兩會熱話題|廣東會展業全面復蘇，委員建議文旅會展資源共享

2024廣東省兩會“強信心 拼經濟”系列報道①

2024年廣東省兩會召开之際，民盟廣東省委會向省政協十三屆二次會議提交提案，建議更好利用廣東省會展業優勢資源，推動會展業與文旅產業深度融合發展。

廣東省貿促會在去年9月公布的數據顯示，2023年上半年，廣東全省舉辦的展覽會面積相較於歷史峰值的2019年同期增長超過20%，復蘇明顯。

而廣州與深圳作爲粵港澳大灣區的核心城市，會展業在全國更是佔據核心和龍頭地位。廣州市商務局副局長羅政在近日參加2023廣州國際會議展覽業協會年會時透露，過去一年，廣州會展業彰顯了強大的韌性和活力，預計全年展覽總面積將創下新高，超過2019年水平。而深圳市商務局最新透露的數據顯示，截至2023年末，深圳辦展面積首次突破千萬平方米大關。這意味着廣東已有兩個城市全年辦展面積破千萬平方米。

數據

廣州、深圳2023年辦展面積達歷史新高

“過去的一年，廣州會展業經受住了各種風險壓力和激烈競爭的考驗，彰顯強大的韌性和活力，呈現出 ‘基本盤堅實、實力盤強勁、長期盤向好’的鮮明特點。”廣州市商務局副局長羅政現場致辭並介紹，總體看，去年全年展覽總面積將超過2019年水平。其中，基本盤方面，90場在廣州扎根舉辦了10年以上的展會，合計貢獻了近800萬平方米的面積。實力盤方面，7場超20萬平方米的展會貢獻了近500萬平方米的面積。長期盤方面，全年新引進、新舉辦的展會達42場，創近幾年來的新高。

會展業的活躍，也爲廣州經濟發展注入了更多活力。羅政表示，在深度賦能各行業發展的同時，會展業也帶動住宿餐飲業、廣告服務業等生活性和生產性服務業實現快速增長，助力廣州市社消零總額和進出口總值連續第3年雙雙超過1萬億元，爲廣州地區生產總值邁上3萬億元台階作出了重要貢獻。

第134屆廣交會线下參會的境外採購商人數比上屆增長53.4%。

深圳市商務局透露，2023年全年，深圳三大專業展館共舉辦各類展會195場，觀展觀衆超980萬人次，平均“兩天一展”，展覽總面積同比增長237%，創歷年新高。

企業說法

會展、會議雙雙復蘇

保利世貿博覽館是保利會展旗下的品牌項目，自2008年正式投入使用以來，保利世貿博覽館租館率常年保持中國貿促會權威會展統計數據中全國前五名，近七年持續位居廣州首位。“去年場館接待的人流量已超過2019年。” 廣州市保利國貿投資有限公司副總經理周倩明接受南都記者採訪時表示，疫情三年壓抑了很多新的市場需求，所以去年到現場看展的人或者是有購买欲的人，都超出了預期。“會議的反彈更加明顯，需求量更大。” 周倩明表示，去年場館舉行的會議不僅數量超過2019年，規模上也呈現“大會多小會少”的特點。

保利世貿博覽館租館率常年保持中國貿促會權威會展統計數據中全國前五名。

“去年我們舉辦的中國（廣州）國際物流裝備與技術展覽會，規模同比翻倍增長。與2019年相比，也增長了50%-60%。” 漢諾威米蘭佰特展覽（廣州）有限公司董事總經理陳琳告訴南都記者，該展主要面向工廠內部使用的設備物流，像工業用機器人，無人叉車等。隨着智能制造業的發展，技術裝備的升級，企業參展和觀衆看展的需求也越來越大。“今年這屆展會預計在5月份舉行，按照我們的計劃，規模要增加25%以上。” 陳琳表示，目前已經收到500家企業的參展意向，而去年總共才400多家參展，“所以今年預訂了6個館，比去年多2個。”

