它攤牌了，5億人的全民樂園僅此一家

快樂，是一個常被掛在嘴邊的情緒名詞。從心理學的角度，它是個體主觀上對被滿足或獲得後作出的一種情緒反饋。在遊戲領域，快樂常被視爲衡量遊戲作品質量高低的一杆秤，“這個遊戲好歡樂”、“和你一起玩這個遊戲很开心”，這些有關快樂的體驗反饋，對遊戲產品而言，就像參加面試後落到表格上的評語一般，擁有極重的分量。

一旦能得到“每當不开心的時候就會打开這個遊戲”的評語，那么每一個參與遊戲制作的成員都會產生極大的成就感，但如果這句話是5億人的聲音，那就是完整實現了遊戲开發者們的終極夢想——“創造一座全民快樂的超級樂園”。完成這5億快樂用戶奇跡的主角《蛋仔派對》，是在低迷的用戶增量周期中突出重圍的超級黑馬，在短短的一年左右的時間裏就完成了5億用戶的積累，並屢破日活新高，打破了國內遊戲產品的各種記錄，就在你閱讀這篇文章時，新的記錄還在產生。

尤爲可貴的是，這5億用戶有不同年齡層，不同地域身份的多元背景，在這些品味各異的眼光面前，《蛋仔派對》經歷了時間的嚴苛篩選，成爲了這把打开“全家福”用戶快樂盲盒的萬能鑰匙，讓5億用戶每一次打开遊戲都有新鮮出爐的快樂。

精准拋出“情感鉤子”，

一鍵开啓快樂“任意門”

熟悉遊戲行業的人，大多聽過一個論斷，那就是激發用戶快樂的情緒體驗要學會在合適的時機“下鉤子”。快樂的體驗作爲一種“情感玄學”，在遊戲領域其實早就被研究得相當深入，老生常談的“正反饋”、“用戶行爲激勵”，並不屬於《蛋仔派對》實現快樂奇跡的主因。真正成就了這款產品的是從研發之始，就是以用戶社交場景爲根本，將一切動作聚焦服務於用戶在場景中的情緒體驗。摒棄了單打獨鬥的“術”，專注於讓樂園和用戶渾然一體的“道”，才有了“你若盛开,清風自來”獨此一家的產品生態。

以《蛋仔派對》中的核心場景“蛋仔島”來看，這座島既是在模擬現實世界，又是對現實規則的“突破”。很多遊戲產品在一开始就會面臨一大靈魂拷問：究竟是以現實做虛擬，還是以虛擬替代現實？選擇前者模式的遊戲會套用現實生活中的人際關系模板，但由於虛擬世界的特徵決定，最終做不到如現實世界般的順暢社交，用戶體驗頓挫生澀。而選擇後者模式的开發難度則被提到了最高，由遊戲开發者定義的虛擬規則，用戶买不买账是最核心的問題。而《蛋仔派對》完全舍棄了現實世界的繁縟社交准則，每一個用戶進入遊戲後，撲面而來的首次驚喜就是被陌生蛋仔“抱一抱”和“舉高高”，心理上的社交防线迅速被擊破，並留下了一來到蛋仔島就忍不住笑出聲的溫暖記憶。

簡單直接，就是打开《蛋仔派對》快樂“任意門”的鑰匙。讓每個用戶一進入遊戲就被快樂的情緒包圍，這是开發者們在社交場景營造上獨具心得的印證。抱一抱、舉高高，跨越性別、年齡、內向和外向的性格局限，與身邊的陌生蛋激情碰撞，不用在意任何現實世界的異樣目光，這就是這座虛擬樂園超越現實規則的絕妙之處。

不設任何目標，沒有社交焦慮，用戶自主探索和融入，找回了童年第一次進入神祕花園般的感受。用戶熟悉了蛋仔島之後，可以通過一衆社交場景打开前所未有的快樂體驗。比如“疊高高”堪稱自由探索的教科書，一群陌生蛋默契地穿上相同的衣服，通過互相抱舉的方式不斷疊加，直到疊出一串"蛋仔糖葫蘆"，這種行爲表面上看是用戶基於相同興趣的疊加，實際上則是情緒傳遞後的共鳴，讓蛋仔島處處都有如此歡樂的場面。

