來源： 北青網 發表時間：2024-01-22 08:27:41 熱度：18
原標題：老字號布鞋店开咖啡廳 新國潮購物中心“破圈”
馬上就訪
除了各種聯名跨界合作，近年來，咖啡賽道又迎來一個入局者，那就是千層底老字號布鞋內聯升。此前更有同仁堂推出養生朋克咖啡，還有中國郵政推出郵局咖啡……新老品牌紛紛入局咖啡飲品賽道，無不是爲了打動消費市場主力軍的年輕人。
內聯升打造的新消費品牌“大內·宮保咖啡”正式开業後，果然引來很多消費者打卡。“對於很多沒有消費過千層底布鞋的消費者來說，一雙布鞋500多元，門檻有點高，我們目前所在的前門總店這個位置，位於前門大柵欄商業街，距離天安門廣場很近，全國各地的遊客們都會來這裏，這時像高單價的布鞋可能很難擊中較大的市場，所以我們想到用一個相對單價較低的品類來接住部分客流。”北京內聯升鞋業有限公司總經理程旭表示，“就像互聯網一樣，需要有引流的產品，對我們來說咖啡就是一個不錯的選擇。”
內聯升推出的大內·宮保咖啡是潮流副线“大內聯升”品牌矩陣中的一環，“大內聯升”是內聯升打造專門面向年輕人的潮流线，2021年內聯升與潮牌BAPE的聯名布鞋也是以“大內聯升”品牌進行的，一經推出，銷售秒光。
“我們要打造的是一個以國潮生活方式爲主的品牌矩陣，在內聯升總店二層的空間未來將打造成一個‘大內國潮館’的體驗空間，除了大內·宮保咖啡外，目前已經开設了一個攝影工作室，名爲大內·影像造辦處，滿足年輕人在體驗胡同文化時的影像留念需求；後期還會开設漢服體驗館。”程旭說道，相比於傳統說教式品牌文化溝通，當消費者在喝咖啡這樣放松的環境下，就能夠有意愿去了解老字號品牌背後的故事。
對於很多內聯升這樣“土生土長”的北京老字號品牌而言，雖然本身是精湛的工藝和傳統文化的代名詞，但在今天的移動互聯環境下，如何與更廣泛的年輕人溝通或保持同頻是老字號們最大的關切。因此能夠通過“國潮”文化先一步吸引年輕消費者，也是老字號們紛紛跨界轉型的初衷。
“這些新的業態也爲了給消費者提供更深層體驗的服務”，程旭繼續說道：“僅售賣鞋子可能與顧客之間的互動稍顯不足，但是我們增加了這些業態以後顧客就能有新的互動體驗。”
兔兒爺、脊獸、琉璃瓦、牌樓、京劇臉譜……走進定位爲“新國潮購物中心”的王府井喜悅，隨處可見京韻十足的裝潢，與機甲、賽博朋克、元宇宙等新潮元素相結合，以傳統文化與時尚潮流元素互融的方式營造出消費者眼中“出片”的網紅打卡地。穿漢服逛街的95後消費者郭女士說，自己對王府井喜悅的第一印象是“太適合拍照了”，這家商場可以一站式滿足她周末逛喫、購物、聚會等需求。
“破圈”是王府井喜悅开業活動的關鍵詞。據相關負責人介紹，王府井喜悅聚焦多元、精彩的青年文化，爲不同圈層的愛好者搭建起文化交流與共創的平台，將先鋒青年引入王府井。爲此，王府井喜悅在元旦期間舉辦了跨年音樂派對、元氣漫展、國乙派對、國風巡遊、野生主理人市集等豐富多彩的活動，“讓一切喜愛皆有回應”。
中國傳媒大學經濟與管理學院教授、博導姚林青認爲，“國潮”熱背後不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。中國制造升級是“國潮”熱形成的基礎，國人消費能力不斷提高是“國潮”熱形成的重要原因，文化自信提升是“國潮”熱形成的驅動力，政府、媒體、企業共同行動是“國潮”熱形成的強大助力。保持“國潮”不退，就要努力成爲科技強國、制造強國和質量強國，讓中國品牌成爲人們心目中高品質產品的代名詞。
“潮”，代表了一種時代的文化風潮、一種時尚潮流、一種流行趨勢。“國潮”不僅可以用年輕人的語言詮釋古老文化賦予現代的美感，也可以表現爲將傳統文化融入時尚的創意。“國潮”時代是傳統文化、現代理念、先進技術相互碰撞融合的時代，也是個性宣揚、文化表達、潮流風範激蕩的時代。
文/本報記者李佳
攝影/本報記者付丁
標題：老字號布鞋店开咖啡廳 新國潮購物中心“破圈”
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