2023中國（廣州）國際物流裝備與技術展覽會現場。

“與2022年相比，去年我們增加了4場新的展會，有五金建材類、電子消費品、動漫遊戲展等。”廣州市光合作用展覽有限公司董事長張南表示，作爲行業人士，對於去年廣東會展業的復蘇感受非常明顯。“不論是專業的b2b的展會，還是類似動漫遊戲這種大衆消費的類型的展會，都可以看出客戶群體是非常活躍的。” 張南分析，經歷了三年疫情，大家對於市場回暖的期望值都比較高，因此也希望有更多的交流機會。“大家都特別有幹勁！”據他透露，2024年，公司將在原有基礎上，繼續擴張展會面積，招商在年初已經啓動，反響都還不錯。預計今年展覽面積同比至少增加四分之一的面積。

最新舉動

穗深兩地協會籤訂战略合作框架

“我們協會統計的數據也顯示，2023年廣州辦展面積超過了2019年。”廣州國際會議展覽業協會執行會長魯曉昆向南都記者表示，除了規模的擴大，展覽的業態也非常豐富，去年有不少新的展覽項目落戶廣州。

另外，隨着越秀國際會議中心、白雲會議中心國際會堂、廣交會展館國際會議中心等多個專業會議場館陸續投入使用，展館供給更加豐富和多元化，除了展會外，大型會議舉辦次數也在增加。“我們認爲，2024年，以會議帶展覽將成爲行業再發展的突破點之一。”

廣州國際會議展覽業協會是廣州市會展業的鏈主單位。據魯曉昆介紹，協會已牽頭企業代表籤署了行業“自律倡議書”，同時爲樹立會展業品牌及企業發展標杆，還开展了“2023年度廣州國際會議展覽業協會優秀會員評選活動”，吸引了省內外100多個會員企業及項目參評。

就在近日，本着發揮優勢、相互促進、長期合作、互利共贏的原則，廣州國際會議展覽業協會與深圳市會議展覽業協會籤訂了战略合作框架協議，共同發揮深穗兩家協會的帶動作用，進一步促進粵港澳大灣區會展業高質量發展。

廣州國際會議展覽業協會與深圳市會議展覽業協會籤訂了战略合作框架協議。

委員建議

推動廣東“會展+文旅”深度融合發展

“廣東省會展業與文旅產業發展相互依托，共生共榮。” 民盟廣東省委會向省政協十三屆二次會議提交的《關於推動我省會展業與文旅產業深度融合發展的建議》的提案執筆人、民盟廣東省委會文化委員會副主任方永欽表示，廣交會、深圳文博會、珠海國際航展等一系列展會的舉辦，極大拓展了會展業與文旅產業的融合發展空間，而會展業對文化旅遊產業的帶動效應和溢出效應都很明顯。提案建議，未來，可以從加強配套設施建設、創新產業融合形式、完善管理協作機制等方面發力，實現廣東文旅與會展兩大產業資源共享、融合發展。

該提案指出，推動會展業與文旅產業深度融合發展，要進一步完善管理協作機制。如圍繞建設“粵港澳大灣區國際會展都市圈”的目標要求，結合會展業與文旅產業融合發展需求，完善廣東省會展行業相關法規及政策；加強跨部門協作以及政府、行業協會和企業間的溝通合作，簡化會展和相關文旅活動的審批手續，攜手謀劃和培育與本地文旅產業契合度高、標識度強的本土展會項目；探索成立行業跨界聯盟，开展跨區域會展和文旅資源整合，進一步提高會展業優勢資源的延展性。

在創新會展業與文旅產業融合形式上，可構建多元消費場景，开發更多會展特色文化旅遊產品，實現文旅與會展兩大產業資源共享、相互融合；加強會展企業與文旅企業的協作，設計“會展+文旅”一體化线路，提供個性化定制服務；加強與港澳兩地會展業及文旅產業合作，招募國際知名會展集團落戶廣東，打造一批國際一流的數字化轉型會展和文旅企業標杆。

南都廣州新聞部出品

採寫：南都記者 伊曉霞

標題：兩會熱話題|廣東會展業全面復蘇，委員建議文旅會展資源共享

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