零壓力又不尷尬的互動設計，讓蛋仔島的生活擊中用戶的快樂之心。爲了持續這種心動體驗，《蛋仔派對》還會頻繁推出各種新設施，比如躲進井蓋中，隨機整蠱幾個路過的蛋仔；躍上蹦極台，享受自由落體的快感；前往溫泉池，與陌生人在蒸騰的熱氣中談天說地.....種種充滿驚喜和天真童趣的設計，都是對場景營造難題的最優解答。

回顧那些對快樂的常規定義，你會發現，在《蛋仔派對》的世界裏，這種本難以捉摸的個體感受，在獲得充分的舒展空間後，反而能掙脫了各種現實觀念束縛，讓情緒價值在持續的交互中不斷傳遞，真正意義上地達到留存用戶、留存快樂回憶的效果。

除去對虛擬樂園的頂尖水准打造，《蛋仔派對》堅持“原創+共創”的產品底色， 以PGC+UGC的雙主軸發展模式，才是《蛋仔派對》如今擁有海量多元的內容生態的核心。這也是《蛋仔派對》打开5億用戶內心的又一把快樂鑰匙。

讓一個人快樂容易，

讓5億人共創快樂還得是蛋仔島

蛋仔島作爲鏈接了不同地域、不同圈層、不同年齡用戶群體的樂園，每個人對快樂的追求除了是遵循內心的感受之後，也有很大比例的用戶同時也是創作者與快樂締造者。地圖與內容創作者們在完善的激勵與籤約體系支撐下以創作爲樂，在尋找平行時空的另一個自己的同時，也發自真心地爲 5 億用戶共創快樂，畢竟快樂本就是值得傳播和擴散的。

很多人從蛋仔島出發，开啓了創作之路。創作者“啡色小熊”在全職奶爸期間，偶然登島邂逅了一群快樂的島民，用 UGC 工具實現了兒時想做一款屬於自己遊戲的夢想，並持續創作了大量好玩有創意的地圖，收獲了超過 2100 w 人體驗，其中“心靈廢墟”地圖更收獲了 630 w+的遊玩人數，更成爲了官方籤約作者，持續獲得穩定豐厚的收益。

創作有着超越世俗的力量，它代表了個人精神世界的投射，既尋求自我價值認可，也本就是在傳播快樂的哲學。也因爲如此，除了UGC地圖創作，越來越多的人把蛋仔趣味內容創作與傳播，視爲向內探索和鏈接世界的重要的工具。比如寶媽「羅西瓜」借助沙發、椅子等最常見的家居物品，與兒子一起模擬真人版的蛋仔闖關，並做成了視頻上傳到網站，成功开啓了人生的職業新生涯。

也就是說，無論是創作者，還是內容傳播者，他們見到了蛋仔島快樂的“樣子”，就有責任告訴世人它的“形狀”，用快樂感染每一個渴求安放的靈魂。同樣地，12 月 29 日即將起航的 UGC 年度大事件"樂園嘉年華"，便以樂園共創爲主旋律，將快樂推向巔峰極致。

爲了將共創的快樂進一步放大，在嘉年華上，《蛋仔派對》還將推出主題花車遊行、跨年燈光秀等活動，爲5億用戶的2023年畫上快樂句號，迎來更加歡樂的2024年。據官方透露，在此次特別的嘉年華蛋仔島中，島上的建築展位、主題花車和載具等場景與設施，全部都由工匠蛋們共創完成，將原汁原味的快樂傳遞至蛋仔島的每一個角落，也是蛋仔島快樂哲學的又一次鮮活“再現”。

結語

快樂，從來都不應該復雜化，《蛋仔派對》把快樂的方程式簡化到了極致，也是它能在相對低迷的市場行情裏取得令人震驚的成功的重要原因。更進一步來說，這種回歸內心的快樂追求，很好地貼合了整個社會的情緒，通過將 5 億人的情感、樂趣、創造融入到虛擬世界中，讓每個人都有機會在真心的碰撞中找到屬於自己的快樂舒適圈，這已經超出了一般遊戲產品的社會價值範疇。所以，未來會怎樣，交給蛋仔們的想象力來回答吧！

標題：它攤牌了，5億人的全民樂園僅此一家

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