集體入駐小紅書的券商如何展業？圖文、話風、互動果然都很“小紅書”

財聯社1月6日訊（記者 陳俊蘭）隨着小紅書平台的迅猛發展，其龐大的年輕用戶群體和獨特的社交屬性吸引了衆多金融機構的目光，各家券商在入駐小紅書後的展業情況，开啓了一場別开生面的花式展業大战。

從內容上看，圖文並茂的長文科普是一大亮點。各家券商精心制作的長文，不僅有文字說明還配上生動的圖片，涵蓋开戶的基本知識，投資策略、市場分析等方面，爲金融小白提供了全方位的學習資源。整體上看，各家券商在小紅書上展業主要呈現四大特點。

一是投資者教育與陪伴。券商在小紅書上的展業更注重通過平台進行投資教育和陪伴。通過發布觀點和內容與投資者進行交流和溝通，券商能夠了解年輕投資者的投資需求和行爲變化。

一是投資者教育與陪伴。券商在小紅書上的展業更注重通過平台進行投資教育和陪伴。通過發布觀點和內容與投資者進行交流和溝通，券商能夠了解年輕投資者的投資需求和行爲變化。

二是視覺吸引力。更注重內容的視覺效果的呈現，採用美觀的排版設計和豐富的圖文結合方式。

二是視覺吸引力。更注重內容的視覺效果的呈現，採用美觀的排版設計和豐富的圖文結合方式。

三是趣味性內容。通過生動的故事、實際案例、趣味圖表等形式，將專業的金融知識以輕松有趣的方式呈現給用戶，提高內容的吸引力和可讀性。

三是趣味性內容。通過生動的故事、實際案例、趣味圖表等形式，將專業的金融知識以輕松有趣的方式呈現給用戶，提高內容的吸引力和可讀性。

四是多账號運營。券商不僅通過官方账號發布內容，還推出分支機構或員工個人小紅書账號，形成矩陣式運營，覆蓋更廣泛的用戶群體。

四是多账號運營。券商不僅通過官方账號發布內容，還推出分支機構或員工個人小紅書账號，形成矩陣式運營，覆蓋更廣泛的用戶群體。

券商花式科普开戶知識

自“924”行情以來，吸引了衆多年輕的客戶湧入A股市場，其中包括許多從未接觸過股票的新手。因此，券商在小紅書上積極推廣與开戶相關的知識，以更好地滿足新入市投資者的需求。

廣發證券爲投資者制作开戶避坑的科普內容，表示开戶前首先要確認傭金費用，其次要了解开戶的渠道，並且提醒投資者开戶要認准官方渠道，以防被騙。

值得一提的是，在券商开戶知識科普領域，廣發證券的風格相對特別，就是將所有相關科普內容，都精心整合發布在了專屬账號 “廣發證券开戶申請” 上。

對此，廣發證券表示，小紅書作爲新興平台，近幾年發展迅速，用戶體量快速增長，以年輕用戶爲主，成爲又一個大型流量平台，也是廣發證券在重點布局的新媒體平台之一。

在早期探索階段，廣發證券關注到，小紅書尚在發力財經賽道內容建設。作爲具有重要影響力和優秀專業能力的券商，廣發證券快速切入新媒體賽道，通過專業內容的輸出，爲潛在投資者提供獨具特色的廣發專業內容，豐富平台財經內容生態，讓更多年輕投資者更深入地了解廣發證券的專業性和優質服務，同時探索業務轉化的可能性。

銀河證券上海安業路營業部“开戶全攻略”圖文，普及投資者开戶前首先避开信息差，需要了解傭金費率之後再進行證券账戶的开立。此外，銀河證券就採取了多個账號的運營方式，幾乎每個營業部都开了對應的小紅書账號，形成矩陣式運營，覆蓋更廣泛的用戶群體。

國泰君安證券同樣也是從开戶傭金开始科普，普及开戶之前首先需要了解傭金的計算方法等內容。

天風證券則是從开戶前的准備到开戶後的操作，每一個環節都進行了詳細的科普。

同樣在开戶上普及的還有平安證券，內容主要也是开通證券账戶需要了解的內容。

小紅書上的券商花式科普开戶知識，不僅爲金融小白提供了便利的學習渠道，也爲券商拓展了新的客戶群體。在互聯網時代，券商與用戶的溝通方式正在不斷創新，而小紅書這個平台，無疑爲券商與年輕用戶之間搭建了一座橋梁。

寓教於樂的投教知識

券商在小紅書上發布大量金融知識普及類內容，涵蓋理財知識、投資技巧、市場動態等。爲了更直觀地向用戶傳授金融知識，券商結合當下年輕人的喜好，創新投教內容的表現形式。制作趣味性強的投教短視頻，將諧音梗與投資知識相結合，以幽默、易懂的方式向投資者傳遞正確的投資理念。

國金證券發布圖文科普內容，結合諧音梗等元素，以生動的動畫和通俗易懂的語言，向年輕用戶講解基金投資基礎知識、市場熱點分析。

國金證券業務負責人也向記者表示，公司开設小紅書账號，旨在通過小紅書豐富的內容展現形式爲年輕投資者提供投資者教育服務。

國金證券在小紅書相關账號提供的內容包括科學的投資理念、投資理財領域的基礎知識、熱門資訊以及風險識別等等。運營團隊通過圖文和視頻等筆記形式，激發年輕投資者對財富管理的關注，加快他們對財富知識的掌握。公司小紅書運營團隊以90後、95後爲主，既熟悉財富管理的專業知識，也能夠根據年輕人接受的方式策劃內容呈現方式。

同時，券商充分利用小紅書強調社交和互動的特性，通過發布話題、舉辦活動、回復評論等方式，與用戶進行深度互動。

招商證券的小紅書账號在用戶互動方面表現突出，採用當下熱門的短視頻形式結合投資知識進行投教科普，此外爲了增強互動性招商證券還定期派送福利，禮品範圍覆蓋當下熱門的產品，如jellycat玩偶、黑神話悟空等。

債基是當下關注的熱門投資產品，國元證券就債基的知識提出了相關的科普內容並制作避坑攻略。

海通證券同樣也是結合市場熱點進行投教知識的科普，簡單的圖文描述讓投資者三分鐘get“谷子經濟”。

除了圖文科普外，也有券商採用真人出鏡等方法。如粵开證券、中信證券、華西證券、中原證券等券商通過真人出鏡的方式，讓專業的投資顧問、分析師等與用戶進行交流，增強了內容的可信度和吸引力。同時，券商還通過直播的形式，實時解答用戶的投資疑問，提供專業的投資建議。

券商在小紅書上的內容策略，清晰可見的目標受衆爲80後、90後甚至00後。這年輕的用戶群體不僅是未來的市場主力，更是在金融市場中活躍的年輕力量。此外，券商入駐小紅書的初衷，不僅是爲了开展具體的金融業務，更是爲了企業文化與品牌形象的傳播。在與年輕用戶的互動中，券商通過分享行業動態、投資知識，逐步構建起更爲立體、真實的品牌形象。

隨着小紅書用戶基數的不斷擴大和平台功能的不斷完善，券商在小紅書上的展業前景將更加廣闊。未來，券商或可以進一步深化與小紅書的合作，探索更多創新的展業模式，如开展线上直播互動、舉辦財經知識競賽等，以更好地服務年輕投資者，提升自身的競爭力。同時，券商也需要不斷優化內容質量，加強與用戶的互動交流，以鞏固在小紅書上的展業成果。

（財聯社記者 陳俊蘭）

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