茅台瑞幸再聯名，推出醬香巧克力，消費者還會买账嗎？

來源：編輯：匿名發表時間：2024-01-21 00:50:38 熱度：15

導讀： 紅星資本局1月20日消息，昨日，貴州茅台（600519.SH）與瑞幸咖啡宣布，雙方再度聯名的新品將於1月22日推出。雙方都未公布聯名新品的細節，但成都市一家瑞幸咖啡門店店員告訴紅星資本局，新品是醬...

紅星資本局1月20日消息，昨日，貴州茅台（600519.SH）與瑞幸咖啡宣布，雙方再度聯名的新品將於1月22日推出。

雙方都未公布聯名新品的細節，但成都市一家瑞幸咖啡門店店員告訴紅星資本局，新品是醬香巧克力，不含咖啡，使用的醬香成分，和此前的醬香拿鐵類似，爲含有茅台酒的白酒風味厚奶。

關於此次新品的價格，前述店員稱，可能和之前標價38元/杯的醬香拿鐵差不多，可以使用優惠券。對於此次新品的細節和價格，瑞幸方面截至發稿未回復紅星資本局。

瑞幸茅台聯名海報圖源：貴州茅台官微

此次聯名，是貴州茅台第三次和其他消費品牌聯名。2023年9月初，貴州茅台首次和瑞幸聯名推出醬香拿鐵；當月16日，貴州茅台再次和巧克力品牌德芙聯名，推出合作款酒心巧克力。

不過，此次新聯名產品還未上市，已在社交平台引發質疑。一方面，有網友表示，此前的醬香拿鐵味道不好喝，對此次風味類似的產品不抱期待。另一方面，短期內再次推出類似風味的聯名產品，有網友質疑是否爲消庫存？

紅星資本局注意到，瑞幸發布的官方海報中，強調“加購新一批貴州茅台酒”。

瑞幸海報強調“加購新一批貴州茅台酒” 圖源：瑞幸官微

相比貴州茅台和瑞幸第一次聯名的熱度，後續的酒心巧克力似乎後勁不足。去年9月4日，貴州茅台與瑞幸咖啡聯名的醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯、單品首日銷售額突破1億元。此後，貴州茅台和德芙推出合作款酒心巧克力，至今未公布銷售情況。

截至發稿時，紅星資本局搜索瑞幸咖啡小程序發現，目前醬香拿鐵仍在售賣，每杯售價19.9元。由於醬香拿鐵發售當日，一度出現排長隊及部分門店缺貨情況，前述瑞幸店員表示，這次的新品備貨量更高。