公司有了初步的了解，再加上线下的調研，最終決定在深圳安營扎寨。如今，他在梧桐山腳下經營的“星野之星”營地經常在大衆點評“深圳黨堂熱榜”中排名第一。

黃先生表示，美團點評和大衆點評自2023年开業以來客流穩定；今年4月底，業務回暖更加明顯。平日消費人群以年輕人爲主，購买“營地下午茶”兩人套餐居多；周末，除了年輕人，很多家庭、家長和孩子都會來營地，50頂帳篷會被住滿；TeambuildingbyChartered項目如小型活動和小活動往往需要提前幾天協調。

時至今日，黃先生依然頻繁瀏覽大衆點評各個城市、各個分類的列表。專爲團體客人的需求而設計的“家庭戶外娛樂”成爲他最新的創業項目。“建團需求明顯增加，但供給太少，這是一個新的機會。”

▲位於城市露台的“大成小爺”餐廳，結合室內外體驗，受訪者合影

在上海楊浦區，一家名爲“大成小夜”的都市露營燒烤餐廳，催生了一個集露營與餐飲於一體的新商機。用餐區設置了11個帳篷，從裏面到露台還有幾個零散的座位。去年4月开業，得益於美團、大衆點評的流量加持。短短5個月，餐廳就基本收回了投資。截至2023年，會員人數從400人增加到2800人。

“與傳統餐廳相比，露營餐廳爲用戶提供了更強的體驗感和社交感，我們還會推出脫口秀、現場表演、建立友誼等豐富多彩的活動。“在創業者李玉傑看來，將城市露營的龐大用戶需求與餐飲等高頻消費相結合，將帶來更高的運營效率。正式上线前，團隊搭建了一個“試喫店”，將城市露營、標准餐飲、特色體驗，借助美團、大衆點評的精准流量，進行线上化改造，最後對商業模式進行驗證。

作爲“都市露營風”餐廳研究員，李玉傑表示，未來餐廳將陸續推出麻辣火鍋、壽喜燒、西餐等餐點，以重復產品增加用戶的重復購买；另一方面，結合大衆點評相關數據，擬進一步擴大規模。

查看在线商業信息：從用戶評論中獲得靈感，不要依賴“騙局”，依賴“專業知識”

露營行業的長遠發展也是消費者和商家關心的話題。美團點評和大衆點評的運營成爲範先生非常關心的事情。“現在露營行業存在很多‘偷拍’，不利於整個市場的發展。作爲長期運營者，我們也希望通過完善线上线下運營，讓行業更加規範。””範先生介紹，他的營地是2023年开的，2019年开的，隨着露營行業的快速發展，得益於美團、大衆點評等线上渠道的訂單，經營一直保持穩定，經歷了周期。

面對“露營”這樣快速發展的新業態，範，不少有眼光的運營商認爲，美團、大衆點評是長期經營定位，利用线上平台展示自身特色，配合評分、資訊等，提升用戶體驗，優化消費場景。

根據以往的運營經驗，在“夏來風”露營民宿籌備开業期間，唐女士對美團在线展示的“59營地設施”進行了檢查更新，爲用戶提供更好的住宿體驗。經驗;此前美團遊客曾在評論中建議“增加戶外電影數量”，現在“已修復”。

▲周末的營地“星野StarFiled”成了很多孩子的樂園，對話者供圖

黃先生還發現，在來到“星野之星”陣營之前，很多用戶都會提前在大衆點評上搜索店鋪，了解評論、評分等信息，這成爲他運營升級的靈感來源。爲更好地滿足用戶攝影需求，營地入口處特意准備了報紙、文藝雜志、復古相機、燈板等十余種免費拍照道具；》，周末帶孩子玩，場景活躍；結合线上用戶反饋，營地也在不斷拓展新場景、新玩法，近期還加入了風車、木屋、秋千等元素。

隨着周末經濟的興起，以及借助美團等线上平台不斷豐富“露營+”場景，露營從業者也對未來充滿信心。“一方面，人們休闲度假的需求不斷增加，周末遊、順路遊的熱度不減。露營正逐漸成爲一種新的生活方式，另一方面，在優勝劣汰的過程中，露營行業也將逐漸成爲一種時尚。下來的一定是長期的、專業的經營者。”範先生說。

發行地：廣東

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